在中國電商行業持續發展進化的這些年裡，很多企業都取得了長足發展。目前淘寶、京東、拼多多可以說是暗地較勁又齊頭並進，而其他的電商平臺在這三巨頭房的競爭中也算得上是夾縫中求生存了。
這些年來，有的電商企業沒能撐下去倒閉了，有的現在也是在硬撐著最後一口氣，還有的從曾經的巔峰隕落到了現在的谷底，聚美優品就是典型。
一開始，人們對於聚美優品的瞭解主要源於其老闆陳歐，那個時候各大媒體平臺總是不乏這樣的廣告：我是陳歐，我為自己代言。
於是，消費者對於聚美優品的第一印象就是這個電商企業有一個年輕有為又十分帥氣的老闆。
別的電商平臺都是因為品牌業務好帶動了其老闆的知名度，而聚美優品恰恰相反，反倒是因為老闆出名，帶動了其業務。
顯然，陳歐確實抓住了網絡時代“流量為王”的脈搏，他在國內大手大腳地投廣告來做流量，把自己包裝成明星老闆的人設，然後上各種節目來增加曝光度。
這一度讓陳歐收穫了大量的粉絲，而聚美優品也在陳歐的明星老闆人設光環下被越來越多的人熟知，最終實現了業績增長。
陳歐是在2010年創辦聚美優品的，僅僅過了一年，其總銷售額就突破了5億，三年後成為中國美妝電商第一，第四年就在美國紐交所掛牌上市了。
顯然，陳歐抓住了流量，並且依靠流量發展得風生水起。只不過，這並不長遠。
就在聚美優品2014年上市後不久，就被頻繁曝出賣假冒服裝、手錶和化妝品，雖然陳歐極力否認，但是輿論壓力依舊很大，發展到後來甚至有謠言稱聚美優品的假貨率高達90%。
在此之後，聚美優品的銷量開始持續下跌，隨之下跌的還有其股價，雖然上市後一開始創新高，但是之後一直在下跌，目前股價較上市時跌幅超過九成。
針對這種情況，陳歐兩次提出將聚美優品私有化，一次是在2016年，他提出要以7美元/ADS的價格對聚美優品進行私有化，這不足在美國上市時股價的三分之一，很明顯是在割韭菜，美國的股東自然是不答應的，所以沒能成功。
而在今年的4月15日，聚美優品宣佈完成私有化，成為買方擁有的私人控股有限公司，正式退出紐交所。
自此，這個曾經叱吒電商界的黑馬隕落，隨之隕落的還有其“明星老闆”陳歐。
陳歐這個明星老闆的崩塌其實也是一種象徵，象徵著流量為王並不是一個企業發展的根本，雖然增加曝光度很重要，像是電商，可能會在短期內大幅增加帶貨量。
但是從長遠角度出發來看，單單追求流量不追求產品質量只是虛有其表，時間久了，消費者更看重的並不是品牌有多出名，而是產品有多實惠，也就只有真正為消費者創造利益的品牌，才是這個流量時代真正的“王”!
