“没有人喜欢说教，但所有人都喜欢听故事。”
还有半个月进入新的一年，各位书友，你今年读到什么好故事了吗？
说来很无奈：今年令我印象深刻的故事几乎都是我随手翻到的，《乔布斯传》如是。
在它之前，我翻阅了只有《只有偏执狂才能生存》《引爆点》《OKR工作法》《稀缺》《黑天鹅》《思考，快与慢》等书，它们和《乔布斯传》一样经常成为网络书单或商业社交中的“被推荐书籍”。然而，它们却拥有相似弊病：夹带私货、啰嗦或翻译奇烂，有名不副实之嫌。
因此，我完全没有预料到《乔布斯传》会这么符合我的口味。
因为对质量感到很满意，我已经把作者沃尔特·艾萨克森的另外两本传记（富兰克林传、爱因斯坦传）列入2020年阅读清单。
（沃尔特·艾萨克森）
据说，沃尔特·艾萨克森有传媒背景，被誉为美国最会写传记的作家。这一次，我认为他笔法娴熟、态度客观，很好地还原了乔布斯本身；全书细节丰满，很有粒度，值得玩味。
一言以蔽之：他是一个诚恳的作者。
我们应该为诚恳的作者献上好评
坦白说，我一点也不喜欢作者笔下的乔布斯。
假如我在生活中遇到乔布斯这样的人，我一定会毫不犹豫地给他贴上标签：讨厌鬼。如果从“褒奖还是贬损”的角度来评判这本书，作者算是把乔布斯从头黑到了尾。
（乔布斯与他人相处的细节）
合上书本，我心里对乔布斯的印象全是负面的——
➤ 他是一个专横的人，具有极强的掌控欲且是一个绝对的完美主义者；
➤ 他对自己的第一个孩子太不负责任，做事我行我素，缺乏同理心；
➤ 早期，他很邋遢，喜欢光着脚出门，老是散发一种臭烘烘的味道还爱狡辩；
➤ 他很叛逆、易怒，动不动就哭，总是拒绝合作，超级难相处；
➤ 他是一个说话很难听的人，且患有严重的词汇缺乏症，骂人的词基本就两个：①狗屎，②垃圾。
（嗯，就是如此“非同凡响”）
请注意，我对加粗的部分印象尤为深刻。
不过，上述印象使我对作者充满好感：通常来说，为名人作传很容易变成“为名人写夸奖词”“神化/诗化名人”，所以这本书的客观性很珍贵。
乔老板的故事本来就很精彩，无需过多文学加工，但很需要好的讲述。所以，作者娴熟的文笔起到了锦上添花的作用，他懂得如何交叉运用报道材料、周围人的描述、个人观感去塑造富有棱面的形象，对细节的捕捉和描述更是一绝。
（一个很可爱的细节）
可以说，阅读这样的文字堪称过瘾。
可是，作者的诚恳绝不仅仅表现在上述这些地方：
每当读者开始阅读名人传记，他们总是不可遏制地渴望知道“名人的成功哲学”，以期复制。这种本能诉求是成功学书籍泛滥的根本原因，而部分作家和出版社在有意无意助长这种风气。
这是一件细思极恐的事。
但是，关于乔布斯何以取得如此耀眼的成就，作者既没有避重就轻，也没有把方向朝独特的人生哲学上引。他使我觉得乔布斯的成功是诸多优质因素共同作用的结果——有时候，一个人的成就具有复杂性和历史性，可以被记录，无法被复制。
什么是复杂性和历史性呢？
比如，糟糕的人际关系为什么没有对乔布斯造成毁灭性打击？答案是——
➤ 因为那是美国（文化因素）；
➤ 因为他身边充满优秀的人（环境因素）
➤ 因为他所扮演的角色与他身上优质的特点刚好匹配（产品经理需要专注和一流的品味）。
稍微多读几本美国人写的书，你会发现，美国的人格障碍者、（轻微）精神病患者特多，他们对此似乎见怪不怪。
乔布斯就被认为是自恋型人格障碍者，他身边的人对他的个性深恶痛绝，但依然能关注到他好的一面，能处理好他糟糕的一面，并共同推进工作。
（乔布斯与周围人相处的细节）
撕逼司空常见，但美国人的个性更张扬和奔放，他们习惯明着怼，厚黑学功力还有待提升。
乔布斯的隐忍能力就为零——幸好他是在美国闯事业，大家都见怪不怪。
作者对乔布斯的人际关系之言片语的点评更能说明问题。他说：乔布斯善于团结一些意志坚定、通情达理的人来弥补自己的自私冲动——
人际羁绊被扫除时，乔老板取得成就似乎理所应当。
优秀的产品需要完美主义
我一直觉得苹果的产品很棒，唯一的缺点就是容易被偷。在被偷了两台iPhone之后，我用起了锤子，然后我发现：没有对比就没有伤害——苹果真的太好用了。
用某果粉的话的来说就是：用过苹果之后，再也不能忍受其他品牌的产品。
好看、酷炫、功能强大，还可以用来炫富——苹果的神话与乔老板的“变态完美主义”息息相关。可以说，他的确通过一系列产品践行了极简主义，实现了艺术与科技的完美结合：谁能想到一款手机的设计还暗含禅学理念呢？
乔老板就是从来不走寻常路。
最棒的是，乔老板也是优秀的广告大师，他带领制作的数支广告被引为广告史中的传奇，其创意令人毕生难忘，其折磨广告人的能力也令人叹为观止……引起轰动的广告短片《1984》就不说了，毕竟能把广告玩到这份上的人寥寥无几；就单单说“Think Different”（非同凡响）吧，也属于“一直被模仿，从未被超越”系列。
总之，他家的广告我跪着、翻来覆去看了很多遍。
https://v.qq.com/x/page/w05494269ak.html
（我个人非常喜欢的一支苹果广告）
总之，这个总是穿『黑色高领衣服+牛仔裤』的男人并不完美，是个怪咖，很有辨识度；上述所有内容都不是在说教，而是在诚恳地向你介绍一个值得一读的，有意思的故事。
最后附上一段苹果经典广告词，《致疯狂的人》：
Here's to the crazy ones, the misfits, the rebels, the troublemakers, the round pegs in the square holes… the ones who see things differently — they're not fond of rules… You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them, but the only thing you can't do is ignore them because they change things… they push the human race forward, and while some may see them as the crazy ones, we see genius, because the ones who are crazy enough to think that they can change the world, are the ones who do.— Steve Jobs, 1997
他们特立独行。
他们桀骜不驯。
他们惹是生非。
他们格格不入。
他们用与众不同的眼光看待事物。
他们不喜欢墨守成规。
他们也不愿安于现状。
你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。
他们推动了人类迈向前进，或许他们是别人眼中的疯子，但他们却是我们眼中的天才。
因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。
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