校 长 前 戏
太原除了煤
还有4700年的一言难尽
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聂凡鼎 / 文
“中国城市1号IP计划”
第50城
为中国城市1号IP提案！
大家好，我是老聂，上一期镇江，这一期是汾河流经的城市：太原。
太原，我有一次开车路过但没游过，因为那次的目的地是平遥古城，我对太原的人文历史算是有一点了解，但那趟和我同行的几个朋友基本都说不出来太原值得去的地方，在他们心目中太原就是一座大型省会城市，我觉得这可能也是太原留在大多数人心目中的印象——省会、有历史、无特色。和中国的很多城市一样，太原属于有文化，但不够显性，所以旅游产业搞起来并不容易。
太原古称晋阳，当然，今天的太原比古晋阳城大很多，古晋阳城在今山西省太原市晋源区附近。所以，说到晋阳呢，我想用三个历史瞬间来浓缩一下这2500多年间走过的时光。听完我的讲述，我觉得大家再去太原，无论旅游还是出差，可能会有不一样的心情和感受。
第一个历史瞬间：公元前453年，这一年在晋阳城内一座王宫模样的建筑里，几个贵族打扮的男人正聚在一起开会，注意，当时哥几个很有可能是站在水里的，估计屁股都湿了，为首一位灰头土的哥们正向大家咨询要不要打开城门向城外的韩、魏、智三家联军投降的事儿，这个人叫赵无恤，也就是中国历史上
著名的赵襄子，当时的晋国大夫，也是赵国的扛把子。 赵襄子
这一年是赵氏集团总部晋阳城被韩、魏、智三家联军围攻的第三个年头。要问这场仗为什么打起来？简单说和港片儿里黑社会抢地盘一个意思，反正就是同一区域市场中几个帮派的刀光剑影。
那一天应该是老赵一生中的至暗时刻，赵襄子这个人我们之前在讲蔚县那一期里面也说过，是个心狠手辣的狠角色，就是他设计用大铜勺干死了姐夫代王，一举吞并了代国。
多说一句，这个人对中国历史的影响是非常大的，就是他第一个出台了解放奴隶政策，当然目的肯定不是为了人权和自由，而是为了扩充军队和提高生产力，但客观上使得奴隶制在公元前400多年的中国即宣告解体，要知道这比欧洲提前了2000多年。这件事儿，对我们这个国家文化形态的演化起到了非常大的作用。
OK，说回赵襄子的至暗时刻，这是春秋历史著名的一战——晋阳之围，仗打了两年多，城里基本上断水断粮已经没什么可吃，雪上加霜的是城外的联军首领智氏又使出一招水攻，我们知道今天一条汾河穿过太原城，那个时候晋阳也是一样，就在水边儿，筑坝放水简单有效，一下就把城淹了，史书记载当时城内水高三板，老板姓做饭要把锅吊起来叫悬釜而炊，日子过得惨的很。
说实在的老赵这么一个枭雄式的人物要不是实在走投无路是绝对不会想到投降这两个字的。就在这个时候，与会的几个人中水了吧唧站出来一位，对老赵说了一番话，大体意思是，老大，咱怎么能投降呢？打不过敌人还可以搞统战嘛，外面那哥三看上去很牛X，但绝对不是铁板一块，这事儿就交给我吧，今天晚上我就去把韩和魏这俩老大给统战了。
于是当天晚上老赵就把说话这哥们偷偷放出城去，这个人叫张孟谈，放在今天绝对是超级Sales，就一晚上时间便先后说服了韩和魏两大BOSS。于是局势瞬间逆转，第二天韩、魏反水倒戈一击，赵国也打开城门奋力出战，只一天，智氏便大败，老大智伯也挂了，脑袋被砍了下来当尿壶，家族二百余口被灭，地盘全部被瓜分。晋国也就成了韩、赵、魏三家的了，再后来没几年，他们流放了晋幽公，从此春秋时期的北方大国晋国便退出了历史舞台，取而代之的是韩、赵、魏三个国家，这也是战国的开始。
