在2014年到2018年間，國內馬拉松賽事數量翻了四十倍，僅是11月2日到3日這一個週末，就舉行了近十場馬拉松，吸引十餘萬人參跑。在2018年全年，國內共舉辦大型路跑、越野跑等賽事1500多場，累計參賽人次將近600萬。
爭相舉辦馬拉松賽事的重要原因，是想通過一個賽事打造一個城市。除了展示城市品牌，宣傳旅遊資源外。還可以展示城市管理能力。和其他場館活動不同，馬拉松比賽中觀眾的注意力必然會跟隨者選手，實現持續大範圍的城市空間位移，自然而然宣傳了當地的旅遊元素。因此馬拉松對推動、提升和促進各地的城市旅遊消費、經濟增長、城市知名度和美譽度發揮了巨大的作用。
除了對城市的宣傳，馬拉松賽事的背後也不乏商家通過贊助等形式對產品的競爭性宣傳。高頻次馬拉松比賽最直接的受益者就是各有關裝備的銷售商。跑馬拉松時必備的跑鞋、護具、運動套裝、運動手錶、運動耳機、凡士林等等都是必不可少的裝備。比賽有關的周邊產品，如帽子、頭巾、衛衣、水杯等產品也受到熱捧。各種和跑馬拉松有關的服務也不斷湧現。
可以說馬拉松賽事熱的背後是蘊含的巨大商業價值，商業機會。與普通消費者比，馬拉松愛好者更為關注汽車、數碼等相關產品。除了冠名和贊助賽事，馬拉松比賽中的品牌合作隨處可見，如選手參賽裝備、賽事背景板、賽道指示牌、賽事使用汽車的外觀都成為品牌的宣傳空間。這也就不奇怪馬拉松賽事為什麼火爆了。
圍繞馬拉松賽事，其商業價值規模將迅速擴大。市場會湧現大批有創新活力的中小企業，形成有關賽事運營、馬拉松俱樂部、運動APP、戶外運動等產業鏈知名品牌。
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