共有10大部分,包括:
一、社群運營
二、活動策劃
三、轉化文案
四、數據分析
五、To B運營
六、公眾號運營
七、短視頻運營
八、用戶運營
九、用戶增長
十、平臺內容運營
說明:僅為整理,非原創,侵刪
需要腦圖可以自行導入以下文字:
九、用戶增長
(一)用戶增長流程
1.轉化率的提升:
從侷限的運營到全局的增長
以技術和數據為工具
從更高的高度和更刁鑽(容易被忽視)的角度
整合業務發展的關鍵因素
高roi的達成業務目標
2.增長的前提:產品-市場匹配。通過用戶調研和評估產品留存率判斷,挖掘用戶的aha時刻,即用戶真正發現產品核心價值的時刻
3.實驗:增長工作的核心流程&底層方法論
步驟
提出想法-想法排序-執行測試-數據洞察-實驗,反覆執行和驗證
(二)增長實驗(參考《增長黑客》
1.數據洞察
尋找北極星指標及增長槓桿,以運營研究社為例,課程訂單量為北極星指標,復購率即增長槓桿
課程訂單量=粉絲量*轉化率+老用戶*復購率+老用戶*推薦率
復購用戶的行為(學習完成率/購買課程率/結營成績)
特徵(報名渠道/工作經驗/學習平臺/學習動機)
未復購原因(完課率/滿意度/區別於復購用戶的行為)
2.提出想法
想法名稱(目標對象/行動及預期結果)
想法描述(目標對象/服務內容/何時提供/為什麼)
想法預測(設置目標/預測結果)
待測指標(統計衡量測試結果)
3.想法排序
根據想法的影響力/信心(效果評估)/成本(執行難度)等要素打分,影響力指對北極星指標的促進效果
4.執行測試與實驗覆盤
實驗名稱和描述(針對哪些用戶)
實驗類型(產品功能/營銷文案/營銷策略)
實驗詳情(細節)
關鍵指標
時間點(起止日期)
實驗結果(與假設是否一致)
補充點(潛在干擾因素)
(三)渠道增長
1.投放渠道
調研各種渠道,選出若干與產品相符的渠道
病毒渠道:微博/微信/抖音/都胖/知乎/貼吧/快手
免費渠道:seo/演講和分享/內容營銷/應用商店優化/電子郵件營銷/qq群/微信群
付費渠道:sem/廣點通/廣告聯盟/粉絲通/本地內容廣告/電臺電視/字節跳動等
2.渠道增長的3個關鍵機會點
A,渠道投放
*渠道投放優先級評估緯度:每個渠道都以成本大小/投放精度/可控制性/時間成本/產出週期5個要素,按10分制打分,根據分值判斷
篩選用戶獲取渠道
Seo/sem:用戶是否使用搜索引擎解決問題
病毒渠道/推薦計劃:用戶是否通過口碑方式和朋友分享產品
病毒渠道:用戶數量增加能否改善用戶體驗
整合與合作:目標用戶是否在使用別的平臺
付費渠道:用戶是否具有很高的終身價值
B,下載註冊
C,物料點擊
*曝光-互動-點擊各層級的轉化率
點擊率增長實驗(以紅包投放活動為例)
a,梳理增長目標(提升紅包點擊率ctr)
b,素材樣式測試:真人類/文字類/微信類/傳統類/表格類紅包,同一天、同一時段開啟實驗,大小/配色/文案等
d,物料細節測試(小圖大圖/主表頭底色/加標記央視/次表頭底色/表頭命名)
e,得出最優效果
(四)內容增長
基於用戶週期的內容增長策略
1.新手期:優質內容推薦(編輯推薦,熱門推薦,專題推薦,註冊引導)
2.成長期
產品首頁頂部的內容tab推薦受眾面廣的內容
產品feed流內容推薦(個人喜好和關注/熱點內容/地理位置)
產品搜索框內容推薦(熱門和優質內容)
內容詳情頁內容推薦(同興趣瀏覽的其他內容,同作者發佈的其他內容)
基於註冊引導推薦(用戶感興趣的內容/優質用戶內容推薦/好友關注)
3.成熟期
A,拓展用戶內容興趣範圍
B,讓用戶生產內容
針對熱門現象的專題策劃
針對原生內容的專題策劃
針對可預見的重大事件的專題策劃
4.衰退期
內容挽留:藉助熱門內容/興趣內容/內容激勵挽留
5.流失期
內容召回:熱門/興趣/精選/好友內容
推送閾值:同一天不能發出2條召回信息
(五)社交增長
1.拉新
裂變關鍵步驟:足夠有人的社交拉新規則,引導用戶社交裂變的規則,便於用戶社交裂變的工具,實時反饋的獲得感
2.促活
搭建社交場景
評論點贊:好友動態展示/陌生人想法推薦/精選內容推薦
好友排名:好友相互比拼/排行榜獎勵
3.留存
增加關係鏈接:首次登陸好友推薦,通訊錄好友推薦,同類型用戶推薦,易於點擊的關注按鈕,增加用戶取關難度
4.轉化
團長開團並支付成功-分享自微心-微信好友參加拼團-成團等待發貨-確認收貨
5.召回
趣頭條收徒機制
收徒機制拉新:用戶註冊獲得獎勵,發送邀請碼給新用戶,註冊成功後兩人都獲得獎勵
徒弟喚醒:師父發送喚醒鏈接給徒弟,召回成功獲得獎勵,若長時間未登陸則流失,喚醒失敗
(六)爆款增長
1.利用爆款實現陡峭增長
第一增長爆點(單品爆款)起步平穩增長
第二增長爆點(整合營銷傳播)
第三增長爆點(集中資源投放活動)
第四增長爆點(多品爆款)
2.爆款產品的3個核心特質
性價比第一:心動價格(以9/99/98結尾);煙霧彈價格(設置相對定價,凸顯性價比)
標準化:減少用戶選擇成本,節省廠商研發成本,有利於用戶擴散
高頻場景:擴大產品的目標用戶群體
3.爆款活動的3個必要條件
名利兼顧:名聲(排行榜激勵);利益點(優惠券/抵扣券等)
集中資源:有限資源投入重點項目,辦大活動
注重分享傳播:利益激勵設置,渠道投放,活動包裝等