我们再来看第二个历史瞬间：公元310年前后，也就是距赵襄子的晋阳之围过去750多年。时间来到西晋末年，五胡乱华，王室及大量汉人南渡长江，北方大地几乎被游牧民族占领，这时候刚刚上任没几年的并州刺史刘琨正面临着人生中前所未有的压力（注意，这里的并州就是晋阳，刘琨就是我们小时候学得那个成语——“闻鸡起舞”中与祖逖一起半夜爬起来练功的有志青年，据说和刘备一样，琨仔也是中山靖王刘胜之后，可谓一代名士）。
此时，晋阳，作为西晋王朝在北方为数不多的城池，已经被匈奴十万大军包围，而刘琨可用之兵不过2000，城内粮食也已日渐枯竭。这是晋阳历史上第二次重要的围城时刻，如果说第一次化解危机是靠着张孟谈的外交斡旋才能，可这一次，刘琨应该怎么办呢？
于是，
中国历史上惊人的一幕出现了：在一个月朗星稀的夜晚，刘琨一袭白衣登上了晋阳城楼。此刻，城里城外一片寂静，月光下，远处匈奴骑兵的营地隐约可见。刘琨凝视远方，面对边塞的冷月、荒漠、山丘、孤城……禁不住发出一声声长啸。那一声声凄厉的长啸，在夜深人静时传得很远，传到匈奴的兵营，把匈奴兵惊醒了，匈奴兵营里发出一阵骚动。
而刘琨取下了随身带着对乐器——胡笳，朝匈奴兵营吹起了哀伤凄婉的《胡笳十八拍》，曲声悠扬，像年老的慈母在呼唤久别的孩子，又像年轻的妻子在思念征战的丈夫……此时，很多匈奴士兵留下了眼泪，皓月之下孤城之上，一袭白衣的刘琨宛若仙人，吹奏的胡笳曲正勾起了匈奴士兵的思乡之情，并很快感染了大部分将士，他们士气低落，低头不语。匈奴首领眼看将士们已无心作战，于是就在这个夜晚，下令撤兵。
这就是《晋书》本传中记载的“一曲胡笳救孤城”的故事。钱钟书曾经点评这段历史：奏乐以生悲为善音，听乐以能悲为知音。汉魏六朝，风尚如斯！
接下来我们看第三个历史瞬间：公元979年，距刘琨的晋阳之围又过去了小700年，这一次，围困晋阳的是宋太宗赵光义和他的北宋大军，时间大概是5月上旬，这个大宋朝的第二任皇帝已经在晋阳城下苦战了近两个月，每天必披甲冒矢指挥战斗，为得就是拔掉大宋统一战争中最后一颗钉子，当然也是最重要的一颗钉子——北汉，晋阳正是北汉的都城。
这一次赵光义是要毕其功于一役的，他知道晋阳不是一块好啃的骨头，之前即便如英明神武的如周世宗柴荣、大哥赵匡胤，也先后三次在晋阳城下铩羽而归。所以，赵光义此番做了充分的准备，攻城不分昼夜，据说射进太原城内的箭矢就有百万之多，但即便如此，城内的北汉军民也依然没有动摇，在做着殊死的抵抗。
而城中迎来至暗时刻的，正是北汉最后一位国主刘继元，这哥们是一个残暴又昏庸的人，在五代十国的皇帝序列里实在排不上号。在这一次的晋阳之围中，他也召开了事关企业生死的管理层会议，但在会议上，董事局分成两派，一派主张坚持经营，另一派主张走破产保护的路子，作为董事长的刘继元左摇右摆拿不定主意。
但有一点，晋阳城的守军将士斗志绝对是高昂的，这座自隋朝起孕育了好几位皇帝的北方重镇也确实坚固，让城外的几十万宋军遭遇了巨大的损失，事实上这个时候点晋阳之围已经成了一场意志的较量。
就在这个时候，赵光义发挥了《孙子兵法》中的智慧——攻城为下，攻心为上，给刘继元写了一封劝降信，内容也是直击用户痛点，归纳一下就四个字“当保富贵”。刘继元一看，破产保护后的日子还有得过，那还说啥，连滚带爬出城投降了。但一个让人感慨的史实是，在这种情况下很多军民依然没有放弃抵抗，所以结果可想而知，后世大诗人元好问写诗记录当时的景象说：“薛王出降民不降，屋瓦乱飞如箭镞”
