短視頻作為現在最火爆的內容形式，已經成為各個公司入駐的風口。從抖音、快手，到秒拍、美拍再到B站、西瓜……各類短視頻平臺層出不窮。再往細了分，可以歸類出今日頭條系、微博系、阿里系等等。
抖音是目前短視頻平臺的典型，2016年9月上線。百度百科中這樣介紹"一款可以拍短視頻的音樂創意短視頻社交軟件"，正是因為它的社交互動屬性讓其擁有了強大的用戶黏性，平臺從2018年初到現在依舊火爆。
在抖音上觀看視頻有兩個入口：推薦和附近。附近的用戶會優先看到內容，然後抖音會根據用戶觀看的時長、點贊、評論數據去判斷這個視頻有沒有被推薦的價值。如果數據優秀，抖音就會繼續推薦。
快手成立於2011年3月，最初名叫"GIF快手"，是一款用來製作GIF圖片的手機應用。2012年11月轉型為短視頻社區。用戶主要集中於二三線城市，用戶年齡範圍更廣泛。
快手的平臺機制就像它的slogan"記錄生活，記錄你"一樣，核心是"人"，是幫用戶找到志同道合的老鐵。
當把視頻上傳到快手平臺之後，機器會先識別視頻中的主題、音樂、場景、文字等信息，去計算這個視頻的屬性，然後將它推送給帶相應標籤的用戶。如果這批用戶大部分都把視頻打開並且看完了，那麼機器就會把視頻推送給更多帶有這個標籤的用戶。
火山小視頻和西瓜視頻都是抖音的兄弟品牌，由今日頭條孵化，就放到一起說。
火山小視頻定位是一款15s原創生活小視頻社區。與抖音相比，火山小視頻的用戶年齡段偏高，且年齡跨度較大，多在30-55歲之間，性別比例較平衡，集中於二三線城市。
在機制算法上與抖音是類似的，區別在內容上。抖音的內容更酷炫更潮流，而火山上的內容更偏向於日常生活、幽默搞笑類，像吃播、搞笑、廣場舞之類的視頻在火山上就有很多。
火山小視頻最大的特點是變現渠道。火山的變現方式比其他平臺更容易，可以通過"火力"直接提現，10火力等於1元錢。火力的獲得方式有上傳視頻、直播中粉絲贈與以及邀請好友首次發佈視頻等。
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