自去年“明星+直播+电商” 的形式大火，各路明星纷纷下凡成了直播间里的常客，使大小品牌们不约而同都把目光投向了这一领域。
不过，同样是明星带货，甚至是请同一个明星来带货，品牌们取得的成效却有着云泥之别。
李湘淘宝直播间2小时卖出一个亿的美的空调，也曾在直播带货卖奶粉时仅成交77罐；王祖蓝在快手上直播12分钟卖出10万份面膜，也有品牌在与之合作时直播观看量42万，却仅成交了66盒干粉……
可见，明星带货并不是一把无论谁捏在手里就能打开市场的万能钥匙。
2020，更是直播的红利之年，除了纷纷转型线上的企业，各大实体店因疫情影响，积极谋求直播带货新举措。
除了“卖身”抖音，直播带货还债的罗永浩，还有很多明星也投身于直播带货中，其成果却差强人意。
在专业与跨界这件事上，作为消费者，我们为产品买单，还是为IP买单呢？
专业不够，流量来凑？
李湘的带货能力整体上还是不错的，但毕竟不是专业的，踩雷在所难免。《经济观察报》曾指出，李湘在直播中涉嫌违法。
报道中指出李湘在直播中向粉丝推荐了一款山珍新鲜羊肚菌。在介绍中她使用了“绝对”这样词语，这在《广告法》中是明令禁止。
其次，李湘在描述有羊肚菌时，容易误导消费者认为羊肚菌有治病功能，如果有消费者因这种宣传而食用造成不良后果，就违法了《消费者权益保护法》，李湘需要承担民事责任。
并在直播推荐了某款丝袜产品时，为了介绍该款丝袜产品的国际品质和独特性，她说：“我不知道在中国有没有，在香港的很多高级百货公司都是有它。”这一举动可是引起了各种热议。
除此之外，与其他带货不同的是，李湘从不会主动试用自己所推荐的产品，每次都是随意拨弄几下，哪怕是口红也只是浅浅的在手上，随便涂抹几笔，绝对不会上唇试用。
要做直播一定要清楚自己所宣传产品的特点，但李湘却完全不在意，在直播中是各种看提词器，反反复复就那么几句话，让人有点无语。
人民日报曾评价过网红带货这件事，别把粉丝当韭菜，这话也适用于明星带货。
门槛低，不代表钱就容易赚
郎朗的妻子吉娜，因长相气质俱佳，性格好深受网友喜欢，吉娜经常直播分享一些瘦腰、瘦身秘籍，正当大家感觉大有收获拿起小本本准备开记的时候，没想到吉娜话锋一转，马上开始推荐起某款酵素、燕窝等，让人感觉很不舒服。
而在最近的一次直播卖货中，更是让网友失望。
直播中她推荐的这款吹风机，她个人特别喜欢，经常用。
结果试用时，她却是从盒子里取出来，网友一通吐槽：“既然是常用，应该不会放在盒子里吧。”
在试用的过程中，吉娜是这么推荐的：“吹头过程中能感觉到负离子的浓度是很高的。”
竟然能直接感受到负离子的存在？网友也是震惊了。
虽然吉娜卖力推荐，但是网友们并不买账，理由是：“不知道是不是真的好用，不太敢买。”大家对她的推荐秉持着冷静质疑的态度。
相比起现在这样的网红吉娜，还是更喜欢身为钢琴家的吉娜。不是因为职业歧视，而是专业水平的不同。
虽说直播这一领域门槛并不高，但很显然消费者的钱也并不容易赚。想要靠个人IP影响下走直播方向，在产品和消费心理方面还是要拿出诚意的。
认可罗永浩，不认可罗永浩的直播能力
罗永浩4月1日在抖音开启直播首秀，当日交易总额超过1.1亿，收看人数超过4800万。
虽然数据上硕果累累，但是很多网友对老罗的直播专业能力评价并不高，很多人表示自己的感受只有两个字：失望。“死气沉沉、磨磨唧唧、磕磕巴巴念PPT”是关于这场直播最多的形容词。
推销极米投影仪时，说错品牌名称，当场道歉并宣布退场“休息”；
推销小米手机时，说自己最喜欢的功能是小米 10 Pro 可以逆向充电，然后掏出了 iPhone XR；
推销网易办公椅，让直播搭档演示向后躺，反复说万一摔倒了算工伤。
三个小时的直播,全程手举PPT,意义不大.
就连罗永浩自己都向大家道歉：“对得起消费者，对不起观众。”
在第二次直播中，虽然罗永浩卖了1分钱5斤的橙子、半价优惠的哈弗F7SUV，但观看人数跟第一场相比，直接少了八成，官方预估销售额会下跌70％。
大家认可罗永浩本人，但未必认可他作为一名带货主播的专业能力。
当然，我们不可否认罗永浩和吉娜都是刚开始做直播，跟李佳琦和薇娅这些一年直播几百场的专业人士肯定不能相提并论。
但这也从侧面说明一个问题：无论你再有才华、再漂亮、再有名气、身材再好，如果你不够专业，都很难得到大家的认可和喜欢。
想起来曾经听过的一句话：“业余人士希望被关注，而专业人士希望被记住。业余人士只想一蹴而就，而专业人士只想做得更好。”
颜值和名气能让人走得快，但是硬能力才能让人走得远，因为这才是真本事。
写在最后：
这个世界上没有人可以随随便便成功
李佳琦直播有梗有料，产品卖点张口就来。
直播背景的那个柜子上有超过2000支口红，随口说一个色号，他3秒就能找出来。
这就是专业。
明星带货没什么不好，更没什么不对，如何能更专业更全面的为消费者带来服务，带来产品体验，才是更重要的。
而我们对一件事情的敬畏心，决定了你能达到的专业高度。
