2003年非典爆發的時候，所有人對市場充滿絕望，但有一個青年抓住了機會。這個青年叫“陳天橋”，陳天橋創辦了盛大網絡，從韓國引進一款網絡遊戲叫“傳奇”，於是陳天橋開始了自己的財富傳奇。那一年，陳天橋的《傳奇》佔據國內網遊市場70%市場份額。2004年，盛大網絡在納斯達克上市，陳天橋資產一度超越黃光裕成為當時的中國新首富。
也是在2004年，另外一家叫做“完美世界”的遊戲公司正式成立，這家公司以中國《山海經》神話故事為素材，開發出《完美世界》同名網絡遊戲，完美以非常強烈的中國風迅速獲得歡迎；2007年，完美世界成功在納斯達克上市。
完美世界與盛大網絡不同，完美世界是一個很堅韌的公司，它以完全自有知識產權的《完美世界》IP為核心，傾力將中國文化通過網絡遊戲傳播，並堅韌地成長為世界級IP。
（圖：完美世界重磅網絡遊戲之《神魔大陸》）
有意思的是，當《完美世界》在納斯達克獲得成功之際，公司管理層卻突然進行私有化，全部回購在美國發行的股票，轉道A股資本市場。2014年12月，更名為“完美環球娛樂股份有限公司”（代碼002624）在創業板登陸。2016年，完美世界把遊戲資產全部併購注入完美環球，更名為“完美世界股份有限公司”。至此，這個超級IP完成了“出口轉內銷”的過程，從納斯達克轉一圈順利迴歸祖國懷抱。
截止2020年2月9日，完美世界總市值達648億元人民幣。完美世界打造出影視與遊戲融合的影遊綜合體模式，成為這一領域先行者。同時，《完美世界》手遊由騰訊遊戲獨家發行，雙方分成模式為公司成長帶來巨大空間。
完美世界這家公司的核心競爭力就是《完美世界》超級IP。
《完美世界》IP的基礎是《山海經》神話故事，後來請著名作家辰東改編成同名小說《完美世界》，隨後又開發成網絡遊戲，2019年開發成手機遊戲。2019年二季度，《完美世界》手遊一度超越王者榮耀，成為全球手游下載量冠軍。各國玩家都非常喜歡這款中國風的遊戲。
一款IP堅持16年，《完美世界》真是把IP運營到極致。
完美世界公司估值達到648億元，是不是IP類公司的一個峰值呢？
（圖：截止2月9日，完美世界公司總市值達648億元人民幣）
其實，超級IP公司成長空間是非常大的，完美世界只不過是其間的另類，她頑強地靠著開發一款超級IP，獲得爆發式增長。
在國內騰訊控股才是最強IP公司，也就是《完美世界》發行方。
為什麼要講騰訊？事實上大家都知道騰訊在QQ上一直不怎麼賺錢，最後騰訊一直到“開心農場”和QQ遊戲才找到了甜頭；再隨後，騰訊開始專心做超級IP，將自身龐大的流量進行變現。《王者榮耀》可以說是騰訊在遊戲領域的顛峰大作，這款遊戲於2015年11月上線公測，由騰訊完全自主知識產權，王者榮耀中的玩法以競技對戰為主，玩家之間進行1V1、3V3、5V5等多種方式的PVP對戰，還可以參加遊戲的冒險模式，進行PVE的闖關模式，在滿足條件後可以參加遊戲排位賽等。2020年春節七天假期，由於疫情因素，幾乎所有人都宅在家裡，不少年青人就玩王者榮耀。
據統計，2020年春節七天假期，《王者榮耀》遊戲如同印鈔機一般，春節單日現金流達到22億，七天產生90億的現金流。可以說，這個春節，騰訊低調賺大錢，賺瘋了。《王者榮耀》使用了大量中國元素，古代歷史名人、名將、美女都在其中，成為玩家可以扮演的角色，非常有意思。
（圖：騰訊控股截止2020年2月9日市值達3.8萬億元港幣）
《王者榮耀》雖然引發了很多負面評論，但這款遊戲幫助騰訊最高市值達到3.8萬億元港幣，幫助馬化騰維持中國富豪榜前三位置。《王者榮耀》就是騰訊會下金蛋的雞，每天早上起來就下金雞蛋。
