從地標到行標,杭州華為智能生活館加速新零售升級

引言

元旦到來前幾天,華為智能生活館(杭州黃龍萬科)開始試營業,在這個新年裡給了杭州消費者一個新的去處——可以玩一天的智能生活體驗。

這是華為繼太原、上海之後的第三家華為智能生活館,也是華為品牌零售佈局加速升級的重要一步。與華為智能生活館同步快速推進的是,華為分佈在全國的近3000家零售體驗店在今年年底也完成了全面升級。

顯然,在2018年隨著華為生態產品的豐富,其線下零售的佈局也全面提速。而華為這種以智能生活體驗為核心的全新模式,或將成為未來智能產品的新零售樣板。

從地標到行標,杭州華為智能生活館加速新零售升級

零售是以人為中心,處處體現對消費者的尊重與關懷

零售最大的特點就是一切以“人”為中心,將消費者放在核心位置,華為智能生活館的建設中就將這一理念充分發揮,並推向極致。

首先,我們看到的是,太原、上海以及杭州,所有的華為智能生活館都落地核心商圈,位置極佳,能夠聚焦目標消費者,提供最便捷的體驗場所。

以杭州為例,這家店處在杭州市傳統環西湖核心的四大商圈中,日均客流量達到25萬人,是高收入者聚集地,交通便利,地鐵2號線和10號線覆蓋,地理位置可謂十分優越,這裡有浙江最震撼的高端定製主題影院、臺灣在大陸首家大型跨界文創項目,還有美術館與開心麻花劇院,是一個充滿文創、藝術與體驗一體“風水寶地”。

從地標到行標,杭州華為智能生活館加速新零售升級

從“人”的角度來看,華為智能生活館一草一木從都從客戶需求出發,一桌一凳都充滿了愛心,客戶在哪服務就都哪裡,給消費者打造了購物、體驗以外的第三空間,讓大家能適時停歇,並享受華為帶來的科技、便捷的舒適慢生活。

品牌不僅僅是廣告

之前中國手機的標配是線上砸廣告,線下鋪渠道,最終拼的是能效。廣告高效的就多賣,廣告低效的就少賣,至於渠道什麼樣子,反正滿大街的鋪LOGO就好,尤其是縣城這樣的深度市場,就更是要滲透下去。

不過,手機中的王牌蘋果並不是這樣的,蘋果的專賣店一直都是行業的標杆,不僅僅因為其產品和裝修,更是因為其服務和內涵。 所以從這個角度來說,如果中國國產手機真的想要挑戰全球第一,那麼在產品的建設上固然重要,在品牌的建立上,就更必不可少。

從地標到行標,杭州華為智能生活館加速新零售升級

今年華為手機的銷售再創高峰,已經達到了2億臺的驚人銷量,而且這其中有大量的旗艦機佔比,也證明了華為品牌在用戶的心中已經越來越高大。 而華為則不僅僅在手機研發技術上一往無前,在品牌樹立上也開始走出了自己的獨特的道路。而華為智能生活館的建立,就是一個非常明顯的標誌。

華為智能生活館不管是設計理念,還是技術含量,以及其中蘊含的品牌精神,都別具匠心,一經推出就深受人們的喜愛。四月份華為智能生活館(太原茂業)試營業以來,至今進店26萬餘人,而十月份華為智能生活館(上海愛琴海)試營業以來,至今進店13萬餘人,可以說深受消費者的喜愛。這次的杭州想必也會給我們帶來新的驚喜。

從地標到行標,杭州華為智能生活館加速新零售升級

值得強調的是,黃龍萬科中心隸屬於杭州市傳統環西湖核心的四大商圈之一,總建築面積達到40 萬平左右,這裡日均客流量達到25萬人,交通便利,地鐵2號線和10號線覆蓋了商圈大部分的地區。

其中包括浙江最震撼的高端定製主題影院,臺灣大陸首家大型跨界文創項目在此落地,還有美術館與開心麻花劇院也入駐於此,這裡是一個充滿文創、藝術與體驗於一體的大型商業圈,和華為智能生活館所強調的調性非常吻合。

華為科技助力新零售

“新零售”並沒有定式,最關鍵是要與企業核心優勢結合,面向用戶建立差異化體驗。

華為是一家非常典型的技術驅動公司。過去十年間華為研發累積投入達3940億元,僅2017年研發投入就達896億元,佔比公司營收的14.9%,超過蘋果,位列全球研發投入排名第六位。目前華為員工有18萬名,其中8萬名都是研發人員。在全球擁有14個研究所,36個聯合創新中心。

如何與自身強大的技術實力相結合,是華為思考新零售模式落地的一大著力點。華為在此次試營業的智能生活館(杭州黃龍萬科)投入了智慧店鋪系統,其中智能環境控制系統,可以將門店各種設備通過華為的IoT物聯網大平臺連接,並進行智能化控制。行業包括蘋果零售店在內每天開店前,都需要數名員工在各體驗區開啟、整理各類設備長達數十分鐘不等,而華為智慧店鋪系統可以做到由店長在平板上一鍵點擊,不到一分鐘即可完成複雜的開店工作,大大節省了人工和時間成本。

從地標到行標,杭州華為智能生活館加速新零售升級

傳統門店對於工作人員的痛點是需要花費大量精力去盤貨,對於消費者的痛點之一是所有手機都接入了一個防盜鏈,限制了手機的真實場景化體驗。

華為智能生活館為此提供了全新盤點防盜系統,原本店內每週的盤點工作需要27小時人力,現在可以降低至4小時,省下的時間可以更好的服務消費者。該系統提供了華為最新的安保技術——無線防盜器,消費者可以拿著包括華為Mate RS 保時捷在內的終端隨意把玩。但工作人員全然不在意,因為每個終端都有所設定的體驗區域,超出之後手機會通過震動和彈窗進行提升,如產品沒有被買單,出門時就會觸發警報器,兼顧了用戶的深度體驗和防盜安全。

從地標到行標,杭州華為智能生活館加速新零售升級

總的來說, 華為在智能生活館的建設上,不僅投入不菲,而且用心良苦,這也是中國品牌第一次把用戶體驗放到了這麼高的位置上,我相信隨著越來越多的華為智能生活館的開放,華為在各大城市核心區域的影響力還會有更大提升,這也將引領華為品牌站上一個新的高度。


分享到:


相關文章: