抖音廣告怎麼投放？抖音廣告怎麼收費？

抖音與今日頭條同屬於巨量引擎開發的媒體平臺，所以抖音廣告與今日頭條是用同一個廣告平臺-巨量引擎廣告投放平臺，巨量引擎廣告平臺包括：今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音四個媒體，投放時可以選擇期中某一個媒體進行投放或全部投放，四個媒體的付費方式及價格都一樣

今日頭條競價廣告投放第一步（必讀），掃盲篇

抖音廣告（豎版）

今日頭條廣告如何收費？

廣告有以下幾種扣費方式：

CPM（全稱：cost per mille）：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費用。

CPC（全稱：cost per click）：單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用。

CPA（全稱：cost per action）：電話諮詢，即一個客戶諮詢電話所需費用；表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用；單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。僅限安卓APP。

收費形式及價格

普通競價CPC：適合所有類型的客戶。普通競價CPC是最常規的點擊競價方式，可以簡單理解為出價越高，廣告位置越靠前，獲取的優質廣告資源越多。需要有較高的廣告投放和數據優化技巧與經驗。

*以上價格鈞為競價起步價，實際廣告成交價格會高於等於競價起步價格。實際成交價格受很多因素影響。

（廣告形式-大圖）

精準競價廣告計費原理：

簡單的說，出價更高的廣告主可以獲得更優先的展示，獲得更多的點擊數量。每個廣告均有最低出價，可以1分錢遞增。

廣告成交價格 ≤ 廣告出價。基本成交價格的算法是次名廣告出價加1分錢。（例如，廣告主A出價0.3，廣告主B出價0.5，廣告主C出價0.4，廣告主D出價0.41。先展示廣告主B的廣告，成交價格是0.42；然後是廣告主D，成交價格是0.41；然後是廣告主C，成交價格是0.31；最後是廣告主A，成交價格是0.3）。

實際中的成交價格還受廣告點擊率、投放時間、受眾人群、其他廣告主等多方影響。成交價格是動態的，以今日頭條競價廣告系統實際價格為準。

（廣告形式-視頻）

精準競價廣告與誰競價？

與所有投放條件完全相同的廣告主一起競價，但今日頭條競價廣告區別於搜索競價廣告。今日頭條根據廣告、目標受眾、投放條件等因素，系統主動向潛在消費者展示廣告。潛在消費者在看新聞標題時會看到廣告。

消費者一天不會只瀏覽幾條新聞標題，而是幾百條新聞標題。潛在消費者只要看到廣告，無論是第一支廣告，還是最後一支廣告，廣告都是精準的，而且不會出現同類廣告在同一屏幕出現。所以說，今日頭條競價廣告不需要像搜索廣告一樣，必須出高價才能獲得有效點擊。

(廣告形式-小圖）

精準競價廣告的劣勢：

操作較複雜，需要操作者具備一定的精準競價廣告投放基礎，通過學習和投放實踐可以逐漸掌握要領。廣告展示位置不固定，隨機展示。

*如果沒有實際操作過競價廣告，或經驗過少，甚至對文章裡很多詞彙不理解，但又有投放的想法，可以將今日頭條的競價廣告委託給我操作，可以幫你節省很多時間和大量廣告預算。