【女性與媒介】雜誌中的美麗女王頭條網

2020-11-12 08:37:37 佚名

Beauty or business queen: How young womenselect media to reinforce possible future selves

美麗女王或商務女王：年輕女性如何選擇媒體來強化未來的潛在自己

在網絡社會中，女性自我概念的維護和動態管理是她們進行媒介選擇的動機之一。該研究從自我曝光和情感管理模型出發，對181位女性進行了為期一週的觀察調研及訪談，參與者在雜誌頁面（美容，育兒，經濟，實事）一共做出了16個選擇（80頁雜誌）。通過參與者的雜誌閱讀行文，研究者得出相關結論：參與者對於個人形象的預期（伴侶，專業人士等）影響了相關雜誌的閱讀情況，反過來說，這些雜誌也在不斷強化著參與者的相關認知。

【日常行為塑造女性形象】

在日常生活中，網絡行為從來不僅僅是日復一日的無聊行為，而是在不斷塑造著人們的長期生活觀念。很多學者認為，網絡技術能夠成為個人認知和社會化的助理工具，但該研究團隊依然強調用戶本身的選擇性行為，她們處於已有的個人認知來選擇雜誌，最終強化相關觀念。

【The SESAM Model】

該模型認為用戶往往有選擇地觸達媒介信息，以此來規範它可能帶來的情感影響，調整個人認知。而在媒介信息和產生影響之間，“社會比較習慣”是一個重要的中介因素，人們會處於自我提高的需求和他人進行對比，來進行自我評估，一些信息深諳此道，直接在標題點出“對比”——

“減肥12磅，你會獲得快樂。”去將減肥和成功聯繫在一起，刺激用戶行動。

在該模型中情感影響也是核心的構成部分，因為積極的情感反應會促使用戶靠近，而消極的情感反應則會讓用戶選擇躲避。比如當人們雜誌上發現現實中的自己和雜誌上的理想化形象有過大出入時，便會產生消極情緒，從而避免選擇該類讀物。

【研究設計】

有趣的是，雜誌類型與父母、專業人士、美麗的理想/浪漫的伴侶等社會角色類別非常吻合，這些角色通常被投射到年輕女性身上，作為她們可能扮演的傳統或非傳統角色，也會影響她們的未來預期認知。

本研究通過一個長期的選擇性暴露研究來檢驗這些因素。在第一天中，年輕女性被要求瀏覽雜誌內容，這些內容包含了不同社會角色的女性，每天有四次。在這之後記錄這些選擇對年輕女性生活前景的持久影響，即她們的預期自我認知。（雜誌總類：(“Beauty & Looks,” “Family & Home,” “Career & Work,” and“Current Affairs”)）

前四天：參與者通過雜誌目錄及摘要索引來選出自己最感興趣的雜誌

第三天：進行測試開始前的心理測量

【結論及反思】

通過對選擇雜誌，及花費時間的觀察研究，大部分年輕女性會在美容雜誌上花費更多的時間，她們在雜誌種類上的選擇和未來預期息息相關。此外，選擇性暴露對參與者在最後一次媒體暴露後三天的PFS有持續的影響。但是值得注意的是，暴露在育兒雜誌下的年輕女性並不會被強化“母親“的未來可能身份認知。同時，該研究僅僅聚焦在白人女性，結果缺少普適性。