警惕逆淘汰。
文｜芋圓
日前，青眼報道了面膜基布漲價、缺貨事件，引發了行業人士的強烈關注（詳見《面膜要漲價了？》）。雖然不少企業將暫時面臨原料短缺問題，但不少行業人士均認為，膜布漲價可能觸發面膜品類整體的漲價，對行業來說是件好事，將有助於推動面膜行業的洗牌，讓低價競爭的劣質產品被淘汰出局。
值得一提的是，青眼通過調查發現，在拼多多、快手、淘寶等平臺上，仍然充斥著大量的低價面膜產品，不少產品價格甚至低至0.33元/片，月銷量高達10萬多筆，令人咋舌。而據一位行業人士透露，單片面膜成本低至極限的價格也需要0.4元。
那麼，這些超低價的面膜是怎麼來的？
零售價低於極限成本價
目前，在拼多多平臺上，銷量超過10萬筆的貼片面膜商品超過20款，且價格範圍大致在0.33元/片-0.7元/片之間，其中不乏宣稱美白、祛斑等特殊功效的面膜產品。例如一款在產品介紹頁面顯示為“BBXIU 水潤保溼竹纖維面膜”的產品，拼單價格為9.9元/30片，約合0.33元/片，顯示銷量為10萬+。不過青眼在國家藥監局備案系統中未查詢到與該品牌品名一致的產品備案信息。
▍截自拼多多，左上為“BBXIU 水潤保溼竹纖維面膜”（4月21日16時截圖）
此外，在淘寶平臺上搜索“面膜”關鍵詞，銷量排名前10的一款名為“色娜娜·泊蝶美白祛斑水嫩面”的產品，售價為9.9元/15片，每片價格約合0.66元，月銷量高達8.5萬筆。在快手平臺，一個名為“蠶絲面膜拍一發十盒”用戶的快手小店裡，10盒5片裝的蠶絲補水面膜售價為38.8元，每片價格約合0.78元。
▍截自淘寶（4月21日16時截圖）
▍截自快手（4月21日16時截圖）
一位不願具名的行業人士告訴青眼，一般來講普通面膜的單片成本價在1元左右，低至極限的成本價也需要0.4元左右，分別為面膜布0.12元、面膜袋0.1元、紙盒0.1元、紙箱0.03元、人工0.1元，“這還不包括膜液的成本。”
“再低的話，就是用回收再生料來做面膜布和麵膜袋了。”該業內人士進一步稱，回收料省錢，但是不能保證安全，且大部分生產這類廉價面膜的工廠也不講究環境衛生和消毒，“在廣州某工業區有不少這種工廠，專供快手、拼多多這類平臺。”
套牌、侵權、產品質量多次上黑榜
針對上述行業人士反映的情況，青眼對拼多多、淘寶、快手等平臺上銷售的超低價面膜商品進行了調查。除了普通面膜產品違規宣稱具有美白、祛痘等特殊功效之外，還存在大量的“套牌”生產現象，即一張特證被用於多款產品中；侵害商標權問題；以及產品質量不合格多次登上藥監局黑榜等眾多亂象。
青眼在調查中發現，在眾多超低價面膜的生產企業中，一家名為廣州歐博化妝品有限公司的工廠幾乎涉及了以上所有問題。
上文提到的淘寶月銷量8.5萬筆的一款名為“色娜娜·泊蝶美白祛斑水嫩面膜”產品生產廠家即為廣州歐博化妝品有限公司。該產品宣稱具有美白、淡化色斑等功效並取得了特殊用途化妝品行政許可證，批准文號為國妝特字號G20151238。但青眼發現，淘寶平臺上售賣的另外兩款品牌名分別為“飄婷”以及“仙蒂奈兒”的美白祛斑水嫩面膜產品，所使用的特殊用途化妝品的批准文號與“色娜娜·泊蝶美白祛斑水嫩面膜”一致，生產廠家均顯示為廣州歐博化妝品有限公司。很顯然，該公司用同一個特證分別為多個不同品牌生產了面膜產品，根據我國特殊用途化妝品“一品一證”的規定，廣州歐博的這種行為涉嫌違規。
▍三款不同品牌的產品共用同一個特證，截圖自淘寶
