我國廣電節目收視率調查始於上世紀80年代，數十年來，收視率造假現象一直屢禁不絕，甚至成為行業內部公開的秘密。
“買賣收視率”的過程，甚至被描述為一出“諜戰大片”：電話聯繫、不輕易露面、現金交易……“不買就不給播，買了也不確保收視第一”。
知情人士透露，在風頭最勁的年景，收視率造假的年產業規模在數十億元，平均每個節目的造假成本高達3000萬元至4000萬元。《娘道》導演郭靖宇曾揭露，購買收視率的價格高達90萬一集。這一金額相較於2012年的價格已經上漲超過100倍。
與任何造假行為一樣，收視率造假之風愈演愈烈。在造假成本水漲船高的同時，影視播放數據也在接連創造“點擊量上百億”的奇蹟。收視率由“系統內部的自我反饋機制”，異化為“相關方攫取利益的工具”。
儘管十餘年來，行業內外不乏對收視率造假亂象的曝光和痛斥，但“造假黑產”依舊堅固不破。究其原因，一方面是由於收視率作為“行業硬通貨”用於電視臺、廣告商、製作方等各方之間的利益交換機制，另一方面則是由於影視圈的“鏈條腐敗”呈現根深蒂固之勢——只要收視率漂亮，廣告商就樂於買賬，電視臺和資源方也因此獲利，宣傳方有了業績保證，演員也得到了收視率的肯定。
長遠來看，收視率造假的危害顯而易見。一旦整個產業鏈被潛規則滲透，會導致全行業的急功近利，迷戀暗箱操作，過分依賴數據堆砌的虛假繁榮。另一方面，在廣告主對高收視率的要求下，電視臺要求製作方購買收視率，製作方不得不提高單集售價，電視臺則只好再提高廣告報價……形成惡性循環。
凡此種種，在讓觀眾受惑、產業鏈受累的同時，隨之而來的明星價格虛高、內容同質化、審美價值匱乏等問題，已傷及影視行業的肌理。
為整治收視率長期注水的頑疾，國家新聞出版廣電總局從去年起打出組合拳，出臺多條舉措，釋放出重磅信號：“數據依賴”得治，造假之風當休矣。
數字造假註定是一場沒有贏家的遊戲，數字的運用終究是為人服務，而不應當是人被數字牽著鼻子走。倘若數字不真實、評價不公允，則競爭無意義，所謂行業繁榮也只是曇花一現。 （據新華每日電訊 張漫子）