《王者榮耀》超級IP開發模式是不是偶然現象呢？是馬化騰運氣太好呢？
其實也不是。《王者榮耀》只不過是在中國做得比較好。
動視暴雪是世界知名IP開發公司，旗下暴款遊戲IP非常厲害。
動視暴雪公司是一家著名遊戲製作和發行公司，1991年2月8日由加利福尼亞大學洛杉磯分校的三位畢業生Michael Morhaime、Allen Adham、Frank Pearce，以Silicon&Synapse為名創立；1994年品牌正式更名為“Blizzard”。
暴雪公司推出過多款經典系列作品：魔獸爭霸、星際爭霸、暗黑破壞神系列，守望先鋒，爐石傳說，魔獸世界。魔獸爭霸，風暴英雄及星際爭霸均被多項著名電子競技比賽列為主要比賽項目，在電腦遊戲界享有高評價。
《魔獸世界》是曾經席捲全球的超級暴款遊戲，
《魔獸世界》（World of Warcraft）是由著名遊戲公司暴雪娛樂所製作的第一款網絡遊戲，屬於大型多人在線角色扮演遊戲。遊戲以該公司出品的即時戰略遊戲《魔獸爭霸》的劇情為歷史背景，依託魔獸爭霸的歷史事件和英雄人物，魔獸世界有著完整的歷史背景時間線。玩家在魔獸世界中冒險、完成任務、新的歷險、探索未知的世界、征服怪物等。
2003年《魔獸爭霸III：冰封王座》發售之後，暴雪娛樂正式宣佈了《魔獸世界》的開發計劃（之前已經秘密開發了數年之久）。魔獸世界於2004年在北美公開測試，同年11月23日開始在美國、新西蘭、加拿大、澳洲與墨西哥發行。截至2008年底，全球的魔獸世界付費用戶已超過1150萬人，併成功打進吉尼斯世界紀錄大全。
2008年4月，魔獸世界在MMORPG市場佔有率達62%。截止2014年01月，全世界創建的賬號總數已超過一億（含試玩版賬號），人物角色達到5億。共有244個國家和地區的人在玩《魔獸世界》，包括南極、巴哈馬，聖誕島，以及托克勞群島之類。不得不說，美國人把IP遊戲開發到了極致，美國文化也正是通過這種超級遊戲不斷得到傳播。而文化則成為美國跨國企業最強大的印鈔機，源源不斷從世界各國玩家收穫現金流。
（圖：截止2月9日，美國動視暴雪總市值達472億美元。）
動視暴雪的幾個創始人非常低調，他們很專著耕耘《魔獸世界》這個IP，甚至聯合好萊塢拍成電影，帶領這款遊戲風行全球。
從1991年至2020年，動視暴雪耕耘自己的IP達到29年，而《魔獸世界》這款超級IP不負所托，給創始人帶來鉅額財富和收益。最關鍵的是，他們這些創始人喜歡這個東西，從中體會到無窮無盡的樂趣。
當然，暴雪也不是IP世界最強悍的公司，我們再介紹一家超級IP運營企業，這家公司的堅韌和強大顛覆了人們的想象，讓人感嘆美國企業家的偉大。
世界最強悍的IP運營公司應該是迪士尼，全稱華特迪士尼公司，這家公司是個超級傳奇，截止2020年2月9日總市值達到2546億美元。
（圖：截止2月9日迪士尼公司總市值達到2546億美元。）
迪士尼（英文簡稱：DISNEY），由創始人華特·迪士尼於1923年創立。主要業務包括娛樂節目製作，主題公園，玩具，圖書，電子遊戲和傳媒網絡。
2012年11月收購了盧卡斯影業。2018年12月，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，迪士尼排名第23。2019年03月19日晚間，21世紀福克斯發文確認被迪士尼正式收購，迪士尼以713億美元完成此次收購。
2019年10月，Interbrand發佈的全球品牌百強排名第十位。
