这是最坏的时代，也是最好的时代。
尤其对品牌营销来说，2019年最好的莫过于品牌们的火热跨界了,创下了一个个有趣的爆款。对品牌来说，跨界的好处，无非就是“1+1＞2”的市场效应。借助不同异业、不同调性的风格碰撞，吸引年轻消费者的关注，不仅能实现两个品牌的自身突破，还能提升品牌的影响力。
同时，跨界营销也是受众参与性最强，彰显品牌年轻化活力的最佳手段。如今不论传统的老字号企业 、新兴互联网企业，还是一向严肃的党政媒体，都纷纷加入到跨界合作的这波汹涌的潮流中，赢得了众多消费者的喜爱和追捧。
随着2020年即将到来，在经济形势严峻的环境下，品牌间的市场争夺会进一步加剧，行业之间不再是铜墙铁壁，而是通过抱团取暖的方式，互相借势，跨界合作，寻找共同点，减低成本，放大品牌的市场营销效果，依然会是品牌选择的创新营销手段。因此，对品牌而言，在选择跨界对象、合作形式，还是营销上，都要不断创新突破，找到最佳的角度，才能在新一年的营销浪潮中，碰撞出最大的声浪。
下面，是观营销盘点的2019年最有趣的十个爆款跨界案例。
1
故宫 X 网易游戏
- 时间：2019年1月1日
- 事件: 网易联手故宫打造手游《绘真•妙笔千山》
- 跨界品牌：故宫
- 跨界产品：青山绿水佛系手游—《绘真•妙笔千山》
- 跨界效果分析：
此次网易携手故宫，以故宫授权的青绿山水画《千里江山图》为创作蓝本，打造手游《绘真•妙笔千山》，解锁轻度解谜类游戏。让玩家感受到了“如入画境”的高级体验，游戏采用了横版平面视角与3D自由大视角结合的方式，在设计上则降低操作复杂性及难度。
而在这之前，为了将故宫藏品中的传统文化精髓，传递给更多的年轻人，故宫还曾与腾讯联合举办“古画会唱歌”活动，而易烊千玺演唱的《丹青千里》就改编自《千里江山图》。此外，故宫博物院还与腾讯动漫共同打造了故宫主题漫画《故宫回声》。从文创周边到游戏再到漫画，网易联合故宫让传统文化IP，以更易接受的方式，在年轻人中重焕生机。
2
MACX王者荣耀
- 时间：2019年1月
- 事件: MAC携手王者荣耀推出口红
- 跨界品牌：王者荣耀
- 跨界产品：推出五款限量子弹头唇膏
- 跨界效果及意义：
MAC和王者荣耀的合作，一个是备受女性追捧的彩妆品牌，另一个是当下热门游戏IP，两者的跨界算的上是强强联合。让此次的联名推出的五款限量子弹头口红，一经发布就成为爆款，上线第一天就突破了MAC一个月的销量。同时还邀请时下当红女团火箭少女的五名成员代言，实现了手游+偶像的双IP合作，也进一步扩大了本次联名的影响力，实现了流量的叠加。
在联名口红的推广中，MAC融合了许多游戏社交文化元素，比如“吻住，我们能赢”的谐音梗文案，增加了品牌与游戏受众的亲密感。也使由游戏虚拟世界衍生出的实体产品，更能够帮助品牌渗透到消费者的生活方式中。
3
奥利奥X《权力的游戏》
- 时间：2019年4月6日