要说识时务者为俊杰也是对的，毕竟形式比人强，但刘继元这哥们投降之后干了件儿事儿实在无耻，在赵光义入城后，他为了拍老赵的马屁，竟然舔着脸对老赵说，我早就想归顺大宋了，都是身边的大臣们挑唆才和您老为敌这么长时间呀！这种给下属甩锅的可耻行径导致的结果就是身边许多大臣被老赵砍死。
而赵光义之后做得一件事儿实在让人痛心疾首，这也是古晋阳城的最后一个历史瞬间，因为赵光义一把大火烧毁了晋阳，不仅如此，还动用了1400多年前智伯的套路，烧完之后掘汾河水淹城，至此，千年晋阳毁于一旦。大概是因为这座城太坚固，赵光义此战打得太苦，需要一些发泄吧。三年之后，老赵又在被焚毁的古城遗址北边建了座新城，叫“平晋”，演变到今天就是我们讲得太原市，当然，我再说一遍，今天太原市面积远远超过古晋阳城。
这件事儿还有一个有趣的小尾巴，据说赵光义建新城的时候，有感于太原这个地方有龙脉和王气，确实，老能冒出皇帝嘛，于是为了钉死龙脉，老赵把城内所有的街道都修成“丁”字形，又把城外的山头削平，表示割去了“龙首”。做完这两件事儿，老赵觉得很踏实，但事实上是这里确实没再出皇帝，但同时也失去了北方屏障的意义，若干年后金人南下顺利突破太原灭了北宋，这件事儿也在元好问的诗里是有记录的，叫“官街十字改丁字，钉破并州渠亦亡！”
说起太原的历史，讲得有点多，不单纯是为了给大家讲故事，其实也是想借此帮大家打开一个看待一座城市的人文的视点。我们今天说文旅融合，往往是旅的部分谈得多，文多部分谈得少，很多时候是因为我们不了解，或者说缺乏一个人文的视点来看待我们的大好河山，我们打造城市文旅IP的出发点虽然是寻找大众头脑里面的高认知资源，但最终目标还是要落实回一座城市的人文与历史。
因为所有的IP运营都需要故事与内容，OK，这是另外一个话题，扯得有点远，收回来，老套路，我们简单百科一下太原：
太原，山西省省会，简称“并（bīng）”，别称并州，古称晋阳，也称龙城，（注意，这个龙城的称号其实很重要，前面的故事我们也讲过，这里因为出了很多皇帝，所以被认为是“龙城宝地”）是中国优秀旅游城市、国家历史文化名城、国家园林城市、山西省政治、经济、文化、交通和国际交流中心，是一座具有4700多年历史，2500年建城史，“控带山河，踞天下之肩背”，“襟四塞之要冲，控五原之都邑”的历史古都。
太原市三面环山，黄河第二大支流汾河自北向南流经，自古就有“锦绣太原城”的美誉，是中国北方军事、文化重镇，世界晋商都会。太原的城市精神是包容、尚德、崇法、诚信、卓越。
太原最重要的景区应该就是晋祠了，晋祠位于山西省太原市晋源区晋祠镇，始建于北魏，为纪念周武王次子叔虞而建，是中国现存最早的皇家园林，是集中国古代祭祀建筑、园林、雕塑、壁画、碑刻艺术为一体的唯一而珍贵的历史文化遗产，也是世界建筑、园林、雕刻艺术中心。难老泉、侍女像、圣母像被誉为“晋祠三绝”，可以说晋祠是来太原的必游之地。
还有著名的永祚寺、蒙山大佛，另外喜欢道教可以去供奉吕洞宾的“纯阳宫”和“龙山道教石窟”。
永祚寺
如果你觉得市内没有什么可逛的，往远走一走可以到店头古村，这座古村位于吕梁山支脉，历史上曾是古晋阳城通往陕甘宁的必经之地，也是一座易守难攻的古代军事城堡。目前尚存较为完整的房屋有360 余间，文化底蕴厚重，既是晋文化的一角，也是晋国古村落的载体。电影《血滴子》曾在店头古村取景。
下面介绍下太原的小吃，说实话，小吃就太多了，什么面食、平遥牛肉、羊杂割、灌肠、羊肉靠姥姥等等，都很值得一吃。当然，来太原吃面，一定要配套一些老陈醋，毕竟这里是山西，吃醋才是硬道理。
