专家智库 | 柳暗花明又一村:疫情危机与客户关系管理

冠状病毒疫情在中国正在得到有效的控制,但全球爆发的势头十分凶猛,在欧洲、美国以及伊朗等地肆虐,除了威胁到人们的生命安全外,已经影响到国际金融、贸易、制造、旅游、餐饮等多个行业。制造业的供应链也在发生变化。由于前段时间的停工停产,很多厂商不得不从巨大的中国市场转向其他国家和地区。现在开始复工复产了,但是很多企业拿不到订单。

如何能继续恢复原来的市场并寻找新的客户?这就需要我们创造性地处理好新的客户关系。谈到客户关系,我们经常想到的是具体服务的质量:标准化、精细化、个性化和性价比等。然而,我们更要关注现代客户关系的核心:信用及共同的价值取向


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有一家国际健康食品连锁超市坚持使用多次性的包装或减少包装,强调回收,或使用再生纸做的纸袋,提倡节能节水。超市和客户及周围的社区保持密切的联系,开展社区健康食品教育,把销售健康食品作为倡导新的健康生活方式的一个组成部分。这反映了社会可持续发展以及顾客认同的价值理念。超市还不定期地为社区需要帮助的贫困户提供免费食物,并鼓励员工参加社区建设。公司也每年拿出5%的税后利润,捐献给慈善事业。当该超市还在发展初期的时候,突然发生了火灾,当地的社区义不容辞地提供了新的场所,客户也来帮忙,供应商先发货,后付款,大家共同努力确保超市继续营业。现在超市发挥互联网的优势,建立了用户档案数据库,用户可以通过手机搜索最近超市的信息和自己的购物情况,在社会化的媒体上与朋友分享购物经验并及时提出反馈,帮助“自己的”超市不断改进工作。也就是说,超市已经拥有高度忠诚的客户群。


还有一个墨尔本华人开的咖啡馆的故事,那是该街道最大的咖啡馆。为了防止疫情扩散,墨尔本决定封城,所有餐馆都要停业。但是一关店就意味着十多名员工失业。店主经过考虑后决定把员工分成两组轮流工作,只做外卖,不做堂会。但是,继续做外卖又影响同行的经营,最后还是决定关门。他把冷库里的几万澳元的食品拿了出来,一半赠送给老顾客,1/4赠送给员工,还有1/4赠送给最近没有购买到食品的老人。后来发生的事情令人感动:所有的老顾客都把食品的钱放到了桌子上,有很多老顾客主动提出来先支付1000或2000元,等他的店开张时再来消费。员工拿到救济金后,又把赠送食品的钱放到收银台里。谈到该咖啡馆的生意,他们店里的原材料都来自维多利亚州的生态农场,许多顾客包括美食家都说他们的菜做得好,

彼此之间建立了信用,咖啡店遇到困难时,顾客就毫不犹豫地出手相助。


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最近网上广泛流传着武汉顺丰快递员汪勇的事迹:1月24日晚10点,他突然刷到一名来自武汉金银潭医院护士的朋友圈,急求下夜班回家的车。加班加点是一线医护人员的常态,汪勇深知宝贵的休息对他们有多重要。他想:


“医护人员能救人命啊!用我的休息时间换他们的休息时间,怎么算都是值得的。上不了一线,只能尽我所能让战斗在一线的医护人员别倒下!”


汪勇便瞒着家人接了单。以后他陆续在休息时间接送夜班的医务人员。接着他意识到自己一个人就算再拼命,力量也终究有限,汪勇开始从“快递员”变为“组局人”,招募更多志愿者一起接送医护人员。


最开始好多人在观望,但只要有人伸出援手,就会不停有人加入。


如今,每天都有20多个人轮流跟着他,从接送医护人员到为倒夜班的医护人员提供盒饭,从为医护人员送保暖羽绒衣到给过生日的医疗队员送蛋糕。


志愿者越来越多,跑坏了三台车。最近,汪勇又在张罗着为一些定点医院运送医用物资。


他说“我们努力组建一张供应网,通过掌握到的捐赠渠道,将一部分物资分发到供给一时不足的医院,减少库存积压,提高利用效率。我只想尽自己所能为医护人员穿上盔甲。”


顺丰公司知晓此事后,大力支持他的行动,并以汪勇为首成立了一个专门为医疗人员服务的团队开展工作。


在发生疫情期间,虽然业务暂时停顿了或正在复工,但我们也要利用网络与客户保持联系,交流关于疫情的信息,包括国内的和全球的疫情;同时要了解有关行业发展情况,如房地产、制造业、零售业等,特别是供需双方的要求,寻找新的机会;积极了解客户的困难和提供力所能及的帮助。

情感方面的相互沟通至关重要,要共同努力克服焦虑和悲观的情绪,互相鼓励,树立信心。


生意是一时的,信任是永久的。


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