- 事件: 奥利奥跨界美剧《权利的游戏》
- 跨界品牌：《权力的游戏》
- 跨界产品：奥利奥版片头.50秒的视频
- 跨界效果及意义：
作为饼干界最会玩的品牌, 《权利的游戏》是全球范围内有超高人气的大IP剧集。奥利奥跨界美剧《权利的游戏》，用2750块饼干拍了一部奥利奥版片头。在视频的最后出现了四款饼干及《权力的游戏》特制包装，展示了跨界产品的文化内涵。
奥利奥作为一款风靡全球的饼干，一直拥有广泛的消费群体，而《权利的游戏》也已成为一个经典IP，颇受年轻人喜爱，借助两者用户叠加，实现品牌影响力放大，实在是高明。另外，这种跨界联名也让人充满新奇感，不仅好玩又有趣，非常符合年轻人的社交消费需求。因此，此次奥利奥和《权利的游戏》跨界合作，不仅充满新意和诚意，能获得广大影迷的喜爱，让其在众多“权游”跨界中脱颖而出，不得不说，奥利奥的这次跨界太有眼光了。
4
星巴克 x 猫爪杯
- 时间：2019年2月26日
- 事件: 樱花系列主题
- 跨界品牌：星巴克
- 跨界产品：猫爪杯
- 跨界效果分析：
今年星巴克推出2019年樱花系列主题的“猫爪杯”，一经出售，就遭到哄抢。原价199元的“猫爪杯”在网上转卖，价格被炒到了近10倍。“星巴克猫爪杯”在微博、抖音、小红书的话题阅读量更是达到近亿次。
“猫爪杯”拥有粉嫩的外表，以樱花点缀，设计的巧思在于玻璃杯内壁为猫爪造型，将牛奶导倒入杯中，便浮现出一只白色的猫爪，由此引发了在社交媒体上的刷屏和热议。让这次星巴克咖啡跨界卖杯子，不仅仅是拓展周边产品，更是星巴克品牌价值文化的一次创新释放，让其大火了一把，令品牌的好感度再次爆棚。
5
可口可乐 x 安踏
- 时间：2019年5 月 8 日
- 事件: 安踏与可口可乐合作推出“氢跑鞋”
- 跨界品牌：星巴克
- 跨界产品：“可乐鞋”
- 界效果及意义：安踏
在安踏与可口可乐合作推出“氢跑鞋”前，在今年4月《复联4》上映之际，安踏与其联手推出了灭霸联名款，吸引了不少目光。这次联名鞋以无糖零卡的健怡可乐为主题，主色调为经典的白+红。在鞋舌、鞋垫和后跟处呈现可口可乐Logo以及“Have a Good Day”等标语。鞋子的的重量，也颠覆了人们的认知，一双氢跑鞋的重量相当于一包薯片。
作为跨界高手，可口可乐在近几年通过疯狂联名，已经使得品牌与潮流画了等号。而安踏与之合作，也为品牌赢得了不少关注度。在5月9日北京三里屯安踏线下发售时，这款跑鞋仅用了20分钟就全部售罄。
区别于之前和漫威、NASA合作推出的经典系列，安踏与Coca-Cola的这次联名合作，并非高高在上、自带标签，而是面向大众，回归童真自在，摆脱现实束缚的设计理念，将安踏的功能性与Coca-Cola的街头潮流元素相结合，创造出一个在夏日也COOL AS COLA如可乐般清爽的联名系列。不仅辨识度高，点缀着白色针织网面带来了新奇明亮的色调，让人有种把可口可乐穿在了脚上的感觉...
