南京2020年4月20日 /美通社/ -- 2020年4月16日，由中國家用電器研究院指導，奧維雲網（AVC）主辦的“健康家電公益科普”活動於中關村在線現場直播。中國家電研究院專家、奧維雲網（AVC）負責人共同開啟了《中國健康家電選購指南白皮書》發佈儀式，並現場連線為大家答疑解惑。A.O.史密斯作為此次活動的首發品牌之一，也共同參與了白皮書的發佈。
在此次活動的消費節上 A.O.史密斯同步首發新款空氣淨化器 SC7，兼顧了除甲醛和除流感病毒兩大功能。首先是實際家居環境下深度除甲醛能力，A.O.史密斯自主研發出除甲醛配方，能在實際家居環境下持久除甲醛至 0.03mg/立方米，搭配專利甲醛精確數顯技術，淨化效果一目瞭然，除甲醛安全又可靠。另外這款空氣淨化器擁有高標準的 H13等級高效 HEPA濾芯，能有效濾除 H1N1流感病毒達 99.99%，HEPA濾網上帶有抗菌塗層，可以有效抑制細菌的繁殖滋生，除菌率達 99.9%。
白皮書發佈儀式上，奧維雲網（AVC）介紹此次活動的背景及指導意義，並就目前健康電器、空氣淨化器、淨水器在國內的發展做了闡述。伴隨著國內房地產政策收緊，市場整體新增不強，像彩電、空調、冰箱、洗衣機等大家電主要以換新為主，其他如廚房電器也因政策收緊開始出現橫盤，需要拓展新的發展品類，而健康電器則是最早被大家推動的品類之一。此次疫情，讓消費者、媒體、渠道、企業等各方的視線再次聚焦到健康電器方面，像淨化器、淨水器、消毒櫃、果蔬消毒機等品類在線上市場表現出了比較明顯的增長。因目前大部分的健康電器都處於導入階段，因此以淨化器、淨水器為主來分析健康電器市場。
空氣淨化器：疫情僅是應急增長，市場仍需深度培育
1、空氣淨化器功能需求多樣化，整體轉入市場培育新階段
空氣淨化器市場在 17 年四季度因“霧霾經濟”結束引發空氣淨化器市場斷崖式下跌後，因外部環境引發的紅利期基本結束，空氣淨化器市場在 2018 年及 2019 年基本處於清庫存及推廣除甲醛方面，市場處於轉型及新市場的培育階段。
2、產品開發多元化、場景化，最終目標是取信於消費者
空氣淨化器在淨化技術發展不大的情況下，產品開發更多的向功能多元化集中。大部分企業通過對活性碳濾網及 HEPA 濾網的改造升級，以 A.O.史密斯等為代表的淨化企業通過獨家配方增加活性炭濾網對甲醛的親和度等。同時通過甲醛數字顯示等氣態汙染物監測技術、智能化，讓除甲醛效果看得見，提升用戶對淨化效果的信心等，圍繞用戶使用場景開發產品。
3、疫情引發短期應激增長，線上市場出現增長契機
今年突發疫情，對空氣淨化器市場引發短期應激增長，2月份線上出現明顯增長，但 3月已經迴歸常態銷售。從當前情況來看，疫情對空氣淨化器市場短期刺激有限，但在淨化器企業及行業的共同推動下，消費者對空氣淨化器的關注度提升，從長遠來看，有利於市場的培育。今年空氣淨化器整體市場降幅將持續，線上將會出現微增，據奧維雲網（AVC）測算顯示 2020 年空氣淨化器整體銷額規模約在 78.5億元，同比降幅-13.4%，線上市場規模 52.0 億元，同比微增 5.2%，線上市場成為空氣淨化器最主要的出貨渠道。
淨水器：疫情使行業短期承壓，但再獲增長契機
1、淨水器初入紅海期，階段性遇頂
廚房淨水器在國內市場經過近幾年的發展，因各方面的因素，造成新增不足，遇到階段性發展瓶頸，2019 年淨水器銷額出現負增長，行業步入紅海期，品牌競爭加劇，產業集中化進程加速。
2、產品更多元，品類更豐富，適應用戶不同的用水場景
疫情期間，在線上市場臺式淨飲機憑藉免安裝屬性，表現搶眼。在企業復工後，商用淨水也迎來了一波新的發展。因此對於淨水企業來講，未來淨水器開發除了繼續堅持反滲透大通量、低廢水、無桶、智能化的趨勢外，基於用戶對使用場景下熱水需求的增加，集成冷熱飲功能的淨水器成為未來產品趨勢之一，從線下反滲透淨水器中加熱功能滲透率走勢也說明了這一點。
在品類拓展方面，開發臺式淨飲機、茶吧機、商用淨水、耗材等市場，以滿足用戶更加多元化的用水場景。
3、疫情影響：短期承壓，普及加速，預計市場 1-2 年內重回增長
奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2020 年淨水器整體規模 290.2 億元，同比下滑 6.1%。但從長遠發展情況來看，因疫情加劇了用戶對飲用水的疑慮，加上桶裝水的下架新聞影響，在一定程度上縮短了行業階段瓶頸持續時間，預計淨水器市場在 1-2 年內將因替代需求及換新需求逐步釋放市場重回增長快車道。
雖然目前家電行業整體處於相對艱難的階段，但中國龐大的人口基數也代表著巨大的市場潛力，健康電器的發展關鍵看市場的培育及轉化，這就需要企業開發滿足消費者需求的產品，生產令消費者安心的產品，解決消費者的疑難。
此次《中國健康家電選購指南白皮書》的發佈，對於國內健康家電行業的發展具有里程碑式的意義。一方面，消費者可以根據這份指導性的文件，選購到優質、稱心的產品；另一方面，對於投身健康家電領域的企業以及銷售渠道，它也起到了一定的引導作用。
作為參與首發陣容的A.O.史密斯深度洞察消費者需求，持續耕耘本土市場，用“創新精品”和“領先技術”贏得廣大用戶。作為有著146年研發實力積澱的家電企業，還將運用其在健康家電領域的豐富經驗，為消費者提供更多高品質的產品。