這份資料非常詳盡，但是漏掉了迪士尼發家的核心王牌——
動畫片《米老鼠和唐老鴨》，這家公司1923年成立，1928年《瘋狂的飛機》上映，米老鼠形象徵服全世界。從此開始了騰飛之旅。
當然，後來收購盧卡斯、將漫威系列英雄全部收入名下，這是迪士尼成世界級IP冠軍的另一次騰飛。
迪士尼收購盧卡斯，獲得漫威系列英雄的知識產權，這是一次經典蛇吞象戰役，更是一次極為成功的資本運作案例。迪士尼耕耘IP領域近百年才達到的顛峰之作。IP的世界，越沉澱越有味道，越積累，財富越有爆發力。
（圖：迪士尼敢於收購漫威英雄系列，主要源自於對IP價值的重視）
事實上，聰明商人們對超級IP的開發，仍然處於初始階段，遠遠未能達到峰值。而IP領域創造的財富，也仍然在繼續爆發式增長。誰能料到當初四大門戶網站之一的網易都轉型做超級IP？網易一方面代理了《魔獸世界》中國運營權，另一方面則自己開發了超級IP《陰陽師》，這款由網絡大電影改編來的遊戲給網易帶來鉅額收益。
《陰陽師》是由中國網易移動遊戲公司自主研發的3D日式和風回合制RPG手遊。2016年6月1日11：00，《陰陽師》開放安卓首測；同年9月2日，登陸ios平臺於App Store首發；同年9月9日，陰陽師全平臺公測。
遊戲中的和風元素是以《源氏物語》的古日本平安時代為背景設計的。遊戲劇情以日本平安時代為背景，講述了陰陽師安倍晴明於人鬼交織的陰陽兩界中，探尋自身記憶的故事。
短短四年時間，《陰陽師》這款IP幾乎徹底改變了網易公司的命運。
（圖：網易耕耘《陰陽師》總市值達438億美元）
回到《完美世界》的案例，通過這些數據，我們想表述的核心概念：
第一、超級IP成長是非常有韌性的
超級IP無論是藉助電影、網遊、手遊還是動畫片，只要被開發出來，它就擁有強大的生命力。畢竟全世界有70億人，這70億人或多或少都需要精神食糧。事實上，我國關於超級IP開發仍然處於初級階段，畢竟沒有能誕生象迪士尼這樣的巨頭。
第二、超級IP挖掘非常需要眼光和專業度
中國《西遊記》一直是個大IP，不少公司都去開發《西遊記》相關產品，曾經《夢幻西遊》也風靡一時，後來拍出過不少關於西遊記人物的電影作品。這些公司都不具有《西遊記》IP的完整知識產權，只能不斷改編、蹭熱度。
反之，我們注意到能夠取得持續成功的超級IP，必須擁有完整的知識產權，包括原創小說、影視劇本版權、遊戲版權、商標權等，這才是超級IP成長的四大基本硬件。
第三、擁有超級IP的公司增長週期非常可觀
單純是遊戲公司，往往起來快倒得更快；單純影視公司，能夠持續穩健增長的也是少數，連強大的好萊塢盧卡斯公司最後都被迪士尼收購。從暴雪和迪士尼的成長來看，這些超級IP公司，獲得了30年以上的持續增長。
高科技的改變只不過是為內容提供通道，只要你擁有超級IP，任何一次技術革新，都是你加大推廣獲得更多用戶的機遇。這也是我們看到隨著4G、5G不斷技術升級，擁有超級IP的公司反而實現爆發式盈利的關鍵。
（圖：《完美世界》超級IP實現歌曲、小說、網遊、手遊、影視同步開發）
深度延伸：
每一個超級IP都是人類的一個夢想延伸，從《魔獸世界》到《完美世界》，到《王者榮耀》，都是人們內心深處的一種情結延續。天上紫微星，地下紫禁城，《紫禁》也是一個天然超級IP。
從美女如雲的紫禁城皇宮，到君臨天下的太和殿，到星空之上的紫微星，“紫禁”IP融合了人類對權力、對神秘星空、對極限之美的所有想象。
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