2019年4月28日晚，北京798，人聲鼎沸，熱鬧非凡，已經見識過無數“大場面”的79罐正在例行上演一場粉絲和品牌的狂歡。臺上，熟悉的是這個人氣爆棚的熱鬧場面：當紅不讓的人氣小生鹿晗和粉絲們熱絡互動，一片歡騰；而令人不那麼熟悉的則是這個場面的主辦者：康佳——在人們的印象裡，這家歷史悠久、歷來沉穩的老牌家電企業似乎跟時下流行的人氣明星沒有什麼關聯。儘管如此，人們也還是重新意識到康佳這家印象中的“老字號”準備以更加年輕化的全新形象和消費者們見面，亦所謂“老牌新生”。
其實這個變化，從一年前就開始了。
時間推到一年前，2018年5月22日，康佳集團宣佈全面轉型升級：從傳統的家電企業轉型為科技創新驅動的平臺型公司。彼時曾有不少質疑的聲音——“大象如何翩然起舞”？務實的商業戰場不相信口號式的傳達，更相信實打實的業績表現。4月29日最新公佈的2019年第一季度業績報告顯示，康佳實現營業收入約108億元，與上年同期相比增長38.58%，歸屬於上市公司股東的利潤約達8557萬元，比上年同期上升53.46%。康佳連續三個季度財報的優良表現，令業界開始重新審視康佳轉型的動力、決心和所獲得的成效。
2019，家電行業整體都面臨了極大的挑戰，尤其是電視行業。在行業整體衰退，用戶增長已經飽和的情況下，康佳要在保有原有品牌主營業務的情況下加快轉型發佈會上決策的平臺化、多業務集群發展，並不容易。新業務成為康佳集團整體業績提升的一個突破口：截至第一季度，康佳集團環保業務在水生態綜合治理板塊已在遼寧東港、山東濰坊、甘肅肅北等9個省中標了15個PPP項目，訂單合同金額累計超110億。而在轉型中重要的產業園區部分，宜賓智能終端高科技產業園、滁州康佳智能家電及裝備產業園等項目已正式動工。轉型發佈會上提及“科技+產業+園區”的長期發展戰略，正在穩步推進當中。
滁州康佳智能家電及裝備產業園
遂寧康佳電子科技產業園康佳視訊產品生產項目開工儀式現場
新業務的快速提升不可避免的為康佳帶來另一些意料之內的“輿論雜音”：有人曾質疑康佳試圖通過快速拓展新業務，弱化已經並不強勢的家電主營業務，以達成業績的快速增長。但實際上康佳在主營業務家電部分正在持續加大投入並已經獲得部分成效——文章開頭提到的為康佳電視請來炙手可熱的形象代言人鹿晗便是其中一例。康佳希望通過加強與消費者的溝通以及重塑更加年輕化的外在形象，改善消費者對過往品牌觀念的認知。在這個“曝光影響認知”的互聯網年代，康佳開始改變一些過往的傳播方式。在一季度央視熱播的綜藝節目《經典詠流傳》中，我們也看到了康佳的身影——這是康佳集團正式入選2019CCTV國家品牌計劃TOP品牌的“連帶表現”之一。在品牌建設上的持續投入，在一定程度上減少了外界對康佳是否弱化家電主營業務的質疑。
康佳成為央視一套《經典詠流傳》合作伙伴
當然，對實體企業來說，營銷不是最核心的部分，產品和研發才是。2018年康佳集團研發費用同比增長20.26%，並在多個項目研發上拿下相應獎項，如康佳參與的《數字電視廣播系統與核心芯片的國產化》項目獲得國家科技進步二等獎，以及主導研發的《電冰箱食品品質管理的關鍵技術研究及應用》項目榮獲2018年度中國輕工業聯合會科學技術進步三等獎。
產品研發和品牌建設的雙重加大投入直接反映在業績的表現上：多媒體業務在轉移至深圳康佳電子科技有限公司後，電商和海外業務增速顯著。在去年成為康佳重點業務之一的白電業務，成功完成新飛復產後“康佳+新飛”雙品牌運作，產業規模迅速擴大，報告期內實現銷售收入超過10億，與上年同期相比增長約47%。而本文截稿前的最新消息則是，新飛品牌終結了歷史原因造成的品牌“割裂”局面，所有的新飛商標統一回到新飛電器管理，而這對於未來新飛品牌的重建和消費者認知是一件重大的利好。截至2019年3月，新飛電器銷售額1.09億元，環比增長超過80%，未來有望成為康佳家電業務中貢獻營收的重要一環。
大河報報道：新飛商標已完全“迴歸”新飛電器所有
在經歷了太多口號式的發佈會之後，現在的輿論更不在意“喊了什麼”而是更在意“做了什麼”。對比一年前康佳轉型發佈會上提出的“千億目標”時更多輿情的觀望和懷疑，連續三季優秀業績報告的出臺令外界對康佳更多了一份肯定和期許。當然，轉型路漫漫，道阻且長，要在千億目標上持續奮進，現在的成績單還只是個小目標。希望現在這個已經獲得的“小成績”，成為康佳未來發展的“新動力”。
