我們都知道，闖蕩江湖，一般得有個響亮名字，以壯聲勢，比如金庸筆下《俠客行》中的白自在，號稱“威德先生”，這還不夠，自己後來還自封“古往今來劍法第一、拳腳第一、內功第一、暗器第一的大英雄、大豪傑、大俠士、大宗師”。
一提起秦瓊，民間流傳的演義小說裡評價，那是江湖上無人不知、無人不曉，馬踏黃河兩岸，鐧打三州六府，威震山東半邊天的秦叔寶，聽起來就霸氣。
人的名字很關鍵，那作為一家店鋪，在商場上混，也得需要個高端字號。
店鋪，由“市”演變而來，《說文》將“市”解釋為“集中交易之場所”，也就是今日之店鋪，民間習慣稱大者為“店”，小者為“鋪”。
既然是店鋪，都想要生意興隆、財源茂盛，店名作為招牌和名片，尤為重要。
一般來說，古代店鋪取名字不外乎以下幾種：
第一，是上級賜名，比如皇帝、當朝權貴賜名，能得到這種名號的店鋪可了不得，名字成為了一種無形資產，自然不怕生意不行。
北宋徽宗皇帝愛上了李師師，徽宗不但賜給大量錢財，資助李師師把原來的住所紫雲青寓建成了一座美奐美崙的華樓，還在樓成之日，親題“醉杏樓”三字為樓額，那瘦金體字，古今一家，格外醒目。
雖然“醉杏樓”算不上嚴格意義的店鋪，但也接“生意”，宋江、燕青等人通過去“醉杏樓”消費，搭上了李師師這條線，為招安打下了基礎，只不過“醉杏樓”不是一般人能進得了的。
第二，把地名、名勝古蹟等，和買賣實物合在一起命名。比如“嶽湖樓”、“寧波湯店”、“湖州大餛飩店”等，最典型的“安徽牛肉板面”，借地名揚店名或品名。
第三，用店主姓名加吉祥詞。例如“毛源昌”、“高義泰”，早年間，剪刀行業中的兩名“狀元”，叫“南有張小泉，北有王麻子”。
第四，根據吉祥語起名。這種取名方式店鋪用的最多，字號多用吉祥順利的字眼。《武林舊事》中說臨安有不少名店，如大和樓、春風樓、豐樂樓、太平樓、春融樓、賞心樓。名號吉雅。
清代有位叫朱彭壽的文人，此人非常有心，在認真研究了一些有名店鋪的名號後，發現這些這些店名的用字常見的不外是那麼五六十個，於是進行了總結，用平仄有序、押韻合轍、朗朗上口的律詩形式，把五十六個吉祥字串聯起來，編了一首“字號詩”：
順裕興隆瑞永昌，元亨萬利高豐祥。
泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協鼎光。
聚益中通全信義，久恆大美慶安康。
新春正合生產廣，潤髮洪源厚福長。
給店鋪取名時，瞭解店家需求，從中取一個、兩個或三個字，就成了店鋪的字號。
想體現數量眾多，可以用萬、元、豐；想寓意事業持久，可以用長、恆、久；想體現規模巨大，可以用元、泰、洪；想寓意萬事吉利，用瑞、祥、福；想寓意發展順利，用亨、和、協；想體現公平信用，用信、義、仁；想寓意生意興隆，用隆、昌、茂。
這首詩後來流傳商界，現在老字號的“同仁堂”、“全聚德”、“大潤發”等，皆可在“字號詩”中找到相應的字。
朱彭壽也因為擅長代客取名，所得酬金頗豐。
第五，就是別出心裁、有文化內涵的取名。
如清代山東濟南老酒樓“者者居”，清人錢泳在《履園叢話》中解釋說：“此出《論語》：‘近者悅，遠者來也’。”此店名令文人雅士“一時絕倒”。
某些酒家叫“天香樓”，“天香”出自唐代李正封的《牡丹》詩句：“天香夜染衣，國色朝酣酒”。一些店鋪取名“山外山”、“樓外樓”，皆出自宋代林升《題臨安邸》的詩句：“山外青山樓外樓”。
而文房四寶、書畫裱褙店鋪的字號，都有一種書卷氣，如“榮寶齋”、“逸興齋”。
這些取名不但極具文化內涵，而且富有詩意，顯得特別高端。
及至現在，對於每個創業者來說，如何給公司取個好名字，是一件特別重要的事。
比如“百度”，出自於南宋詞人辛棄疾的一句詞：“眾裡尋他千百度”。名字好聽，又表達了對理想的執著追求，堪稱公司起名典範。
還有一些公司，名字取得標新立異、與眾不同，讓人看後絕不忘不了。
陝西寶雞市一家登記在冊的電子商務公司火了，因為公司名字共有三十九個字，叫“
寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領下會創造生命的奇蹟網絡科技有限公司”。
估計開個發票，也得費一番周折。
還有這家叫“深圳市賺他一個億電子實業有限公司”，把公司目標體現得明明白白的。
北京一家公司叫“北京怕老婆科技有限公司”，在這種文化的宣傳下，公司員工絕對都是氣管炎（妻管嚴）。
更牛的一家叫“臥槽科技(深圳)有限公司”，這要去拜訪，前臺姑娘會不會來一句“臥槽，歡迎你”？
當然，現在社會人們的思想更開放，包容性更強，只要符合政策，公司取什麼名字無可非議。
歷史長河滾滾向前，多少人淹沒其中，店鋪也一樣，大多是曇花一現。
但一個店名能世代相傳，經久不衰，這區區幾個字的店名中，不知飽含了多少辛苦事，又滿含著多少奮鬥史！