值得一提的是，該公司還屢次因生產及產品質量問題登上藥監局黑榜。3月31日，在南京市市場監管局發佈的《關於16批次不符合規定化妝品的通告(2020年第1期)》中，廣州歐博生產的這款面膜就因含量不足而被認定不合格。該通告顯示，在天貓平臺色娜娜旗艦店抽取的，標示為廣州歐博化妝品有限公司生產的“泊蝶美白祛斑水嫩面膜”，批號：190509，經檢驗，單件實際含量允許短缺量不符合JJF 1070-2005標準。
▍截自南京市市場監管局網站
另據企查查顯示，該公司的行政處罰記錄共6條，主要違法類型為“生產未取得批准文號的特殊用途化妝品”“不按照法定條件、要求生產面膜”等。
▍截自企查查
除此之外，該公司還屢次因為侵權而成為被告。企查查顯示，廣州歐博共有14次被告記錄，其中，因侵害外觀設計專利糾紛而被上海上美化妝品有限公司多次告上法庭。據瞭解，上美公司訴廣州歐博生產經營的“一枝春”面膜與上美公司旗下“一葉子”面膜包裝近似，涉嫌不正當競爭。目前，該案件已由浙江省杭州市濱江區人民法院裁決，判定被告廣州歐博立即停止生產、銷售包裝、裝潢與原告上美公司銷售的“一葉子”植物酵素系列面膜相近似的面膜產品，並賠償30萬元。
▍截自企查查
值得一提的是，在拼多多上，廣州歐博生產的一款“One Spring/一枝春”玻尿酸美白麵膜顯示已售出10萬+，單片售價約合0.63元，位列該平臺面膜暢銷榜第三名。
▍截自拼多多（4月21日16時截圖）
企查查顯示，廣州歐博化妝品有限公司成立於2008年12月30日，註冊資金500萬元。值得注意的是，該公司法人劉昭鋒於今年4月一共新註冊了4家化妝品公司，分別為“廣州美佳美化妝品有限公司”“廣州語桐化妝品有限公司”“廣州若美化妝品有限公司”“廣州花花化妝品有限公司”，註冊地分別為廣州市白雲區機場路138號興發廣場（二期）B座068號、067號、070號、065號。
低價面膜還能活多久？
近年來，隨著拼多多、抖音、快手等電商及網紅直播平臺的興起，面膜市場的低價競爭局面進一步加劇，從OEM/ODM企業到品牌商均不堪重負。在青眼《面膜要漲價了？》一文發出後，不少行業人士表達了“這是面膜品類漲價的好時機”“支持面膜漲價”“做超低價產品的日子沒那麼好過了”等觀點。
▍截自行業人士朋友圈
而除了面膜基布原料短缺之外，由於聚丙烯等塑料包材的價格上漲，包括面膜袋、面膜襯布等包裝原料也同樣面臨漲價、缺貨的問題，面膜生產成本大幅攀升。
廣州尊伊化妝品有限公司總經理陳來成表示，這次面膜原料暴漲，對於沒有技術研發能力的低端面膜品牌是一個提醒，沒有利潤空間的面膜可能隨時都會被漲價潮所淹沒。他直言，“近兩年，網紅直播平臺上充斥著大量的超低價面膜，嚴重影響到面膜市場的生態環境，不尊重產品的質量和功效，隨意虛假宣傳等，希望這次漲價潮能給這類短視企業一記耳光！”
值得一提的是，隨著美妝成為直播電商的主力品類，相關產品的質量問題也開始受到平臺的關注。日前，快手電商針對美妝品類啟動了“冰箭”項目，聯合第三方檢測機構，並每週根據行業數據、用戶投訴及平臺綜合考量，對存在質量安全問題的工廠進行警示，並對相關商品進行下架。目前，快手已公佈並處理了該項目啟動以來的第一家美妝黑名單企業，為汕尾市泓匯日用品有限公司。
▍截自快手電商微信公眾號
由此可見，隨著行業呼聲的增加，平臺監管不斷加強，藉由當下疫情引起原料價格上漲的契機，面膜行業或將加速洗牌。摒棄惡性的低價競爭，提高產品溢價值，將更多的利潤投入到產品研發和品質提升中，才是真正促進面膜市場良性發展的正道。
