這雖然起意於特殊時期的特殊對策，但其基本邏輯仍是影視項目宣發的整體線上化改造。不同於“雲蹦迪”這樣帶有強烈偶然屬性的產品（當然這種娛樂模式在未來也有可能長期留存），電影宣發去線上是行業處於正在進行時的一個必然趨勢，只是在當下受自救內因的驅動而加速。
作者 | 阿鍋
4月3日下午，導演路陽出現在優酷的直播間。
選擇這個節點在燈塔學院公開課獻出自己的直播首秀，這與以往電影導演選擇直播的情況不大一樣。他的下一部電影《刺殺小說家》仍在後期製作中，初定明年春節檔上映，而上一部是2017年的《繡春刀Ⅱ：修羅戰場》，賣電影票至少不會是路陽此行的直接目的。
直播分為三個環節，同屏參與討論的還有阿里文娛電影演出業務總裁李捷和不散主編、前豆瓣電影主編影志。前段是路陽和影志對《繡春刀Ⅱ：修羅戰場》影迷向的片段具體解析，中段的三人討論涉及類型片的發展、中國電影工業化進程、流量+IP模式的奏效機理等行業課題，後段是《繡春刀Ⅱ：修羅戰場》的影片放送，由影志在左下小框進行同步實時解說。
與其說這次路陽直播的影片“雲共賞”是面向電影行業的一場經驗交流分享會，不如說它的流程設計更接近一次線上影片推介會。按傳統的發行流程走，路陽應當參加的是9月的“秋交會”（集中國慶檔和賀歲檔影片），還需要等上接近半年。
當宣傳環節被互聯網改造得風生水起，發行端的院線推介會倒是一直保持著神秘的行業內部聚會姿態，在國內尤以每年2次的全國院線國產影片推介會為代表。大小電影出品、發行公司拿著片單登臺推薦自己近期即將在附近檔期上映的影片，院線、影管、影院的代表在這個場合中是絕對的主導者，評判、挑選著在之後檔期裡，誰最合適被大力推向觀眾。
受疫情影響，電影行業陷入停擺困局，影院明令暫緩復工，院線推介會自然在短時間內也不能正常舉辦。但其真正的困局並不全因疫情而起。
此前，院線推介會一度是片方與院線直接接觸的主要渠道。在一場固定時間、固定地點的聚會中，行業上游經由發行方為中介，得以向行業下游集中展示影片，一定程度上，推介會曾發揮過協調院線資源配置的作用。又因為涉及有限資源的爭奪，臺下的業內社交往來也是難以避免的環節。
隨影視行業基建數字化改造的逐步完善，各大小影城真正掌握排片權的負責人如今實際上更傾向於通過網絡渠道獲取相關影片的實用信息。諸如燈塔專業版的實時數據、淘票票的用戶反饋、微博熱搜、短視頻平臺的話題熱度，大數據所能提供的信息密度和有效程度已遠超推介會所能承載的容量。
且相較於影片年產量逐年迅速上升、年票房收入逐步上漲的基本盤，推介會一年春秋2次的頻率已經不能滿足行業的需求。國產電影目前年產超2000部，一位導演介紹3分鐘，不吃不喝不休息也要100小時才能全部推介完。
事實顯然沒有那麼理想，有限的院線資源更可能被分配給大公司、大導演、大監製的作品，大量的國產中小成本影片，以及更多的海外影片甚至都沒有站上臺的自薦機會。面對日益提升的產能，傳統的院線推介會形式很難及時跟上需求，行業上游已經在期待更高頻、時間地點形式更自由的薦片模式出現。
唯獨最後一城社交尚未被取代，而這也是最偏離院線推介會內容核心的一項。
傳統影視發行轉型的窘境，加上疫情造成的空檔，燈塔學院的“雲共賞”已經獲得了跑通線上薦片模式的極好契機。
作為燈塔系列面向影視宣發行業的子產品，燈塔學院本身，包括疫情期間推出的線上公開課，均更傾向服務B端。“雲共賞”模式推出之前，燈塔學院的知識信息分享主要有兩大功能，一是幕後影人的專業領域分享，從特效、音樂、劇本等角度拉片，二是宣發市場專家的產品應用與知識分享。
在之前第四期《過春天》導演白雪的公開課中，燈塔學院已經嘗試過這種導演+影評人的影片同步解析模式，主題更聚焦電影本身的品鑑和創作思路分享。到最新一期的路陽，分享內容涉及未上映影片《刺殺小說家》，出品方阿里影業的代表下場參與討論，“雲共賞”可承載的功能變得不再只是單一的知識分享，電影主創可以通過直播的方式，直接面對發行端中下游的院線經理和核心觀眾，推薦自己的影片。
燈塔學院的模式一旦跑通，其想象空間將不再只針對已上映影片。“雲共賞”的出現將可以補足影視項目的線上發行環節，與燈塔旗下其他面向宣傳、首映的子產品形成聯動，初步完成影視線上宣發的閉環。
當電影行業恢復正常運轉，包括“雲共賞”在內的一整套線上影視宣發將能夠為第一波院線上映的核心電影提供過渡期完整的宣發服務，並極可能在未來融入進常規的電影宣發流程中。更輕巧的薦片直播也能幫助更多中小成本國產電影和海外批片實現影城終端交流。
這雖然起意於特殊時期的特殊對策，但其基本邏輯仍是影視項目宣發的整體線上化改造。不同於“雲蹦迪”這樣帶有強烈偶然屬性的產品（當然這種娛樂模式在未來也有可能長期留存），電影宣發去線上是行業處於正在進行時的一個必然趨勢，只是在當下受自救內因的驅動而加速。疫情之後，燈塔的互聯網宣發產品，也將被保留下來，成為常態化的宣發動作。
疫情打亂既有節奏的同時，也為新的模式提供了測試空間，院線推介會去線上是遲早的事，比起這事為何發生、如何發生，關注它怎樣繼續、能走多遠或許更有價值。
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