紙質產品彩頁、電子產品彩頁、長圖文的設計，文案、圖片都可以相互直接使用、轉化，所以設計的方法和原則一致。
設計審核清單，首先要確認的是產品的定位，這在產品開發的時候確認過。
⑴ 目標群體？目標群體有哪些特徵？
⑵ 產品價格？
⑶ 產品滿足消費者的主要功能？
⑷ 競品滿足消費者的主要功能？
⑸ 競品的價格？
⑹ 與競品相比的主要差異化優勢？
⑺ 這些優勢目標群體消費者能夠體驗到嗎？
以林內馬上推出的新款零冷水熱水器為例：
（零冷水就是一開熱水龍頭就有熱水，無需等待的熱水器）
⑴ 目標群體的特徵
·擁有150平米及以上的住宅，至少兩個衛生間，廚房到衛生間的距離較遠
·職場精英，珍惜時間，注重舒適生活品質，家庭年收入超過50萬
·家中有小孩或老人同住，主人年齡在35-55歲之間
·生活在T1-T2城市
⑵ 產品價格：10000元
⑶ 產品主要功能
·0秒等待、0秒出熱水、0秒恆溫
·32度低溫出水模式、廚房模式、淋浴模式、浴缸模式、冷熱沖模式
·一鍵熱水循環、全時預約熱水循環模式
·手機APP、無線遙控、有線遙控
·三管安裝
⑷ 競品主要功能
0秒等待、0秒出熱水、一鍵循環、APP操作、兩管安裝
⑸ 競品的價格
競品有三款，價格分別為10000元、8000元、6800元
⑹ 對比後，明確突出差異化優勢
0秒恆溫 、32度低溫模式、廚房模式、淋浴模式、浴缸模式等，而且這些功能都能夠非常容易的被消費者感受到。
（廚房模式、淋浴模式是指默認水溫分別在35度、42度，適合洗菜、洗澡的出水方式，一鍵操作切換；浴缸模式是指浴缸放滿設定的水量後熱水器自動關閉的出水方式）
其次，確認文案和設計風格，重點是主KV.
文案要用最簡練的“人話”，精確的數據表達。設計風格要考慮品牌一貫使用的調性、產品的定位。
① 消費者能夠理解功能賣點嗎？
② 消費者願意閱讀完整嗎？
③ 畫面設計符合VI嗎？
④ 畫面設計能夠打動消費者，產生共鳴嗎？
以林內新款零冷水為例：
① 以通俗化的語言，比如“開關之間零波動”來表達熱水龍頭開閉之間的溫度變化，代替術語“停水溫升”；“32度低溫模式，夏天用水也不燙” 來表達即使夏天進水溫度高，熱水也不燙，代替術語“最小熱負荷”。
② 紙質彩頁閱讀時間控制在5分鐘內，電子彩頁和長圖文控制在2分鐘內，雖然新款功能非常多（這也是日本產品研發的特點，面面俱到）。為了控制閱讀時間，把功能按特點進行歸類整合，忽略不重要的功能，電子彩頁和長圖文在最後部分增加“如果您想了解更多技術參數”的按鈕。
③ 畫面的設計非常重要，新款是高端產品，熱水器也是機電一體化控制的複雜產品，涉及到水路、氣路、電路的控制，技術性強，所以，從理性的角度去闡述，還是感性的角度去打動，這點和廣告設計公司也討論了幾輪，最終還是選擇了感性的視角，原因有二：第一，配合傾向於“白話”，沒有專業名詞的文案設計；第二，熱水器長方體的外觀，不同於潮品，很難表達出高級感，而且新品的因循環泵和回水接口、管路內置，尺寸比普通熱水器大，很難有很好的角度來表達高級感。
④ 林內的VI對於畫面部分有隻有兩個方向可以使用，要麼自然的呈現快樂、愉悅、健康的人物和場景，要麼呈現具體的產品，但周圍的場景虛化。所以，根據前述感性表達的方向，我們主KV選擇了表達極其舒適、愉悅，忘我的人物特寫。其它的畫面或者反映了消費者的真實生活場景、或者反映了消費者嚮往和追求的舒適，愉悅的環境，外加一些產品的外觀照片。
最後，還有一些常規項
有些產品還會有自己的產品名，比如“銳逸“、產品自己的宣傳語，比如“即開即來即恆溫”，可能還有自己的ICON等等，這些要素和主畫面一起組成主KV. 彩頁還會有參數、規格、外形尺寸、購買信息、公司信息等內容視情況放入。
閱讀更多 沃漁 的文章
