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上週起，一個名叫“信小呆”的網友成了全網羨慕的幸運兒，因為她獨自獲得了由支付寶提供的價值上千萬元的大禮包，獲得了無數的免單機會：從餐飲、購物直到全球旅遊。對於這樣一個通過抽獎獲得免單名額的寵兒，大家送了一個外號——“錦鯉”，成為好運的象徵，似乎只要轉發就能帶來好運。於是引發了無數的模仿和跟風之作。
寧波“錦鯉”源源不斷
“信小呆”成為中國錦鯉之後，全國出現了各種不同的促銷手段，寧波地區也同樣風起雲湧。慈溪錦鯉、奉化錦鯉、餘姚錦鯉……各種新媒體和營銷號紛紛推出了各自的抽獎活動，來尋找本地的“錦鯉”。據不完全統計，記者的朋友圈裡最近這兩天有關的信息已經高達20多條，各種求轉發，求中獎，充滿了網絡狂歡的味道。
但是要想成為這樣的幸運兒也不是那麼方便的。記者在一家民宿網上看到了一條據稱是“尋找寧波錦鯉”的推文。文中表示，他們為參與活動的粉絲準備了百家精品民宿的免費住宿，另外還有購買零嘴用的1000元超市購物卡，和作為路費的1000元的加油卡。該條推文的小編還表示“給錦鯉算了算，一週睡一家，一年52家還睡不完”。從文案上看，絕對具有誘惑力。
記者嘗試了下，如果想要參加這場“錦鯉大戰”，除了需要留下自己的手機號碼外，還要把這條信息分享到朋友圈，才可以獲得抽獎碼。按照“錦鯉規則”，如果有1000個人參與其中，那麼另外999個參與者相當於免費成為了活動的傳播者。因此，有網友認為，這種模式和以前轉發求免費門票、求餐券的套路如出一轍。而另一些人也用“不知道這條是清蒸好吃還是紅燒好吃”來調侃這些蹭熱點的營銷活動。
有人為此拉黑好友
在各大網站上，我們也找到了越來越多“唱衰”錦鯉、要求國民“清醒點”的文章。從支付寶的一次營銷活動，到全民祈求好運的熱門話題，再到各路營銷狂側的熱點，再到現在一地雞毛。“錦鯉”一詞也在短短半個月中，由好運的代名詞，演變成為“智商稅條目”和消費過度的代表。在網絡一片的追求“錦鯉”的風潮中，也有一部分網友保持了清醒的頭腦。而且，隨著錦鯉事件的發酵，越來越多網友的態度轉向了“錦鯉”的對立面。很多人表示在經歷近10多天的狂轟亂炸之後，現在在朋友圈看到“錦鯉”倆字就繞道走。
章女士就告訴記者，剛開始她還覺得這是一個比較好玩的活動，也嘗試著玩了一下，但是隨著這個活動越來越火爆，她每天都會收到不少朋友發來私信，要求轉發和點贊，就覺得不勝其煩。“本來就是一個看運氣的事情，沒必要那麼執著，每天來要求轉發點贊，嚴重地影響了我的正常生活。為此我都拉黑了幾個人。”章女士覺得，這個事情主要還是考驗參與者的心態，這個和買彩票差不多，如果抱著必中的心態，就會深陷其中，變得有點不可理喻，還是要保有一顆平常心。
專家表示：不要變成惡俗營銷
針對網絡上一浪高過一浪的“錦鯉”風潮，相關專家也表達了自己的看法。浙江萬里學院副教授、營銷專家郭鑑表示，阿里旗下的支付寶在國慶長假期間做這個抽獎活動就是個很常規的促銷，而且只有1/300萬之一的中獎率。中獎面小，中獎額度大，非常符合傳統彩票中獎的特徵。只是，阿里做公關能力很強大，會充分利用網絡來炒作這個熱點，而很會把握時間點和火候。對於這個全國僅有的一個“錦鯉”的出現，不會讓人在羨慕嫉妒後面產生恨的情緒，很好地演變成了一個人人參與的網絡狂歡活動。
但是郭鑑也認為，這樣的活動是需要強有力的商家支持的，現在很多地方性的營銷號只是為了吸粉或者提高知名度，在沒有做好準備的時候就匆忙推出了跟風的活動，其實是沒有像支付寶這樣的操作能力的，純粹的跟風行為是無法長久的。
他也勸告廣大網友和消費者，這種活動就和日常買彩票一樣，中獎幾率是很低的，大家不要過多投入精力和熱情，以免落入一些商家免費推廣的套路，成為惡俗行銷的幫兇。
