又到年末，各大电商平台以及品牌动作不断，争相吸引消费者的眼球。电商平台和品牌之间联手开展超级品牌日也日益成为一种常规化的节目，在深受消费者欢迎的同时，但也正是因为常规化而少了一些新意。不过12月4日，苏宁与宝洁联手打造的一场超级品牌日，却让笔者看到了一些不一样的地方。
电商营销玩法升级 娱乐化直播互动增加流量入口
“手心相对搓一搓，手指交叉搓手背……”，“村长”李锐喊着口号，和美妆网红陈大奔儿以及几位小朋友在苏宁易购总部直播区域开始了洗手环节。这是一场直播，李锐和陈大奔儿通过访谈、互动挑战的形式，与观众形成了频繁的互动。与此同时，“满100减99”的促销信息也自然的带到了节目中。
这场直播通过苏宁旗下苏宁易购、一直播、龙珠直播、pptv 四大平台，以及美妆网红陈大奔儿的微博转发，很快点击量就突破了千万，截止到发稿前，仅仅陈大奔儿的个人微博阅读量就达到了500多万。根据苏宁易购内部得到的数据，在直播结束后，宝洁系列产品也很快迎来了一个巅峰点。
作为全球著名的个人清护品牌，对儿童的呵护护理一直是宝洁系列产品的重点。据了解，这次苏宁易购与宝洁联手打造的超级品牌日活动的主题为“呵护”，打出的旗号是降低家庭护理的采购成本，为儿童带来健康、优质的个人护理体验。
简单地说，这场超级品牌日，苏宁易购和宝洁通过直播和网红的势能，用娱乐化的方式为增加了多流量入口，交出了一份漂亮的答卷。而这里面，平台与品牌之间的联合以及明星资源的互用也是重要一点。
强强联合 明星资源共享打造升级版超级品牌日
随着电商的发展，天然的流量红利也正在消失，想要准确的触达更多的消费者，品牌与大型电商平台的合作、推出超级品牌日去聚集流量成为了一种模式，对于平台而言，也需要一些品牌的互动与合作。
12月4日宝洁苏宁超级品牌日，苏宁邀请《爸爸去哪儿》的村长李锐来苏宁总部参加《村长对战宝宝天团》直播；宝洁嘻哈店长PG ONE和舒肤佳代言人吴尊也亲自上马，对这场活动进行前期的宣传。同时，苏宁易购利用自身直播平台以及与直播网红的合作，不但提供了精准的内容营销平台，还利用美妆网红来进行精准传播。
这场充分利用了“平台+品牌+直播+明星IP+互动+促销”综合形式的超级品牌日营销，是苏宁易购与品牌之间的一次成功尝试，也为其他电商平台接下来与品牌的合作提供了另一种可能。
