《剑网三》已经走过了十个年头，每年都有各种头头是道的分析说《剑网三》要黄，但就目前来看，它还是活得好好的。
笔者玩《剑网三》快7个年头，中途A过好几次，出新的资料片又回去玩，过段时间又A了。玩腻了想找一款游戏代替它，却总也找不到。
这恐怕是大多数《剑网三》老玩家的常态。
《剑网三》到底有什么样的魔力，能让人A了又回来？
《剑网三》宣传图
仔细分析《剑网三》游戏内的社交体系，只会觉得平平无奇，毫无亮点，就是mmorpg游戏都有的基本功能，比如组队、好友、师徒、门派、帮会、阵营。
聊天频道也没有什么特殊，就是世界、地图、门派、阵营、近聊、团队、好友、私聊。
顶多再加上一个并不存在的情缘系统，炸烟花昭告天下。
按照常理来说，这些系统的设计只能基本满足游戏内的交流需要，根本不会有太大的发展空间，可是《剑网三》就是做到了。
《剑网三》平平无奇的聊天界面
可以这么说，《剑网三》的社交如今已经不是《剑网三》游戏内自己设计的社交这么单纯的事情了。游戏内的系统机制和玩家行为本来是割裂的两个部分，却在《剑网三》这个游戏里奇妙的融合了起来，玩家也变成了游戏社交体验的一部分。就像B站和其它视频网站最初的区别一样，视频和评论本来是割裂的，却又奇妙的融合在了一起，弹幕（评论）也变成了视频的一部分。
而这种奇妙的状态是怎么造成的呢？
糟糕的新手指引和友爱的老玩家
有一说一，在很长的一段时间内，《剑网三》的新手指引做得并不成功，或者说根本就没有什么新手指引。而如果没有人指引，你玩的和别人玩的很可能不是一款游戏。奇妙的事情就发生在这里，总是有老玩家能找到萌新小白，并心甘情愿带他们玩。
已经优化过很多次的新手指引《大侠之路》界面
很少有新手小白会在别的游戏里有《剑网三》里的这种体验。升级路上做任务卡住了，会有路人主动密聊你是不是小白，然后手把手带你。打个日常大战，dps不够或者奶不好，会有好心人告诉你是奇穴不对，输出手法有问题。遇到不懂的宠物任务或者获得了奇怪的任务物品，在世界频道问一句总是会有人密聊回你。甚至你觉得自己没有表现出一点异常，可还是会有人不知道为什么就看出了你是萌新小白，密聊你问你要不要加帮会，要不要拜师。甚至还会有人专门到新手村去蹲萌新小白徒弟。
这种老玩家并不少。
《剑网三》的日常任务其实并不繁重，完成日常用一个小时绰绰有余。而那些做完了日常又不想下线的玩家们，往往就会选择摸摸宠物做做成就挖挖宝之类的事情。这些事情做起来简单，等待的时间也比较多，这种时候，就是他们骚世界的好时候，也就顺便找找游戏里的稀有动物——萌新小白。
找到萌新小白的老白们总是会很开心，带徒弟升级做任务，送徒弟包包马儿，给徒弟讲解职业技能和奇穴，带徒弟pvepvp。就这样，萌新成了萌旧，有了一帮游戏中的亲友，大家一起打游戏。对很多人来说，与其说是喜欢玩《剑网三》，不如说是喜欢和亲友一起玩《剑网三》。萌旧某一天闲得无聊，想起来当初带自己入门剑三的师父，觉得自己现在也懂得很多了，突然也想收一个徒弟，就像当初师父带自己一样，带他进入这个游戏的世界。像一个轮回，带新人的传统就这么被一代代的玩家传承了下去。
游戏内的师徒界面
游戏玩家基调奠定，良性循环产生
其实对老玩家来说，系统并没有给带新人的他们什么特别的好处。师徒奖励并不丰厚，甚至都不算是有奖励，就是一棵可以拍照的限时桃花树而已。可是为什么大家还是乐此不疲呢？
在笔者看来，玩家之间的这种和谐友爱，就是《剑网三》的独特之处了。至于这样的氛围到底是怎么开始的，又是什么时候开始的，笔者不知道，估计也没人说得清。可能是从《剑网三》刚开测时彼此同心协力过任务的那一小队人开始，可能从一起摸索副本的打法开始，可能从一起刷怪练级开始。结果就是，在《剑网三》，和谐友善互帮互助的小火苗自从无意间燃起，就再也没有熄灭过，反而越加壮大，总让人在不经意间感到温暖。
俗话说物以类聚人以群分，《剑网三》奠定的这个基调，就注定了玩家们偏好社交。如果做一个问卷调查，问玩家在游戏里有没有亲友，我敢肯定99%的玩家回答都是有。在《剑网三》世界聊天频道很少见到嘴臭的玩家，就算骂人，也多数是被坑后发世界广告给广大玩家避雷，会详细说明原因而不是一味嘴臭，甚至有可能附上一篇818。这样的游戏环境减少了很多戾气，大家的心态都更包容，那些无能狂怒的嘴臭玩家很可能待不下去或者改邪归正，过滤了玩家，游戏环境又好了很多，就形成了一个良性循环。
