3月23日，海南三亞
3月26日，貴州西江
4月2日，浙江湖州
4月10日，廣東廣州
4月15日，江蘇常州
最近，攜程董事局主席梁建章很忙，
以上是他近一個月以來“直播帶貨”的行程，
帶貨總金額已經超過8000萬元，
在疫情之下，旅遊業困難之時，
旅遊大佬為何愛上“直播帶貨？
今年在新冠肺炎疫情影響之下，旅遊業被迫按下“暫停鍵”，如今疫情的陰霾逐漸散去，“恢復元氣”也就成了當務之急。“直播帶貨”似乎成了行業的“救命稻草”，大佬、導遊、達人、商家、平臺紛紛“試水其中”。春“播”一粒粟，是否能秋收萬顆子？新玩法能否助力行業復甦？
行業大佬化身帶貨主播
受新冠肺炎疫情影響，今年1月24日，文化旅遊部門發出緊急通知，要求全國旅行社及在線旅遊企業，暫停經營團隊旅遊及“機票+酒店”等旅遊產品。這對梁建章的攜程而言無疑是重創。攜程因此面臨幾百億退票金額的壓力，要承擔幾十億元的損失。雖然攜程得到了航空公司、酒店等合作伙伴的支持，但是損失也在10億元左右。
疫情對旅遊行業還有更大的影響：用戶信心。經歷了長時間的社交隔離之後，很多用戶不敢出門，更不用說出去旅遊。在這種情況下，梁建章親自“直播帶貨”一是能夠儘量減少疫情給攜程和旅遊行業帶來的損失，二是也能讓用戶重建安全感和消費信心。
梁建章直播中的各類扮相在微博上被瘋傳。有些大V調侃道，“看看這個疫情把人逼成啥樣了！”不過，大佬出手，效果立竿見影。數據顯示，梁建章五場直播帶貨總金額超過8000萬。當然，相比李佳琦、薇婭這樣的直播帶貨頭部主播，這個數字不高，就和新入行的羅永浩相比也有差距，但是有總比沒有好。對於大佬直播賣貨，有網友表示“感受到了旅遊業的苦苦掙扎”“低價or飢餓營銷才是直播帶貨的重點”，也有網友擔憂“買了預售產品，不知何時能使用”。
除了旅遊企業以外，各地的旅遊主管部門也紛紛行動起來，目前桂林、杭州、桐廬、臨安、餘杭、建德等地的文旅局局長，以及三亞、陽朔、秀峰等地的文旅局相關負責人均表示將親自登上平臺“直播帶貨”，為本地旅遊資源搖旗吶喊並配合上線一批折扣產品。
面對火熱的直播，攜程、飛豬、馬蜂窩等旅遊在線平臺均已推出“旅遊直播”頻道，爭相“跑馬圈地”。
五一假期將成“試金石”
眼下，4月份已經過了一多半，擺在面前的就是五一假期。今年的五一假期連休5天，是以往假期的“加長版”。這個假期旅遊市場的好壞，也將成為行業是否復甦的“試金石”。
目前，五一假期旅遊市場復甦的跡象已體現在數據上：攜程旅遊板塊五一跟團遊、自由行等產品搜索量環比增長超300%。“從清明到‘五一’，假期從3天增至5天，將有效刺激更多遊客選擇3天以上多日遊、過夜遊。因此，今年勞動節小長假出現‘補償性消費’的概率較大。”攜程旅遊大數據實驗室研究員彭亮表示。
同程藝龍平臺上交通、住宿、景點等產品的搜索量也顯著上升，4月上旬整體訂單量較3月上旬增長超過了500%。據同程藝龍相關負責人介紹，目前國內旅遊市場部分疫情低風險區域旅遊復甦明顯，用戶主要以家庭出行、近郊周邊遊為主。“本地人遊本地、戴著口罩去踏青是當前旅遊市場上的一大特色，包括賞花遊園、戶外踏青、山嶽等旅遊主題備受青睞，由此也帶動了周邊出行、住宿等需求。”
根據預測，按今年清明假期的恢復趨勢，五一小長假期間，全國旅遊總人次有望接近去年的一半以上。如果這個目標可以達成，我想這段時間那些辛辛苦苦“直播帶貨”的行業大佬們應該能感到欣慰。
新玩法能否帶來新氣象？
拋掉疫情因素對於旅遊行業的影響，我們更想看看通過“直播到貨”未來能否給旅遊行業帶來新氣象。
站在普通用戶的角度，眼下通過旅遊直播的形式，能夠看到“雲風景”，能夠“雲旅遊”，未嘗不是一種新體驗，還能順帶佔點“帶貨”的便宜，何樂不為。就未來而言，“旅遊直播”有點做買賣“先嚐後買”的意思，先看看景點、再看看酒店，滿意了，在直播間下個單，弄個優惠券啥的，然後呼朋喚友，殺將過去，何不快哉。
而站在旅遊企業角度來看，直播就是一個自我展示。只要把自己最好的一面，最有特色的一面展示出來，就不怕沒有遊客。不管是疫情下的保市場，還是疫情結束後的拓市場。大到城市、景區，小到一家民宿、一個餐館，如果能在線上多種一棵“草”、多圈一個粉，就意味著多一個潛在客戶，積少成多，也相當可觀。
“直播帶貨”這種旅遊行業特殊時期的應對方式，在未來的旅遊市場中，有望成為旅遊目的地吸引顧客的“利器”，正所謂“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭”！
END
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