互聯網向來不缺熱點，尤其是音樂圈。在2019年第一神曲《野狼disco》沉寂之後，這段時間，《驚雷》的出現可謂有過之而無不及。
秉承著“歌紅是非多”的規律。如果說《野狼disco》的爆火在於其洗腦的節奏，那《驚雷》的熱議則是除此之外對於其是不是音樂作品的大範圍討論。
這場輿論盛宴由於明星、KOL的介入已然從音樂圈蔓延至文化圈乃至整個社會圈層的討論。
《驚雷》是怎麼火的？它的火爆路徑對於營銷圈又有著怎樣的啟示？
01
《驚雷》的“前世今生”
近幾年，短視頻平臺、直播的火爆，以及說唱音樂的盛行給了網絡亞文化盛行的可能。
而東北文化的土味喊麥也正是乘著這股東風走進大眾視野。如果你仔細聽，《驚雷》和早年的喊麥神曲《一人我飲酒醉》有異曲同工之妙。
不過，《驚雷》這首歌的出現時間其實和《一人我飲酒醉》差不多，只是藉助於當時的網紅頂流MC天佑的影響力率先火了而已。
據《驚雷》原唱MC六道介紹，其早在2013年就創作了《驚雷》。但在前幾年喊麥文化進入大眾視野的時候，它並不算什麼出圈作品。
《驚雷》第一次走進大眾視野應該是在2017年《中國有嘻哈》的海選現場。一位名叫“帝王南夕”的喊麥主播，在海選環節表演了這個作品。
雖然“帝王南夕”最終被淘汰，但這段尷尬而魔性的旋律卻就此在觀眾的心裡留下了深深的印象。
成為此後眾多翻唱和模仿的源頭。
02
《驚雷》的爆紅“出圈”之路
為什麼《驚雷》2017年第一次出現的大眾視野，卻在今年才爆紅？其實任何看似毫無邏輯的火爆背後都有著深層次的文化原因以及一系列的外部因素。
1、《驚雷》本身的土味洗腦特質
誠然，《驚雷》之所以能夠火爆在於作品自身對時下盛行的土味文化、洗腦文化的迎合。
歌詞大量融入武俠、奇幻的元素，帶有重金屬韻律的唱段，雖然沒有構建完整的意向，但卻十分符合當下年輕人熱衷的“無意義”表達。
極具特色的喊麥節奏，瞬間把許多年輕人帶入到一場洗腦式的狂歡之中，而這恰恰是大眾喜聞樂見的娛樂元素。
這樣的表達某種程度上恰好與時下流行的“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”梗達到了某種呼應與聯動效應。
2、全民玩梗助推“出圈”
如果說《驚雷》本身的洗腦元素奠定了其火爆的基礎，那全民玩梗的加入則是讓驚雷火爆全網的助推器。
最近，凡是直播的網紅，都會被網友問“會不會唱《驚雷》？”《驚雷》的翻紅與這場互聯網全民玩梗有著直接的關係。
這其中不僅有腦洞大開的網友，更有各路明星KOL。
在短視頻平臺上，你能看到以驚雷為BGM的各種土味視頻。有時是“精神小夥”的社會搖，有時是拖拉機維修廠的大叔拿著扳手擰螺絲。
隨手一搜，各大平臺都能找到不同版本的翻唱：抒情版、戲腔版、泰國腔、溫柔版等應有盡有。
不但有走在搞笑最前端的郭老師舞蹈版《驚雷》驚喜亮相，就連最近大家夥兒共同的新老公張新成也帶來了播音版的《驚雷》。
各路明星、KOL加入其中，其中羅雲熙的卡殼版”驚雷”達成的傳播效果與“淡黃色的長裙，蓬鬆的頭髮”中無心插柳的陳學冬一樣，形成了話題的跨圈層效應。
不得不說，《驚雷》的一系列翻唱和造梗，的確極大提高了這個作品的知名度。
3、楊坤diss，引發全民熱議
如果說，各路網友、大咖的模仿、翻唱讓《驚雷》在圈層內火爆不已。那麼明星楊坤的加入則讓《驚雷》徹底進入了大眾圈層的討論。
4月11號，他在直播中公開diss了這首風靡全網的《驚雷》，言辭毫不客氣。作為專業歌手楊坤的公開指責，引爆了“沉默的大多數”，許多網友、明星紛紛加入diss大潮。
如果說前期《驚雷》的火爆來自於大家的玩梗，而楊坤之後則讓《驚雷》走上了黑紅之路。
接著音樂人成學迅對於《驚雷》抄襲歌曲《姑娘跟我走》伴奏，以及隨後爆出歌詞抄襲的討伐，進一步引燃了大眾情緒。
之後眾多官媒的發聲批評則讓大眾的負面情緒引入到一個新臺階。
而隨後，作為原唱的MC六道對楊坤、成學迅指責的公開回懟，引起了很多網友的不滿，進一步強化了話題的熱度。
六道這種過於偏激的處理方式以及對於《滄海一聲笑》的"碰瓷"，雖然後面有道歉，但“黑紅”之路卻越走越遠。
03
神曲《驚雷》“黑紅”背後的營銷啟示
關於這場《驚雷》大火背後的爭議羅生門，我們無法判斷究竟誰對誰錯，但是在這場風波中，《驚雷》的火爆路徑與邏輯以及MC六道的危機公關的態度和做法給當下的品牌營銷帶來了不少的啟示。
1、踩中大眾嗨點，是social營銷的關鍵
在短視頻的浪潮下，“成為網紅”是許多品牌的營銷座右銘。但要成為網紅不僅僅需要品牌信息的輸出，更重要的是要與年輕人玩在一起。要知道，用戶不僅是內容的消費者，更可以是內容的生產者。
此次，《驚雷》的火爆，在有意無意中是對當下年輕人中盛行的網絡亞文化的運用。
強制洗腦的節奏輔以畫面感極強、爆炸性十足的文字，這種高度貼合短視頻自身特性的傳播模式既是《驚雷》出圈的關鍵，也是大眾的嗨點所在。
這之於品牌而言，尤其是對於想要年輕化的品牌而言都是一個營銷方向的借鑑。因為比起品牌單向的持續發聲，去激發年輕人的內容共創力才能讓品牌內容的輸出更有感染力。
2、內容重要，Social平臺的選擇更重要
不可否認，《驚雷》的火爆，抖音、快手、微博等社會化平臺起到了推波助瀾的作用。截止目前，“驚雷”在抖音有59.1億次的播放量、15.1萬個相關視頻，#挑戰唱驚雷#有19.9億次播放量、3.4萬個視頻。
在快手，超過10萬人使用的“驚雷”片段有十幾個，其中最高使用量為101.3萬。在B站，有關《驚雷》的視頻也超過1000+，播放百萬以上的也有數十條。
這之於品牌而言，抖音、快手、B站做為當下最火的短視頻平臺，也是品牌佈局新媒體，搶奪流量的兵家必爭之地。
特別是這幾年在“得年輕人就得天下”的營銷邏輯下，藉助年輕人聚集的陣地，完成品牌年輕化革新的營銷案例越來越多。
3、衝動回懟又道歉，樹危機公關反面教材
在楊坤的diss引發大眾輿論的關注之後，原唱MC六道的回懟可謂引發了網友進一步的負面評價。
除了表達自己的觀點，六道也diss了楊坤一把：你看驚雷現在多火，比你任何一首歌都火。顯然這一懟是衝動的結果，畢竟這樣的回懟顯然經不起推敲。
接二連三的回應中不但碰瓷兒《滄海一聲笑》，還把郭德綱拉下水。
接著，六道又在直播間直接懟了成學迅老師，引起了更多網友的不滿。
雖然後面認慫道歉又表露和解，但顯然這對於網友而言已經無濟於事了。
這樣的表現讓我想起了年初因《野狼disco》涉嫌抄襲而引發大面積輿論關注的寶石老舅。
其不僅發佈了態度誠懇的道歉視頻，更列出了一系列有力證據自證清白。隨後更以關注疫情等充滿社會責任感的操作不但堵住了質疑聲，還圈了一波粉。
這之於品牌而言，當危機事件發生，無論對錯，態度誠懇的及時道歉是必須步驟，有力的證據是其中的關鍵。
切記在其中摻雜個人情緒的表達，畢竟這不但無濟於事，更有可能像MC六道一樣引發更大範圍的批評。
誠然，不同領域的人對《驚雷》有不同的看法。雖然關於《驚雷》是否是歌曲的藝術討論我們無法給出答案。
但作為營銷人，這一場網絡的集體狂歡我不該缺席，它的爆紅路徑以及後續的輿論戰，都值得我們反覆咀嚼與解讀。
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關鍵字: 驚雷 楊坤 伴隨成長的中國味品牌
