从星光浩瀚到负面缠身,协信地产“青岛劫”能否破局?

青岛日报记者李苍海原创,已授权本号发布,未经允许禁止转载

吴旭,这位被CDL总裁评价为“绅士人、说话算数”的地产人,

在15号的签约仪式上,终于“喜笑颜开”。

而上一次的表情符号,则是“怒目圆睁”。

“他们算什么!”多年前,某报记者与时任重庆市政协委员的吴旭交流中提及龙湖发展很猛时,额头发亮的吴旭梗着脖子瞪着记者说:“我们的发展接下来会非常快!”

余音犹在,但枭雄已老;

今时今日的龙协之别,甚于云泥。

曾经夸下的海口,没能成为“一鸣惊人”,只成为反面的“一语成谶”,十几年过去,早已离别第一二军团,甚至被东原、华宇这些后起之秀辈超越。此后,股肱三大臣去职,再度卖出公司股权,发展战略频繁摇摆,协信频频被质疑,他还有绝地反击的可能吗?

一步落下,十步难撵,

更何况地产圈,反超的可能性微乎其微。

别说反超了,地产是随时 game over 的圈。

试错机会少得可怜。

据业界消息称,协信与丰隆的故事最早开始于2019年5月,彼时《联合早报》称,新加坡城市发展集团以股权和贷款方式投资55亿元,收购协信远创约24%股权,并成为第二大股东。

这也是继2017年绿地控股通过股权转让及增资的方式,以51.63亿元的交易对价最终持有协信远创40%股权之后,协信第二次引入新股东。

而两次的新股东引入,都与协信系近年来的发展诉求有关,无论是引入绿地还是入主狮头股份,亦或是引入海外新股东。彼时,对于引入丰隆成为公司二股东的事宜,吴旭的对外表态是,“城市发展的投资和支持对加快公司增长步伐扮演重要角色”。

但命运似乎给吴旭开了个玩笑。2014年,协信的签约销售金额首次突破百亿,维持在重庆的销售第一梯队水准,协信更是与龙湖、金科、东原、华宇并称为渝派房企的“五朵金花”。

那一年是协信的高光时刻,刘爱明、魏开忠、王裕强“三重臣”在吴旭协助调查期间顽强地守护了企业。但2014年末吴旭归来并重新梳理业务,诸多因素也导致了经理人频繁更替,“三人组”均以不同理由离职。

仅就2017年至2019年而言,全国商品房销售额从13万亿升到近16万亿,房企排名前30的门槛从600多亿到没有千亿踏不进,而在此期间的协信,仅仅能在300亿左右徘徊,据观点指数榜单显示,协信三年间分别销售226亿、319亿及283.1亿。

无法上市、规模落后,多方面因素为此次转让埋下了伏笔。

所以,也有业界人士将此次合作成为“城下之盟”,或者干脆称之为“卖儿会”。

城下之盟倒不至于,我们分明看到了,他笑容中写满了些许无奈与辛酸。

毕竟,自己养大的孩子,多少心血在里面,相信,很多当为人父者都能体会。

何况是那个曾经睥睨业界,雄视天下的地产枭雄呢。

说了那么多,谈谈协信在青岛。简而言之,可以用一句话形容:

“昔年种柳,依依崂山;今看摇落,凄怆胶州。”

4年前的阳春三月,风华正茂的协信正式抢滩青岛,首战便选择了有青岛曼哈顿之称的崂山金家岭。

这可不是想来你就来的区域,想当年,如日中天的万科也只能区区委身于城阳一隅。

且看当时的报道:一个是正在崛起的青岛“曼哈顿”,一个是中国地产50强,当协信地产遇上金家岭金融区,必将碰撞出影响整个行业的花火。2016年3月25日晚,协信地产“星光浩瀚·耀青岛”品牌战略发布盛典在青岛鲁商凯悦酒店盛大启动。

从星光浩瀚到负面缠身,协信地产“青岛劫”能否破局?


2016年3月,协信首入青岛

笔者在现场,首次领略到渝派房企的磅礴与用心,以至于这么多年过去,都以这次发布会为标杆,去作对比。可惜的是,多年过去,能比之更精彩、更下功夫的少之又少,更多的则是粗制滥造只走过场不走心。以至于爱屋及乌,一心希望他能深耕青岛,给青岛打造更多的优良产品。

WFC其最初的定位为:WFC协信中心(World Financial Center环球金融中心),作为青岛第一座、全国第八座环球金融中心以及第九座协信中心,由全国50强房地产企业协信集团与百强企业南山集团联合开发。雄踞金家岭金融聚集区核心,以80万方航母级体量铸造地标综合体旗舰,代言青岛,比肩陆家嘴,对话世界金融。但业界人士告诉笔者,“青岛WFC的表现,和重庆相比,只能说很一般。”

不管怎么说,携正盛风华之余威,协信先后开发了启迪协信青岛科技城、协信公寓等项目,拿地抢滩,“根本停不下来”,直到协信天骄云麓。

对于目前的天骄云麓项目,众说纷纭,莫衷一是,但不能否认的是,他宛如大鳄,却负面缠身,看似强悍,却难有抗争。被业主投诉、被政府约谈、被媒体夹击,当然,脚上的泡都是自己走的,虽然大家不愿意看到如此局面。

从星光浩瀚到负面缠身,协信地产“青岛劫”能否破局?


较长一段时间来,它就僵局在那里。

在这个春天的尾巴,在丰隆集团介入后,他能否“破局”?

我们拭目以待。

我们希望:

那个与龙湖、金科、协信并称“渝派三强”的协信,

那个与龙、金、东、华并称为“五朵金花”的协信,

能够强者归来。

毕竟,留给他的事情依然很多。

结束语:

此次协议的签署,标志着一个全新的协信地产正式成立。根据协议,CDL入股后,协信地产将由成熟的协信管理团队操盘。全新的协信地产,必将在股东们的支持下,励精图治、奋发图强,实现全新的跨越式发展。


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