中国任天堂——神游

神游"还有另一个含义:身不在某地而在想象或梦境中游历某地。


导语

我注视着眼前这台巴掌大的掌机,回想起来,这台掌机也已经是十几年前的产物了。白驹过隙,日月如梭,它的制造商——"神游"也已经没落了......

中国任天堂——神游

这次,我就来讲述一下神游的故事。


这个故事,得从20年前讲起......20年前,由憨批家长、无良媒体、黑机厅而引起的中国游戏机禁令,使得中国的游戏机行业进入了寒冬,只有网游得以幸免,一直存活,使得国内的游戏认识出现了极大的断层。甚至可以说,国内如今的游戏局面,与这起事件也甚有关系。中国游戏机禁令这起事件有点复杂,暂不在这详讲。

中国任天堂——神游

总之,此事之后,外国正版游戏机想要进入国内市场可谓是困难重重。当时国内的游戏机,就只有各种所谓的"学习机"和水货。

中国任天堂——神游


神游

中国任天堂——神游

你暂时可以先理解为它是任天堂在中国的代理商。

2002年10月,索尼总裁安藤国威在接受媒体采访的时候表示,索尼将会扩大在中国大陆的产品线,引进一系列电子产品,包括著名的PS2。这条消息发布之后,国外的游戏厂商们开始逐渐加快对于中国市场的争夺。任天堂也是如此,但尽管任天堂有意进入中国市场,但对于任天堂而言,要找一个能够值得信赖的厂商却是非常地困难,因为他们对于这样一个代理者要求非常的多:第一,要是自己熟悉的长期合作伙伴,第二,既要能够有效遏制假冒伪劣,还要能够兼具代理与研发职能,第三,也是最重要的,就是能够突破"游戏机禁令"的第六条。然而后面两条,都不是任天堂先前在中国的代理商可以承担的。


先前的代理商:

1.万信:任天堂在1990年代通过 "香港万信玩具有限公司"的代理,对港澳和内地市场进行开发。 万信最早代理的其实只有SFC,之后才又代理了FC和GameBoy。这三个是万信的主要产品。(仅GB)不仅有中文的游戏封面,甚至连说明书都是全中文的。那时候封面都是同时印有简中和繁中的。而游戏本体却是英文版,也就是俗称的"港英"前身。但那时候万信的游戏中文标题嘛emmm ......很多都是乱起的:撒尔达传说,卡比之星,坏莉欧等译名,如今均已废止......

中国任天堂——神游


2.溥天:GAME WATCH上市之后,电子商人曾爱玉起初只是以小卖店身份从中间商进货,然而曾爱玉竟成功地打通了全台湾的零售渠道,从而引起了任天堂的注意。在山内溥的赏识之下,曾爱玉成拿到了FC的官方代理权,从而使得台版FC行货几乎与日版同期上市。但曾爱玉也有着老派商人的局限,就是只重视铺货、保修、反盗版,在本地中文化上,曾爱玉在整个1980年代-1990年代都毫无建树。

中国任天堂——神游

那么我们再来说说,为什么任天堂会选择这样一家在此之前名不经传的公司——神游呢?


最主要的其实还是神游里的那个男人——颜维群。


OpenGL 图像界面软件的共同发明人、美国数字有线电视系统的共同创始人……最重要的是——完美符合了任天堂的三条要求。

所以凭借着强大的个人能力与影响力,作风保守的任天堂最后选择了颜维群作为他们的中国代理商,而在颜维群摸到了"第三点"的解决门路之后,2002年12月,神游便已先悄声无息的成立起来。但首先要强调一件事情,尽管任天堂占有神游股份的一半,但神游的财务、销售却都是完全独立的,不用走任天堂的规矩,其次,神游的行政方面不从属于任天堂,而且还能够打造自己的独立品牌,从之后神游产品的命名与包装上均以"iQue"来取代"Nitendo"就可以看出。


神游机

2003年11月,神游机正式于上海首发,这也是自2000年颁布"游戏机禁令"以来,首台在中国大陆发售的正规游戏机。

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然后,就凉了。


......


咳咳,别急,且听我细细道来。我们细看图片,这台机子的原型机其实就是老任在1996年发售的N64。好兄弟,那你是真的强嗷。2003年卖1996年的机子的翻新机???我们来看看官方是怎么解释选择N64的:收入水平低、物流不发达,以及盗版的泛滥。当时的神游机售价为498元,而每款游戏的费用也只要48元,远低于国内当时其他游戏与游戏机的水平。但是,当时国内已经是在流行gba了。而神游机的主要卖点是"全家同乐",并试图以此打开突破口。"儿童没有直接消费力,用游戏打动他们不是问题,关键在于能否赢得父母们的信任。"这是颜维群对于当时神游机市场定位的想法与核心理念。