6
大白兔奶x快乐柠檬
- 时间：2019年5月29-8月18日
- 事件：打造大白兔奶茶店
- 跨界品牌：快乐柠檬
- 跨界产品：大白兔雪球爱柠檬、大白兔晶球奶茶等6 款口味的大白兔奶茶和专属造型杯子
- 跨界效果及意义：
大白兔60周年，借助与快乐柠檬合作，推出第一个正宗奶茶店，这暴击太甜蜜了，满满的回忆杀，成为2019年的国潮跨界典范。
一方面，打造大白兔奶茶店，也让新一波年轻人感受到了越来越潮的大白兔的经典味道，唤醒了国人对“老国货”品牌情感记忆。另一方面，通过跨界合作，在迎合年轻一代消费者生活消费习惯的同时，也让其成为一个颇受年轻人喜欢的大白兔跨界茶饮品牌，给消费者带来了潮味十足的新鲜感。
7
大白兔奶x快乐柠檬
- 时间：2019年 6月3日
- 事件: 联名UT衣服
- 跨界品牌：KAWS
- 跨界产品：12款成人T恤和4款帆布包售价99元，6款儿童T恤售价79元。限量发售。
- 跨界效果：
亲民价格，加上KAWS体现的叛逆、先锋的潮流艺术形象，使优衣库与KAWS的联名UT，一经发布，便遭到热情疯抢，火爆程度刷爆社交商圈，从中可以看出这次联名款是多么大得年轻人芳心。
KAWS是美国著名的街头艺术家，擅长涂鸦，与优衣库合作后，让一系列充满话题性的KAWS作品，以限量以写意的方式，触达年轻消费者。很大程度地满足年轻群体的审美需求。
8
网易云音乐X三枪
- 时间：2019年6月11日
- 事件: 联名内裤系列
- 跨界品牌：三枪
- 跨界产品：该系列具体囊括男士四角内裤、女士三角内裤、长袜、短袜及船袜等款式。
- 跨界效果及意义：
网易云音乐与内衣品牌三枪的这次跨界合作，可以说出其不意，让人很难想到它们之间会有关联。
网易云用贴合80、90后的广告风格，吸引消费者的关注，从品牌身上看到了对年轻消费者的努力态度，从三枪看，还是主要看中了拥有众多年轻用户的网易云的用户价值，借助跨界打响了在年轻消费者中的知名度，为国货品牌注入了新鲜的活力，顺应了年轻化潮流，彼此也实现了在品牌的升级、突破。
9
人民日报新媒体x奈雪
- 时间：2019年9月25号至9月29号
- 事件: 联名打造的“有为青年看报喝茶”快闪店
- 跨界品牌：人民日报新媒体
- 跨界产品：“报款”红石榴+“定制保温杯”搭售套装
- 跨界效果及意义：
借“70而潮”主题，人民日报社新媒体中心正式推出“中国正当潮”三年计划，赋能中国品牌，打造爆款产品。此次人民日报携手奈雪打造“有为青年看报喝茶”快闪店，是让更多年轻人爱上中国茶，这正好与人民日报新媒体发起“70而潮中国正当潮”主题活动的初衷不谋而合。
醒目的“国潮红”、方正大气的牌面、复古怀旧的装置，令其在开展首日就人气爆棚。奈雪的这一波“潮”操作，不仅吸引了年轻客群拍照打卡，更令不少70后、60后甚至50后在快闪店内追忆曾经的似水流年。同时，奈雪的茶作为新式茶饮头部品牌，不仅对中国茶文化充满理解和敬畏，更通过传承中国茶的文化内核与消费者，产生越来越深刻的情感共鸣。
10
脑白金x能猫商店
- 时间：2019年12月3日
- 事件: 脑白金跨界潮牌能猫商店推出联名服饰系列
- 跨界品牌：能猫商店
- 跨界产品：服装、帽子到包饰一应俱全
- 跨界效果及意义：
“国潮”是今年的大热词，脑白金跨界潮牌能猫商店推出联名服饰系列，将「今年过节不收礼，收礼还收脑白金」、「年轻态，健康品」等经典广告语作为视觉元素，与能猫商店的复古怀旧风设计相结合，给人一种耳目一新的感觉，真正展现了品牌年轻化的姿态，吸引年轻消费者关注。
显然脑白金跨界能猫商店，不仅摆脱了老年化的固有标签，更深入了年轻人的内心世界，在用年轻化玩法，唤起年轻人兴趣的同时，打破消费者对脑白金的品牌传统印象。将品牌标志性元素融入到年轻化的联名款设计当中，让衣服成为“行走的广告牌”，进一步深化消费者的认知。而两者合作的反差萌，也赢得了许多年轻消费者的好感。不难看出，和潮牌的跨界，是脑白金大胆破圈，突破自我的重要一步。
