隨著人們生活水平的提高，對於飲食的要求也是越來越多，為了讓消費者有更多的選擇，市面上各種各樣的飲料更是層出不窮，在激烈的市場競爭中，宣傳推廣顯得尤為重要。
不論是請明星做代言，還是在各大電視臺、新聞媒體做宣傳，這些飲料企業每年在廣告宣傳方面的費用，也是一筆不菲的數字，這些費用的數額也是本品牌實力的表現，也直接決定了此飲料的品牌影響力。
而為了讓廣告更加深入消費者心理，商家也是費盡腦汁，想出了各種各樣誇張的宣傳口號，比如去年的椰樹牌椰汁，廣告語是“我從小喝到大的！”，這的樣文字遊戲更是誤導消費者。
如此費錢費力的做宣傳，能賺回利潤嗎？答案是大賺特賺，比如前幾年的鈣中鈣、腦白金等深入人心的廣告，投資鉅額廣告費在各大電視臺輪播，換來巨大的銷售量。
將大量的資金投入廣告宣傳上，對於研發產品方面卻沒下功夫，這些瘋狂營銷的企業一夜間成名又可能一夜間衰落，這也導致中國企業平均壽命逐年下降的原因。
看過《最強大腦》的人，一定對六個核桃“經常用腦，多喝六個核桃”魔性的廣告語記憶猶新，這次成功的宣傳投資讓六個核桃在市場佔據一定的位置，但是自去年以來，六個核桃的淨利潤在不斷下降，加上鉅額的廣告宣傳費用，六個核桃公司有了危機感。
過度依賴廣告營銷、輕視產品質量、不懂創新、對單品過於依賴，這不僅是六個核桃遭遇困境的原因，更是現在很多中國品牌衰敗的原因。
希望這次注重廣告宣傳的中國企業，能把加大對產品研發的資金，減少鉅額的廣告投資，用質量過硬的商品配合廣告宣傳，帶領企業的穩步高效發展！
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