國產化妝品幾乎被外資壟斷，國產品牌幾近消失

各大商場的黃金位置幾乎全被美妝櫃檯佔據，化妝品的利潤驚人是盡人皆知的秘密。可是一般沒人注意到，美妝產品基本八成以上都是國外品牌。

如今的中國化妝品市場，外資品牌霸榜，國產化妝品基本銷聲匿跡。更嚴重的問題則來自外資品牌的全面衝擊。
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儘管遭遇壓力，上海家化已經算是國產化妝品商中的佼佼者了，目前中國化妝品市場已經被外資品牌所主導，國產品牌早已淪為配角。​
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據上海家化去年年報中所引述的一份第三方研究報告：2015年百貨店前二十品牌中只有上海家化的佰草集這一個國產品牌，而且排名僅在第8，其他19個均為來自歐美和日韓的外資品牌。簡單的計算，這前二十品牌在中國的市場份額佔比高達58.6%。去除上海家化佰草集2.80%的市場份額，則外資品牌佔中國化妝品市場份額至少在55%以上。下圖百貨店前二十品牌的市場佔有率：

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世界化妝品巨頭歐萊雅集團在中國市場再度出手，擬以65億港元收購近幾年在面膜行業如日中天的本土品牌美即，這是繼小護士、羽西之後，歐萊雅在中國市場收購的第三個本土日化品牌。美加淨、熊貓、活力28、小護士、羽西、大寶、丁家宜……多年來，一個又一個曾經名噪一時的本土日化品牌都接連投入了外資的懷抱。
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與外資合資或直接被外資收購，似乎成了本土日化品牌難以擺脫的命運。外資巨頭為何熱衷於收購本土日化品牌？本土日化品牌又為何走不出被外資收購的怪圈？那些委身外資的本土日化品牌而今的命運又是怎樣？
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四大品牌市場地位仍舊，但增長乏力2015年總銷售額最高的四位依次是：蘭蔻(Lancome)35億元，雅詩蘭黛(Estee Lauder)34億元，迪奧(Dior)22億元，香奈兒(Chanel)18億元，它們繼續保持著高檔化妝品界的領頭地位。但四大品牌的增勢極弱，其中迪奧(Dior)和蘭蔻(Lancome)分別有7%和2%的微漲，另外兩品牌則微降。另外，從單店產出來看，四大品牌都出現10%左右的下滑。這與它們90%以上的業績來自於百貨公司渠道，而百貨公司去年普通業績下滑的狀況有關。