主贴吧有关818丰富的搜索结果
从另一方面来说，《剑网三》的同人圈发展良好，很多入坑的人都是从听《剑网三》的同人歌曲或者看同人文过来的。这部分人在很多人的定义中属于文艺青年，感情细腻敏感，为人温柔善良，很能设身处地地为别人着想。这些玩家可能甚至不怎么玩游戏，《剑网三》可能是他们玩的第一个大型端游，他们符合呆卡萌的一切特征。在其他的游戏里，这样的玩家很有可能受到老鸟的排挤甚至敌视，导致他们黯然退场。
可是《剑网三》不一样，老玩家们很享受带新人的感觉，或许是想把那些年师父坑过自己的也坑坑萌新，或许亲友已经A了，找个徒弟一起玩，让游戏不那么寂寞，又或许只是闲的无聊，找不到其他的事情做。
虽然游戏里玩的人不少，但真正的萌新还是很稀少的，大部分自称小白的人很可能只不过是A了几个赛季又回来的回归玩家。但是就算是回归玩家，也很乐意再找个师父一起玩。和亲友一起打游戏已经是《剑网三》玩家习惯的游戏模式了，自己一个人玩游戏的时候真的很少。
再者，谁说老玩家就没有呆卡萌呢？这些同人圈过来的玩家们，都没有太强的胜负心，就算一时被坑，挫败感也不会和一些重度玩家一样强烈，反而更能包容惊慌失措的萌新小白。
他们的共同点都是更在乎游戏的过程而非结果，玩游戏是为了快乐，而不是一味的只是为了赢。毕竟犯错这种事情，在谁小白的时候没有过呢。《剑网三》也不是那种难度奇高的游戏，以普通人的水平，犯错一两次也就会了，这么点容忍，大家还是有的。
但从小白的角度来看，这就很暖心了，他们或许也尝试过别的游戏，但有点手残又有点玻璃心，被骂了之后可能就再也不玩了，而能包容他们的《剑网三》，更能让他们觉得这个游戏很好，人也很好，要努力提高自己的游戏水平，争取不再坑到别人。
久而久之，这部分温柔善良的同人圈古风圈入坑新人，也能很快融入到游戏中，体验到游戏的乐趣，并把这部分温柔和善良传递下去，变成《剑网三》玩家这个群体独有的气质，也变成《剑网三》这个游戏独有的气质。
搜索到的剑网三歌单
这些文艺玩家的涌入更让《剑网三》从另一个匪夷所思的角度吸引人。他们或许不怎么玩游戏，但很喜欢写东西，《剑网三》贴吧里的818和树洞，有不少都出自这些玩家之手。基本上，只要是《剑网三》的玩家，就没有没看过818和树洞的，往年，甚至还出了几篇著名的818（比如红玫瑰白玫瑰），且不论这些帖子所说的是不是真实事件，这些文章的出现，更让人对《剑网三》这个游戏心生好奇。这些帖子甚至对游戏本身也产生了影响，由于鬼网三类型文章的火爆，官方甚至据此开发了方士的玩法。
说起官方，这又是另外一个点。《剑网三》的制作人郭炜炜，当之无愧是国内玩家中知名度最高的，两度出圈霸榜，很难让人不印象深刻。说起策划和玩家的互动，《剑网三》也可以称得上是第一名。虽然说没有哪个游戏不爱惜自己的玩家，但是能做到《剑网三》这一步的游戏少之又少。正是这种爱惜的态度和制作人的坚持相辅相成，《剑网三》这个游戏才会有如今这种令人费解的用户粘性。为了进一步加强用户粘性，《剑网三》还推出了app推栏。
游戏内的好友界面，右下角图标表示推栏在线
结语
对一个产品来说，它所选择的核心用户群的重要性不言而喻。记得某站倒闭的时候曾经有篇文章让人记忆深刻，文章说，要是你的核心用户是喜欢看盗版的屌丝，你也一直以盗版无罪的言论迎合他们，那你就不要妄想让这群人为你的正版付费，那你饿死是迟早的事情。
刻意也好，巧合也罢，《剑网三》就是凭自己独特的气质筛选出来玩家群体中念旧、感性、粘性大的那一群。这群人或许已经年过三十，不常玩游戏，但偶尔还是会回到游戏里看看，回忆当初在这个游戏里做过的事，以及和自己一起做这些事情的人。真的是这个游戏非常好玩导致玩家戒不掉吗？比《剑网三》优秀好玩的游戏不计其数，或许美好的永远都是朋友和回忆。
贴吧内某位老玩家的发言
如今，《剑网三》即将推出家园系统，笔者也和大部分老玩家一样，邀请了昔年亲友一起打算回去看看。这一次，是不是又会有萌新小白入坑？而回归的老玩家们，又能在这里坚持多久呢？
《剑网三》家园版本宣传图
