4月27號，騰訊閱文首席執行官吳文輝卸任，由騰訊的副總裁程武接任，騰訊內容與平臺事業群副總裁候曉楠出任閱文集團總裁。隨著付費訂閱創始人吳文輝的卸任以及閱文集團中其他原起點中文網創始團隊的集體卸任，似乎宣告著付費訂閱的時代也要過去了。
而從18年的米讀開啟正版免費閱讀以來，兩年間愛奇藝文學、七貓小說、木葉文學等都陸續入場，如今國內網絡閱讀巨頭閱文也終於要加入這個行列，免費閱讀的時代也許真的就此到來了。
閱文集團旗下品牌
付費到免費是一種倒退嗎？
也許有朋友會想問，音樂終於從免費走向付費，為何網文卻從付費走向免費呢？如果付費音樂的興起被認為是一種進步，那麼網文從付費到免費是一種開倒車嗎？
我認為並不是。對於讀者而言，網文是從付費訂閱到免費閱讀，但是對於作者而言是恰恰相反的，讀者的免費閱讀使得作者終於從被白嫖到能獲得更多應有收益了。
根據閱文2019的數據顯示，網文的付費率僅4.5%，也就是說90%以上的讀者實際上在閱讀盜版文。究其原因，如今看正版網文的費用不親民應該是最大問題。
之前筆者在追一部仙俠網文的時候，起初作者說兩杯奶茶的錢支持正版，以為是兩杯一點點的筆者入坑了，最後完結是320萬字，大概花了三、四杯喜茶的錢。作者寫得非常好，筆者並不後悔入坑，但這個價格看一本小說的確是挺貴的。
這裡的貴並非指內容不值得這個價格，而是客觀上該花費對於部分群體並非可以輕鬆負擔的程度。篇幅短些的小說的價格約為10-30元/本，閱讀量稍大些的朋友每月花上小几百塊也是很正常的事。網文受眾又以學生群體為主，每個月一兩百的費用就足以把相當部分人推向盜版的懷抱了，畢竟當前盜版的獲取難度的確很低，這是互聯網流動和複製屬性帶來的難逆現實。
免費閱讀靠什麼盈利？
當然，廣大盜版網站也並非做慈善，它們之所以給讀者提供盜版免費閱讀，是因為盜版網站會通過廣告等方式獲利，並且它們不需要分給內容創作者，這才是真正的白嫖，對作者權益構成嚴重的侵害。
免費現象實質是讓錢在不同的產品之間，不同的人之間，現實與未來之間，與錢無關的市場和與錢有關的市場之間轉移，經濟學上稱之為交叉補貼。
廣告通常屬於交叉補貼中的第三方補貼消費者的情況。第三方通過廣告從免費app引流消費者到自身的產品消費而獲利，而第三方支付的廣告費使得免費app不必向用戶收費也可以提供內容和服務。
例如，某遊戲公司平均獲得一個用戶能創造30元收益，那麼遊戲公司在今日頭條上花30元投放廣告，100個用戶看到了這個廣告，遊戲公司因此獲得3個用戶，盈利30*3-30=60元。而今日頭條因為獲得遊戲公司30元廣告費，因此無需向用戶收費也能支付內容創作者的15元創作費用，最終所有用戶免費使用了今日頭條，但其實有一部分用戶把錢花在遊戲上。
閱文引入廣告分成模式之後也是如此，在小說中插入CPM廣告等方式，再根據廣告的展現量*單次廣告的價格去和作者分成。該模式已被許多平臺驗證是可行的。
CPM廣告：平均每一千人分別看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。
免費閱讀對作者有什麼好處？
打擊盜版
喬布斯說過，消滅盜版的最好方法就是讓正版比盜版方便得多。一旦正版也免費了，閱讀正版又相較盜版具有即時性、參與感等，絕大部分人肯定還是會更願意支持正版的。
增加作者的收入
作者可以收穫原先流向盜版的大量讀者帶來的廣告收益。參照今日頭條文章目前千次展示的廣告價格分成，如果算上盜版流失的讀者回歸，作者的收益絕對不低於原先按訂閱付費。並且以往付費閱讀一定程度上限制了用戶的打賞熱情，我認為閱讀免費之後這方面的收益也會相應提高。
降低收益門檻
對於小透明作者而言，相比於之前需要簽約才能開通付費訂閱相比，通過廣告投放的形式降低了獲得收入的門檻。
更多元的商業模式
閱文很可能會訂閱和廣告兩種模式並齊。前者比較適合一些有名氣的作者，畢竟名氣常常被視作口碑的象徵，千字訂閱價格相同的情況下，人們會更傾向於選擇更有保障的並不奇怪。而後者對於目前不具有知名度的作者來說有利於擴大其知名度，讓作品被更多人閱讀。
是否在小說中投放廣告賺取收益，也可能會如今日頭條一樣，是可以由作者自行選擇。類比視頻網站目前的營收方式，後續還可能會推出VIP免廣告或者是提前看的模式等。
那為什麼還會有“五五斷更節”？
我認為免費閱讀並不是本次網文作發起斷更抗議的關鍵所在，關鍵的矛盾點應當集中在網傳的一份合同中，平臺對於版權歸屬的一些條款更變可能對於作家的著作權、改編權等造成較大影響。條款真實性不確定，我也不具備相關專業知識，因此不敢從這方面討論。
但從目前商業競爭的狀況上看閱文應該不敢這麼做，當前閱文可謂是被群狼環繞，很多網站都在挖牆腳，畢竟網傳的合同更變倘若為事實，那麼閱文相當於截斷了頭部作家的財路，更摧毀了小透明作家對未來上升空間的美好設想，大批作家出走是可以預見的結果。
即便很多人質疑騰訊這家公司的商業道德，我相信程武所說“作家是閱文最寶貴的財富”是真心的。這無關企業道德，網文處在內容產業的上游，它向下還可以有很多的延伸。閱文作為價格和品質都算良好的原創IP供應源，是騰訊內容生態佈局中極為重要一環，可以一IP多吃的騰訊後續多的是賺大錢機會，倘若導致作家出走那麼就得不償失。
目前的網文整體不過是個近百億的中小盤，而下游，且不提遊戲行業這種各個公司都羨慕眼紅的現金牛，單論電影也是個近千億的盤子。閱文賺錢多與少並非騰訊這次整改的關鍵，騰訊主要還是出於其新文創的生態佈局考慮。新上任閱文CEO的程武也是騰訊新文創的負責人。
除非是剛上任亞洲首富的馬化騰覺得位置太扎，覺得還是還給馬雲吧
發起五五斷更節有無意義？
我認為不論這個節搞不搞得起來，至少從活動發起的情況就暴露出了不少問題，比如網文的相關行業組織和規定等都沒有跟上這個行業的發展速度，而問題暴露出來便有更多機會得到解決。
這次活動應該也會讓不少作者和讀者警惕壟斷這個事情，畢竟任何行業某家企業形成壟斷對於消費者和從業者而言都不是什麼好事情。
我是這個世界的雜學系觀察者，感謝你的閱讀和關注。
