最近，李子柒再次走红，作为一个美食视频博主，其视频在YouTuBe的总观看量达到了10亿，平均每个视频的观看量接近上千万，其粉丝数量达到了764万，排名中国区第二，其粉丝数甚至超过了BBC。据悉，其视频在YouTuBe的年收入潜力达到了4000万人民币。其实在10月份的成都非遗节我就想写李子柒来着，那时她就被授予“成都非遗大使”，成为了非遗的代言人。
这个四川绵阳的90后女孩，荣登“2019年度影响力人物”榜单，获得“年度文化传播人物”的称号，被誉为“东方美食生活家”。她以一己之力描绘了一个极具理想的东方田园生活，对乡村文化进行输出，让乡村以新的方式重新获得关注，甚至将中国乡村文化传播到了发达国家以及全世界。李子柒的文化输出，超过了500个孔子学院。
据笔者观察，除了YouTuBe和微博，李子柒还在快手、今日头条、微信公众号等平台注册了账号，关注度都很高，构建了自己的新媒体矩阵，覆盖了多类社会群体，反响均很好。李子柒究竟是构建了一个怎样的东方田园生活，引来国人甚至外国人的欢迎和追捧？接下来我就给读者简单解读一下。
缘起
我最初留意这个女生是在两年前，那个时候她的微博只有几十万的粉丝，作为一个男生，当时对她的作品并不在意，现在她的影响力已经渗透到了文旅的圈子中，我赶紧把她的视频翻来看看。
在B站里面如今她共有117个视频，都是关于四川农村田园生活的作品，视频中的李子柒在山林中有着自己的院落，或是在田间山林劳作、或是做一顿可口的饭菜、或是纯手动制作生活器物，好似为我们呈现了陶渊明诗中的田园生活。
如今短视频的发展十分迅猛，许多视频主为了博人眼球以期赚钱而哗众取宠，许多人抓住了机遇赚得盆满钵满，同时也受到社会的批判与有关部门的治理。李子柒算是一股清流，她另辟蹊径，在人人逃离农村的时候，她扎根农村，将传统美食、传统手工、生活美学结合在一起，为我们呈现了美好的田园生活，让人们不禁赞叹，乡村生活竟可以如此诱人。
那乡村生活真的是如此的吗？其实并不是。李子柒所展现的生活不过是个人包装下的、视频下的生活，人们并没有看见她为了拍摄视频所付出的艰辛，在交通不便、生产落后的农村，年轻人都向往大城市的。乡村还是缺乏“智”和“资”，“智”即“智识”，乡村缺乏先进的知识和理念，需要注入新鲜的血液和智识来改变乡村；“资”即“资本”，乡村要发展，还得需要资本的力量。在乡村智识人群，这一群懂乡村的人带领下，注入资本的力量，好钢用在刀刃上，以此盘活乡村，才能促进乡村发展，这是乡村一种内生动力式的发展。
启示
这里暂且不谈这么多，还是来看看李子柒究竟给乡村振兴带来了什么启发。她的视频主要主题就是传统美食、传统手作以及生活美学，翻阅评论，关注她或是因为追寻乡村的回忆、或是关注传统文化、或是喜欢汉服、或许因为美食，甚至是在老师的要求下观看……李子柒的视频以其三大主题，带来了裂变式的影响。如今的人们喜欢谈论打造IP，其实视频中的李子柒，已经成为了一个符号，一个IP，IP是需要时间培育经营的，不可能一蹴而就。
传统美食
在李子柒的视频中，占比最高的主题就是传统美食，她以“东方生活美食家”作为个人标签，在视频向我们展示农作物的栽种、采摘、制作等，从田间到餐桌，纯天然无公害，这些乡村美食相对于城市餐饮具有极强的竞争力，在如今外面横行的城市，乡村的餐桌令人向往。
在李子柒的视频中食物的种类主要是时令美食、酱、酒、蔬果等，视频中李子柒生动地向我们展示了美食的制作过程，每一道菜都有了生命和故事，让那些土特产都有了特殊的符号。因此，李子柒的网店的土特产都受到了热烈的追捧，谁说乡村的东西就受人嫌弃？
传统手作
接下来就来聊聊传统手作，地方传统手作普遍被列入了非遗名单，许多年轻人都不愿意来学，已经面临失传的境遇。究其原因还是因为在如今快消费的时代，传统手作生产力低下，制作成本高，除了具有收藏价值或美学价值的手作普遍面临这样的问题。而李子柒让这些面临失传或是不为人知的手作又拥有了关注度，在视频中她向我们展示了传统染色、织绣、纸艺、木工、竹编等非遗项目。
例如她潜心学习蜀绣，自己制作衣裳。自己用葡萄皮给连衣裙手工染色，在花圃当中翩翩起舞。自己制作木活字，印刷书信。李子柒，真的成为了非遗的代言人。曾经有关部门花费了多少人力财力，还不如李子柒这种方式带来的宣传效应。李子柒以其“智识”，为乡村注入了活力，为乡村文化符号增添了新的标签。木工、竹编、织绣等手作，对于城市人群来说是极具吸引力的体验。
乡村美学
最后一个就是李子柒视频中所表现的乡村美学，具有乡村空间的自然肌理、乡村的慢生活以及乡村美学。在乡村，远离了大都市的高楼大厦与繁华喧嚣，偏居一隅，聆听自然的声音。远眺这广阔的大地与山野，使心境也开阔放松起来。乡村的一树，一花，一草，一水，都彰显着独特的韵味。
乡村的房屋普遍缺乏设计与美感，仅仅满足居住，而李子柒通过自身的改造，表达了自我心中对于乡村的理解，极具美感。此外，外婆的陪伴，在山林田野缓慢走过，身旁的小狗与鸡鸣等等，都展现了乡村的慢生活，在如今快节奏的城市社会，每个人的神经都是紧绷的，谁不想躺在乡村小院的椅子上，晒着太阳过一下午喃？
总结
1.乡村振兴还得引“智”引“资”，有关部门提供大力支持完善基础配套
有关部门完善基础配套，拉近乡村与城市的距离，让城市人来往乡村能够通达无阻。此外吸引年轻人、有知识和技能的人才来发展乡村，吸引资本投入到乡村建设当中来。
2.乡村文创保护、孵化与开发
乡村的自然或是文化资源是很丰富的，只是需要将这些资源赋予现代的需求，进行文创研发，在资源保护的同时选取具有开发潜力的进行培育孵化。
3.乡村IP培育与打造
培育具有主题性与竞争力的IP，能够成为当地的乡村符号，极具辨识度，便能够在当地都市之间出彩。乡村IP的培育与打造需要一定的时间周期，因此需要一定的耐心。此外，乡村新媒体矩阵的打造能有助于IP的营销宣传。
4.乡村生活场景的构建
乡村振兴，让乡村美起来。极具美感的乡村一定能够吸引城市游客来到乡村，体验梦想中的乡村生活。具有沉浸感的乡村能够让人们体验想象中的或是文字视频中的乡村，当然，极具美学的乡村也是需要广大中产阶层的支持的。
李子柒，未来会成为我国乡村振兴道路上的一颗闪亮的星，因为她，在时代的发展下，我国的乡村振兴拥有了一条极具东方美学的道路。
