發現沒，這是一個離不開slogan（口號）的年代。
無論是穿上身的Nike一句“Just do it”；還是今晚點個外賣的麥當勞“i'm lovin'it ”；又還是口渴喝瓶礦泉水的“農夫山泉有點甜”。
品牌標識和slogan一直偷偷跑入大家的腦海中。
更別說潮流圈、時尚圈，一個更需要靠logo吃飯的圈子。
Burberry
Off-White™
不過留意了這麼多，你們有沒有get到大牌們的共同點？
沒留意到，再給個機會你審視一遍！
COMME des GARÇONS
Off-White™
Off-White™
Raf Simons
大牌們的logo用到的都是同一種字體——Helvetica。一個被稱為字體界的Virgil Abloh（我說的），遊走在各大牌之間，聯手搞個新logo。
Helvetica可以說是時尚圈最火的字體，也是世界上最受歡迎的字體。一直受Burberry、The North Face、Kappa、colette......等等品牌的恩重。下次買衣服的時候，可以多留意幾眼。
最開始的時候Helvetica還是個屬於比較小眾的字體，不過就像爆款一樣，只要有一天不小心被發現，這個字體馬上會變成爆款。
Helvetica 時隔35年第一次字體更新
現在，Helvetica字體不單單隻出現在潮流圈，它離我們的生活也很近。MUJI、麥當勞，甚至Instagram、Facebook......Helvetica字體無時無刻都在日常生活中，就在你身邊。
下次別人問你衣服的logo好不好看的時候，其實是Helvetica字體的極簡主義足夠好看。
-FIN-
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