疫情爆發以來，內循環經濟這個詞火了。
1什麼是內循環經濟？
一些比較狹隘的觀點認為，內循環就是在走閉關鎖國的老路，是在放棄改革開放的政策。但相關會議多次指出和強調了：內循環是以國內大循環為主體，絕不是關起門來封閉運行，而是通過發揮內需潛力，使國內市場和國際市場更好聯通，更好利用國際國內兩個市場、兩種資源，實現更加強勁可持續的發展。
所以，內循環經濟的完整描述，應該是以內循環為主體，內外循環互促。重點：大環境下出口變難，國家鼓勵國內的產品自產自銷！
2內循環經濟下，品牌何去何從？
近兩年，隨著國家經濟的迅速發展，國民民族自信逐漸提升，許多國貨國牌都在極短時間內成長並獲得了消費者的認可，在國際上傳遞出更多“國潮”的聲音。而如今再加上國家政策鼓勵自產自銷的這個大前提，那未來，以民族品牌為代表的消費品發展勢頭必定更加迅猛，當然，競爭也勢必更加激烈。
那要想在眾多新銳品牌中脫穎而出，做人格化的品牌就是關鍵。
▸什麼是人格化品牌：目前營銷界並無確切定論，但縱觀現如今業界公認做得好的人格化品牌，如杜蕾斯、江小白、三隻松鼠、喜茶、故宮文創等，我們不難從他們身上找到共同特點，那就是這些品牌都像你我認識的一個人，有態度、有溫情、有個性、有喜好，備受消費者喜愛。
所以說，做人格化品牌，其實就是要將品牌原來只具有商業性的產品或服務轉化成有人性的產品和服務。
▸為什麼要做人格化的品牌？
因為人格化品牌更容易與消費者產生共鳴，滿足人的感性需求。而“擬人”後的品牌，也可以快速建立起立體的品牌形象，讓消費者多方位多角度的感受品牌的形象，理念和態度。
▸怎麼做人格化的品牌？
正如前面我們提到的，人格化品牌的實質就是建立像“人”一樣的品牌，那我們在打造一個“人”的時候，首先就是要從視覺、語言、行為等人格化方面出發。
① 視覺設計
我們都知道“顏值即正義”是當代消費者的一個重要消費特徵之一，所以像三隻松鼠、喜茶、江小白這些品牌，都有一個好看，且一眼就能被記住的品牌logo/品牌形象。
（可愛，萌系的三隻松鼠）
（喝喜茶的小孩）
這些設計都與自身品牌名和產品相關，與品牌想要傳遞出的“個性化”“人性化”的理念也相契合。
② 語言設計
我們常說語言是一個人的高級名片，那人格化的品牌亦是如此，只是在品牌中的語言更廣泛，除了文字、聲音以外，更包括圖片和視頻。既能夠幫助品牌精準表達和傳遞信息的方式我們都可以說是語言設計。
例如，江小白利用生活職場上的愛情喜怒哀愁以江小白語錄戳中80、90後的心。
杜蕾斯不管是公眾號推文或是海報，都能借熱點表達其隱晦和內涵的段子，讓人無限回味。
可以這麼說，語言設計代表品牌的高度，沒有讓人在提及品牌時想起來的金句都不是合格的人性化品牌。
③ 行為設計
品牌中的行為設計其實就是指營銷活動，包括線上/線下一切與消費者的互動。而人格化的品牌就是在與消費者的互動中注重場景的真實化，通過語言、情緒等多個維度的觸點，讓用戶真正有參與感，認同感。使用戶更加信任和依賴品牌，願意和品牌做長久的“朋友”。
比如近段時間喜茶發起的“喜茶杯大賽”，通過讓消費者在線下門店親自參與繪製喜茶茶杯的形式，既豐富了喜茶產品的內容，又突出了品牌不設限，敢於創造的理念，更重要的，讓消費者有種親自參與品牌創作的體驗，就能更好地加強他們對品牌的認同感和喜愛度。
再比如，今年夏天綜藝《這就是街舞3》火爆迴歸，那作為合作品牌之一的支付寶就於7月18日在上海環球港舉辦了一場【暴跳舞舞舞】的活動。
這次互動的玩法很直接，就是隻要你大膽上臺參與，跟著屏幕當中小人的動作一起跳，你就可以獲取支付寶準備的各種獎品。
這次活動，不僅用街舞的方式跟年輕人打成一片，更通過贈送禮品的形式吸引了更多年齡層（小朋友、長輩）等的參與。同時藉助【生活 30000 件事，支付寶一下就好】、【本站是生活 battle站，請下車暴跳】等宣傳語，表達了支付寶不僅僅只是一個支付方式，更是可以幫你解決日常生活中瑣事，和難題的服務平臺的理念。
互聯網時代，人們通過購買某種商品來解決某種需求的方式，和可以選擇的品牌都越來越多。那要想讓消費者選擇你而不是別人，就必須要讓消費者愛上品牌，怎麼才能愛上？除了過硬的產品以外，當然就是要讓品牌融入社交，和消費者積極互動，打造一個“有血有肉”，有“溫度”的品牌形象，讓消費者把品牌當作一個朋友一樣長期信賴和喜歡。
而現在一些中小企業仍然更關心產品的銷售情況，覺得“人格化品牌”太過於“虛無縹緲”，覺得要再等等，但小編想提醒大家，時代不等人，或許你在等的時候，別人的品牌就已經起來了。
寫在最後：木質部專注產品/品牌的運營和推廣，有著眾多新媒體營銷經驗和優質資源，如有希望通過互聯網實現產品線下線上雙營銷業務需求的朋友，歡迎添加vx號：cxqnhaa，方便進一步溝通與合作。