太原历史上的名人也很多，包括春秋时期的著名刺客豫让，注意，这个哥们就是开头我们说的被同伙反水砍死的老大智伯的门客，他要杀的人就是赵襄子，很好理解，为老大报酬嘛。至于这个人的事迹我们说绝对是可歌可泣的，刺杀过程也是一波三折，有兴趣的童稚可以找来看看，我就不赘述了。还有大名鼎鼎的狄仁杰，唐朝诗人王翰，小说家罗贯中也都是太原人。
OK，太原就介绍到这里，我们先来提炼太原的1号核心文化元素。其实在我看来有四个点是有价值的，第一是拥有龙脉的“龙城宝地”，第二是“锦绣太原城”的美誉，第三是影响至今的晋商文化，第四是大唐名相狄仁杰。
当然这是我个人的看法，所以我要一个一个解释一下，第一是“龙城”，在中国的城市文旅IP打造中，凡是能和大的文化形象或文化意象沾边的事物都是要很慎重的思考与对待的，“龙”就是其中之一，因为它太重要，我们今天还以龙的传人自居嘛。如果真的有一座城市能入情入理的把“龙”这个文化符号私有化，绝对有价值。
但难点也在这里，如果你不具备极具说服力的理由，或非常巧妙的解释力，这件事儿是不太容易干的，尤其在中国能与龙脉联系上的城市确实也有很多。
所以，这个元素其实是可以商榷的。然后是“锦绣太原城”的美誉，虽然是一句赞美之词，但“锦绣”这两个字与太原城组合起来能变成一个固定格式的短语这件事儿本身是非常有价值，因为它为太原这座城市赋予了一种古典之中有精致，精致之中有繁华的意象，这个意向是有利于传播的，但作为一种意向，本身是不太容易提炼成一款IP的，它可以作为后期内容输出时气氛烘托得调性。
第三是晋商文化，晋商是对中国近代史影响非常大的一支地方商业力量，也是现代金融的开拓者，晋商有太多的故事和太多的文化内涵是可以挖掘，也值得挖掘的，但客观说如果用晋商来代言整体的太原这座城市几千年的历史，似乎显得有些不足够。最后，就是大唐名相狄仁杰了。
直接说，我个人绝对狄仁杰是可以的，因为他本身已经被影视作品进行过一轮IP化了，所以在受众层面是具有广泛认知的。而狄仁杰本身在历史上的形象也是健康和正面的。用这个被大多数人熟知和喜爱的文化元素去提炼一款IP讲述太原这座城市的历史，输出这座城市的文化内容与赋能当地产业是非常合适的。不仅有利于传播，在设计层面也可以进行更深层次与更丰富的表现。
那么，在具体的IP设计中我们如何结合太原这座城市的历史气质或者说文化气质呢？我个人的看法是八个字个字——纯良勇敢、乡情气息。
OK，说到这里呢，这期节目实际上也就到尾声了，开头我也说过，其实中国类似于太原这样文化资源大于旅游资源的城市其实有很多，对于这样的城市，通过IP打造和IP运营来不仅可以提升整体的文旅产业，对于地方文化本身的输出也是非常显著的价值的。当然，这些其实是得益于持续的运营才能实现的。
今天就讲到这里，下一期我们会再讲一个省会级的城市，岳飞曾言“直抵黄龙府，与诸君痛饮尔”这其中黄龙府的所在地就隶属于这座城市，大家猜一猜是哪里？另外，如果你觉得你的家乡有不为人知的历史故事或者也需要打造城市旅游IP，欢迎发邮件[email protected] 与我交流。今天就到这里，我是老聂，再见。
据说看十秒钟，就不能自拔了...
主笔：聂凡鼎
著名IP策划人
中国IP商学院 院长
九麦文旅 董事长
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已提案1号IP的城市：
镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...
最后名额
中国IP黄埔军校
