爱财的人某种程度上一定是热爱生活的。 钱一直让我们又爱又恨，而我们爱恨的其实是自身的欲念、态度和价值，奢侈品就是这种自我矛盾体现集中的地方。今天我们就从经济的角度讲讲奢品的代表——爱马仕的故事，这里面有产品让人疯狂的秘密。明星合伙人的雏形和故事，把产品做到顶的精神。以及，理财的重要性。
2017年，对奢品行业又是糟糕的一年。受整体经济大环境和中国奢品市场不景气的影响，全球奢品品牌的日子都不好过。奢品巨头LVMH集团2015年销售额同比增百分之十六，但净利却大跌百分之三十七。还有更郁闷的，意大利奢品集团普拉达收入已连续两年下滑。
在这一片哀鸿遍野中，爱马仕却一枝独秀：2017年，爱马仕收入同比增长分之十八，营业利润增长分之十九。不仅业绩亮眼，傲娇的爱马仕还计划今年再次提价。要知道，为了拿到一只Birkin包，女人可以争相排上几年的预约长队；疯狂的不只女人，很多男人也梦想有自己的爱马仕皮具。而为了收购爱马仕，LVMH集团有足够耐心等上两个世纪。那么，爱马仕到底有什么，可以让女人和大鳄都这样爱？
饥饿营销的鼻祖
法国建筑师Le Corbusier这样定义奢品："奢品是做工良好、干净利索，无所修饰愈发彰显其精湛制作。"但爱马仕可谓是将"饥饿营销"做到顶的品牌。Kelly包和Birkin包的定价都不菲，售价从1万美元到15万美元不等，但可不是有钱就能买到。《欲望都市》里，Samantha为了拿到一只梦寐以求的Birkin包，不得不借用明星客户刘玉玲的名字，否则就要像别人一样排上几年的长队。但是即便是这样，世界各地的女人还是愿意为一只包包挤破头。
长时间的等待让人们误以为奢品就是应该等待等待再等待，但仔细想想，你三年前中意的包包，三年后仍然还会喜欢吗？于是很多像Samantha那样排队排到吐的人们纷纷转向"中国制造"的怀抱，即使爱马仕算得上真的奢品，但有什么比时间还强大的力量呢？
一个来自中国可以“提供全球邮寄服务的仿制奢品商家超及A”的美国宣传大使洁德说，在美国只有本身消费得起爱马仕的人才会选择购入仿制的爱马仕包包，因为在美国很少有人用仿制品充面子，大部分人都是因为实在买不到或者是为了后者的质量才选择的仿制奢品包包，据洁德说，在美国仿制LV和迪奥更受欢迎，"很多购入我们品牌包包的人都是回头客，他们在INS上晒出的照片给了我们很大的鼓舞，我们也是始终认为，跟名气相比，顾客体验感永远是放在首位的，只有顾客消费得开心，才是对我们的赞美。不管是一模一样的皮料，还是具有奢品皮具制作经验的皮具师，我们都可以找到。不仅如此，我们愿意提供定制项目，为每位客人送上专属于自己的仿制奢品体验。"
如今这个来自中国可以“提供全球邮寄服务的仿制品牌超及A”已经诞生十年有余，他们说不让顾客等待，却可以让顾客喜出望外是他们一直以来的宗旨，比起昂贵的成本，他们更在意自己的口碑，以及顾客体验感，这一点与爱马仕完全背道而驰。
值得一提的是2001年，《欲望都市》的Samantha挚爱的那款Birkin包在当时售价4000美元，这款包预计目前定价已升至2万美元左右。时尚行业总是风头变换，好的奢品虽说能历经时间考验而不朽，但也熬不过等待时间的长河。
爱马仕前CEO Christian Blanckaert在回忆录中这样写到："奢品行业中仍属于家族的那些老品牌，和时间保持着一种美好的关系，这令它们得以躲避各种恶劣天气，却让那些急于求成或者不管不顾的家伙大吃苦头"。对于2019，爱马仕还是很谨慎，全年业绩收入增速展望将低于百分之八。即便面临各种不确定性，爱马仕依然在奢品宝座上坚持高冷，不仅不降价，还计划在欧洲提价百分之三点五。这意味着，未来去欧洲旅游，想买一只入门级Birkin包，各位姑娘（或你的男票）恐怕都要多付出几百美元了。