而父母是怎么想的呢?买完机子,再加几个游戏让孩子玩,别再烦着自己就行。而神游机呢?神游机只能供一人游玩,如果你真想"全家同乐",还需购买一台类似路由器的"共游盒",并依游戏人数另购数个"共游机"(即手柄)。不含神游机,一台共游盒、一个共游机的售价为398元。相加起来,价格其实并不便宜。


游戏少。神游机包装盒的背面,印有二十多幅游戏画面,底部是一行闪闪发光的大字——"数百款游戏即将上市"。神游原计划每月推出一款中文游戏,但很快发现,这是一个不可能完成的任务。 原因之一是审批时间过长,送审的周期一般为三个月,若有修改意见,再次送审仍需再等一两个月。"更让人不可思议的是,在当时,相关部门的工作人员平时主要从事音像制品的审核,对于游戏软件则基本处于无知阶段,厂商需要花费大量的时间与精力做'培训'。"

中国任天堂——神游

直到最终停产,也只有寥寥数款游戏。

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中国任天堂——神游


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不过不得不说,神游的本地化工作也是做得十分用心,深受好评,像是星际火狐的中文配音,动物森林的国行版特有内容。


神游加油站。游戏少就算了吧,还是有得玩的,但神游为了反盗版还天才地推出了"神游加油站"。

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这个东西其实就是一个"官方烧录"机器。是的,除了购机时赠送的游戏,神游的其它游戏都是没有实体卡带的。哪怕是这样也行吧,跑一趟而已,但问题是加油站的造价高昂,利润也低,使用率也低。哪怕是在各大一线城市,也少有加油站。那咋办?那就只能寄回总部去烧录了......在04年10月的时候,也是出了官方的在线自助烧录,但在那时,神游机已经凉的差不多了......


这里顺便科普一个小知识,"神游加油站是我坐在家里面的客厅,喝着茶,看着墙想出来的,逼出来的。"颜维群说。但老任在1986年的时候就为FC出过一个名叫Disk Writer的官方烧录机器,和神游加油站有些相似。


小神游

2004年

这次,神游没有再改变造型,而是直接换个logo就出来卖了——gba。

中国任天堂——神游

开售不久,小神游gba就夺下了被水货夺取的市场。原因无他,便宜。价格与水货差不多的国行,却有着完善的保修服务。而且这次神游也没有作死,没有锁区,所有卡带通吃,无论是国行正版卡,还是盗版卡都可以读。孰低孰高,那肯定是国行更香的嘛。在2005年,小神游的销量就已经超过了20万台,营业额也首次破亿,截止停产,小神游系列的总销量共超过50万台


2003年的神游机、2004年的小神游、2005年的神游DS和2006年的神游DSL,在那几年里,神游以极快的速度将任天堂的游戏机引入了中国,而年销售额也一直过亿。一切,欣欣向荣......


2008年,由于金融危机导致韩元的大幅贬值,大量廉价的韩版水货涌入国内,行货市场受到极大冲击,神游更是首当其冲。

2006年12月,在Wii首发之后不久,神游就开始着手与Wii的引进计划,过了一年,神游版的Wii就提前以"神游影音互动播放器"的名称获得了中国大陆3C认证,神游前员工透露,Wii上市的最佳时机,是2008年的北京奥运会期间,在此间,他们还拿下了中文版的《马力欧索尼克北京奥运会》的授权,汉化已经做完了,各开发商也对Wii的国内前景十分看好,只需要审核部的一张纸,神游版的Wii就可以上市发行。

但是......

2008年,中国政府推行了大部制改革,由于没有一套适用于整个行业的明确规范,许多与与文化产业有关的项目和监管都纷纷收紧,而由于神游公司的"独特性质",还有Wii也是直接引进自国外的游戏机,种种因素的叠加,使得神游最终成为了政策的牺牲品。


在Wii折戟中国大陆之后不久,颜维群就将他所有神游的股份转卖给了任天堂,从此开始任天堂完全接管了神游,退出神游之后的颜维群,只是通过手头的多家美国公司与任天堂保持合作,从颜维群退出神游开始,神游也就再也没什么好聊的了。


后续的3DS XL也是花样作死,不多说,从此以后就再也没有出过新的机子了......


展望

神游的故事到此就结束了,2016年5月31日,神游科技对外发布消息,即日起停止DSi商店的iQue点卡充值服务。

中国任天堂——神游

从此以后,神游彻底成为了"汉化组",他们的名字,我们如今也只能在ns游戏汉化人员名单上再次看见了.......


把眼光收回来点,去年年末,腾讯正式宣布作为ns在中国的引进方,引进switch。

中国任天堂——神游


但却似乎遇上了和神游一样的问题——审核。

中国任天堂——神游

315事件可还真是吃了个大瓜。但有的人,笑着笑着......就哭了......

事到如今,我们也只能相信腾讯了,这也是继神游后那么多年,任天堂再次正式进入中国市场......


好了,那么这次就聊到这里。我还是月更选手小狼!我们下次再见咯!


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