最近，苹果新款 iPhone SE 来了。
起售价3299元，4月24日正式发售，号称迄今为止苹果最高性价比的一款手机，无疑会把3000元价位手机市场搅一搅。
A13仿生芯片、Wi-Fi 6、无线充电、第二代Touch ID、高清人像拍照、玻璃配铝金属设计、IP67防水防尘、让人惊叫的价格，该有的都有！
当然，不该有的也不会给你，咱也不说。
每次苹果发布新品，产品本身都会成为整个行业茶余饭后的热点，文案也不例外。苹果的文案肯定是产品文案的一股清流，也是众多文案人的素材宝库。
这次新款 iPhone SE 的文案，听说也是火了，Apple 中国大陆官网以及港澳台三地的文案虽在凸显同一个点，但用不同的表达输出，依旧很放飞自我，一起来盘一盘。
先看新款 iPhone SE宣传的主文案：
中国内地：称心称手，超值入手。
中国台湾：精彩不少，付出不多。
中国港澳：精彩多多，付出不多。
是不是很熟悉的感觉？依旧简单明了，依旧是朗朗上口，太苹果了！
虽然不同地区文案各具特色，但这些文案都是在继续苹果主文案的惯用技巧：
叠字！
所谓叠字，就是将同一个字、词、或同音字句重复地在文案中运用，前后句中各相同的字词，可以加强文案的节奏感，读起来更加有趣，且强化了文案的记忆点。
苹果在很多新产品发布时，都热衷于用叠字的文案技巧，相信大家多少见到过，比如iPhone系列产品的发布——
iPhone4S：出色的iPhone，现在更出色
iPhone5：多了更多，少了不少。
iPhone5S：超前，空前。
iPhone5S升级版：一小部的一大步。
iPhone6：比更大还更大。
iPhone6S：唯一的不同，是处处都不同。
这一文案技巧用起来并不难，容易抖机灵，朗朗上口，且经常出现广为传播的文案金句，所以大家都爱用。
比如经典的 “To be or not to be” 、“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有” 、“只溶在口，不溶在手” 、 “自律 给我自由” 等等都有使用到叠字。
再比如全联福利中心经典的「全联经济美学」系列海报，一组文案里就有一大半运用了叠字技巧。
懂得怎么花，就能活出一朵花。
为了下一代，我们决定拿起这一袋。
长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。
我们家不爱花钱，除了为爱花钱。
虽然现在叠字技巧都要被用滥了，但当你实在没什么灵感，脑力空虚时，想要快速让文案更出彩，不那么苍白......
那使用这一文案技巧是一个非常不错的选择。
再来看看官网上一些其他核心点文案：
A13 仿生芯片
中国内地：咱们这颗芯，与iPhone 11 Pro大哥平起平坐。
中国台湾：谢谢 iPhone 11 Pro大哥，你的晶片果然厉害。
中国港澳：竟然用上同一晶片，iPhone 11 Pro表示抗议。
人像模式
中国内地：人像模式走起，笑一个。
中国台湾：笑一个，来个人像模式。
中国港澳：笑一笑，玩一玩人像模式。
智能 HDR 识别
中国内地：要光有光，要影有影，要轮廓有轮廓。
中国台湾：要光、要阴影、要轮廓，你说了算。
中国港澳：愿光、影、轮廓，全归世人。
4K 高清视频
中国内地：高、高、高、高清视频，重要的事说四次。
中国台湾：高、高、高、高画质影片，重要的事说四次。
中国港澳：高清，高清，高清，高清影片，高清得要说四次。
抗水性能
中国内地：可冲、可洗、可淋、可晒，都可以。
中国台湾：冲、泼、洒、浇、滴、溅，没在怕。
中国港澳：溅、泼、淋、冲、洒，都不怕。
续航能力
中国内地：电量足够，好戏刷个够。
中国台湾：电池够力，好戏卯起来看个够。
中国港澳：源源电量，慢慢煲。
颜色款式
中国内地：有黑的，有白的，还有这个要火的。
中国台湾：有黑款。有白款。还有一定会红款。
中国港澳：有黑色。有白色。有火辣辣的。
整体来看，新款 iPhone SE这些文案绝对称得上简单粗暴，也延续了苹果文案一如既往的喜欢 “偷懒” ，一个字都不想多说。
简练直接，外加一点逗趣，真的很放飞自我。
经常有人问苹果这样的文案难写吗？我个人看来真的不难写，经常刷刷微博热搜，看看网综，追追热点的文案应该都能写出来。
难就难在，这是苹果啊！这是他的风格！我们能写得出，但不敢用啊，没有那个底气。
只会换来老板不耐烦的回应：“这是什么鬼，重写，走点心！你去看看别人苹果的文案......”
难啊！
最后，再来看看 iPhone SE 的卖点详情文案：
苹果官网上的产品介绍是我一直重点建议文案们好好去翻一翻的，文案不仅足够聚焦，而且写得非常清晰，直击眼球。
先上文案：
在前面的文章，老贼有讲说，卖点文案，首先有2个问题需要解决。
1、产品利益：可以理解为产品的 “卖点” ，也就是用户为什么要选？
它是站在产品角度去说的：你的产品在功能、特征、生产工艺、效果等上的优势具体体现在哪？把最靠谱、最拿得出手的列出来。
2、用户利益：可以理解为产品的 “买点” 。也就有这些卖点然后呢？与用户何干？
买点是基于上面的卖点而来，但它是站在用户利益的角度说的：你的产品每一个优势点能为他们创造怎样的实际价值？能解决哪些实际问题？解决哪些实际需求？满足什么样的精神享受？
往往 “产品利益+用户利益” 的组合 ，就是一条不错的卖点文案原型了。
怎么去让自己挖出这些靠谱的产品利益和用户利益，让卖点文案自己浮出水面，具体大家可以看看之前发的《
卖点文案不会写？别想破脑袋：我有3连问帮你搞定！》，这里不多说。再继续看iPhone SE的卖点介绍文案，是不是这个理儿？加上说人话，简单通俗的表达，结合场景性描述，够了！也靠谱！
好了，以上。
这样的新款 iPhone SE 你喜欢吗？
文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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