微信朋友圈廣告：如何10天斬獲1萬+條客資？

唯一視覺成立13年來，服務過上百萬對新人，客戶遍及全國各地。目前，它在全球有200+旅拍目的地，遍及三亞、麗江、大理、普吉島、巴厘島、馬爾代夫、巴黎、布拉格、羅馬、威尼斯等蜜月、度假勝地。

近年來，隨著年輕人消費觀念的不斷升級。人們對於旅拍有著更極致的體驗需求。但市場上旅拍品牌冗雜，競爭激烈，而且婚紗攝影是一次性消費，復購率比較弱，需要靠持續不斷的市場推廣，特別是通過精準廣告投放獲取新客戶，這也是唯一視覺選擇騰訊社交廣告的重要原因。在10天的微信朋友圈廣告投放中，他們收集了1萬+條客資、500+單訂單成交，且在投放結束後仍保持持續轉化。

人群定向覆蓋面廣，

讓更多目標受眾瞭解品牌

由於旅拍婚紗攝影的特殊性，目標受眾往往覆蓋到全國各個地區，包括一、二、三線城市等。為了讓更多人瞭解到唯一視覺品牌，進一步提升品牌的認知度和知名度，此次微信朋友圈廣告推廣時，唯一視覺在後臺定向上不限制性別，且無消費限制，爭取覆蓋到更多全國年齡在22-32歲的年輕人。

此外，唯一視覺還設置了旅遊、房產、汽車、餐飲美食、生活服務等18個一級類目為興趣定向。在廣泛定向的同時，結合羅卡功能的行為定向，依託微信朋友圈廣告的社交關係鏈進行傳播，可有效放大唯一視覺的品牌影響力。

沉浸式體驗展示豐富素材，

使廣告更具表現力

旅拍一改傳統拍攝婚紗照的模式，將蜜月旅行和婚紗攝影合二為一，創造了全新的消費模式。在微信朋友圈廣告投放時，唯一視覺的文案及素材主要突出這個新概念，以旅拍場景地較有特色的拍攝場景為廣告素材，結合優惠活動等進行推廣。

如今，各個推廣平臺上充斥著千篇一律的廣告素材、樣片，導致點擊率和諮詢量急劇下降，為此，唯一視覺堅持將客片作為宣傳素材，以精美的客片吸引客戶，進而提高客戶的接受度，使廣告在同質化的素材中脫穎而出。

在廣告落地頁的選擇上，唯一視覺選擇了原生推廣頁的沉浸式體驗。沉浸式體驗是指相比於常規廣告樣式，原生推廣頁這種產品形態特有的全屏沉浸式頁面體驗的廣告形式。其最大的特點是沒有上下邊框的限制，加載速度快，用戶可以進入一個沉浸式體驗的頁面。而製作起來也非常方便，模版可自動拉去外層素材作為內層的首頁頭圖。同時，唯一視覺還選擇了落地頁的自由拼接模式，讓廣告主可以自由發揮，最大程度上體現品牌特色。此外，落地頁整體以收集客資為主導，從而吸引目標客戶群體由外層點擊到內層詳情頁填寫基本信息。

▼ 唯一視覺廣告示意

長期、有節奏投放，

保證品牌影響和客資收集

唯一視覺在全國各個地區均已具備一定的知名度，其此次推廣的主要任務便是收集更多客資。為了開闢更廣泛的市場，騰訊社交廣告優化師建議唯一視覺採用排期+競價的模式，通過長期、有節奏的投放，保證品牌影響和客資收集，使各城市門店持續獲得客資、提升訂單轉化率。

通過微信公眾平臺自助投放朋友圈廣告可選擇兩種購買方式，一是排期購買，CPM單價按刊例價執行，單次投放總預算5萬元起，支持圖文和視頻兩種廣告形態，向所有城市開放（本地推廣不支持排期購買），二是競價購買，CPM單價30元起，基於效果實時調整出價，每日預算1,000元起。

唯一視覺通過10天的投放收穫了1億曝光，圖片點擊量超過20萬次，同時收集了客資1萬+條，500+個成交訂單，且仍在持續轉化，轉化率令人驚豔。