導讀：疫情尾聲，美妝行業線下零售槍聲打響。懷著對美妝零售的信心和雄心，計劃“在兩年內衝擊1000家門店”的國貨彩妝集合店WOW COLOUR新店已經“雲開業”，逆勢起飛了。
2020年4月3日，超大型彩妝集合店品牌WOW COLOUR正式登陸廣州正佳廣場。
開業當日，眾多廣州城中知名美妝博主、時尚達人一一驚喜亮相，通過直播帶領線上線下消費者共同探索百變星球WOW COLOUR的獨特魅力。為了讓更多忠實消費者在這個特殊時期見證開業盛事，WOW COLOUR採用全新的“雲開業”形式，最大限度地聯動線上線下，讓消費者無論身處何處都可以擁有全新購物體驗。
01
廣州正佳店開業，WOW COLOUR2.0不止於賣貨
3個月前（2020年1月4日），超大型彩妝集合店WOW COLOUR全球首店於廣州西城都薈開業，單店單日即以突破20萬的優秀銷售表現在業內贏得了廣泛的關注。作為2.0升級版門店，新開業的WOW COLOUR廣州正佳店有以下三大亮點：
1、門店裝修升級
一個時尚、有品位的店面裝修已經不再是可有可無的，Z世代是否會進你的店，第一因素就是你的店鋪顏值。
WOW COLOUR正佳門店主打未來金屬風，將科技高端感和甜暖少女心兩種看似截然不同的風格有機揉合，配合大面積LCD牆，營造出時下最風靡的極潮時尚風；
整體裝修風格結合當下年輕人喜歡的色彩和風格，極具視覺感染力，陳列貨架由原來的一層變為雙層，相當吸睛的鋼製貨架，簡約不失高端大氣，近百支唇膏、眼影盤、腮紅羅列其中，讓人一秒就能進入多彩斑斕的美妝新世界；
門店內時尚達人必去的新潮打卡點也煥新升級：橙色的多面鏡專區靈感來自於抖音爆火的“創意自拍” ，設計上兼藝術感與實用性，多點設置鏡子，消費者不僅可以在其中打卡拍照，也可以在鏡子前隨意試妝。
WOW COLOUR的目標不僅僅是塑造店內的“網紅打卡點”，而是打造成一個新潮達人的打卡聖地。
2. 品牌升級，產品SKU更加豐富
緊跟消費客群的彩妝需求，WOW COLOUR鎖定國內潮流網紅品牌及全球新銳品牌，提供品牌集合一站式體驗，輸出高品質的新零售體驗場景,成為新零售空間落地領跑者。
據悉，超過130+甄選品牌入駐新店，如LB、VENUS MARBLE、橘朵、橘朵實驗室、 Girlcult、CLIO珂萊歐、VNK、colorkey、花知曉、張大奕、愛麗小屋、Kaleidos萬花鏡、clap o clap、Fomomy、小野秋、holdlive、Jill Leen、榆鹿指甲油、Miss Candy指甲油、WOW COLOUR指甲油（19.9元2支）、Rever（小云朵浴爆）、三月兔（美妝蛋）、三谷洗髮水、樸物等等。
值得注意的是，橘朵x大英博物館x Hello Kitty 三方聯名系列線下僅WOW COLOUR渠道有售，這個強強聯手的彩妝系列，吸取了古埃及文明靈感和Hello Kitty元素，在社交網絡上有著很高的討論度。
讓自帶流量的“人氣選手”更高效曝光，獨家發售、品牌聯名、門店限定的概念更是為消費者創造更難忘的專屬購物體驗。
3、全場彩妝免費試用，TOP20專區外新增爆品區
為豐富差異化體驗，全方位提升線下門店的競爭力，WOW COLOUR還把“推薦算法”複製到了線下。
除常規設置TOP20人氣專區，即根據全網大數據每月更新人氣單品，讓消費者能夠直觀感知最新的彩妝潮流風向外；正佳新店還新增爆品區，涵蓋彩妝、底妝和護膚三大分區，將網絡人氣單品按品類陳列，讓消費者可以輕鬆選擇，盲買也不容易踩坑。
重要的是，店內彩妝產品以開放式陳列，全場免費試用。
02
逆勢擴張，佈局全國，兩年內將開店1000家
“我們的目標是在今年內開店500+家，覆蓋國內一二線城市的熱門商圈，目前主要佈局在華南和華東兩個區域。雖然因為受到疫情的影響，我們的開店速度略有放緩，隨著復工復產，後續我們會加快開店的步伐，目前有300家門店正在籌備開業。在2021年，WOW COLOUR將繼續蓄力前行，讓1000家門店在中國的不同城市開花結果。” WOW COLOUR告訴《化妝品財經在線》記者。
據悉，在疫情期間，WOW COLOUR一直在線上保持著和已簽約商圈的聯絡，落實開業前的一些準備事項，在各地有序復工之後，開業計劃也已經提上了議事日程。
有分析認為，此次疫情雖然重創了實體零售，但同時也帶來了一些機遇。深耕線下的WOW COLOUR將如何抓住這些機遇？
WOW COLOUR認為，大家被壓抑了兩個多月的消費慾望會漸漸釋放出來，機遇在於疫後的“報復性消費”熱潮，其正在加快線下開店步伐、升級線上服務體驗，完善線上線下聯動的新零售體系，給消費者提供更好的“報復性消費”環境，“WOW COLOUR看好之後各大門店的表現”。
03
新零售重構者
近幾年，美妝行業線下零售新物種頻現，如果說所有人此時的目光都已經盯向了這些“攪局者”，那麼想要成其中的佼佼者，就必須拿出更亮眼更有創新力的行動。
據瞭解，WOW COLOUR此次創新地採用雲開業的方式來“打開”正佳廣場店，行業“攪局者”的突圍，也帶來終端的新玩法。
此舉就為實體店在拓店開業方面開創了一個新形式，解鎖了開業“新姿勢”。
目前大部分的直播都是聚焦在“直播帶貨”方面，但是直播帶貨將消費者的目光侷限在產品上，無法帶動他們建立對品牌的完整認知，“這次WOW COLOUR正佳店的雲開業，不僅帶著消費者種草產品，更向她們展示門店實景、科普彩妝知識、展示現場仿妝、傳遞品牌理念，讓消費者在買買買的同時，記住WOW COLOUR這個品牌。”
除了開業當天的線上直播，WOW COLOUR更加註重門店在線上的後續發展，正佳店開業的同時，店鋪配套的微信社群和運營人員也在同步上線。粉絲可以掃碼加入微信群，群內不僅有特別優惠、爆品試色，還提供了一個“外賣”的功能，粉絲可以直接向門店內的店員下單，會為消費者送貨上門。
帶著賽曼集團10億現金投資而生，WOW COLOUR充分發揮品牌集合的力量，聯動線上線下環節，精準抓住Z世代年輕人，以全方位多層次的視角打破傳統美妝零售店的侷限，引領彩妝新零售業態不斷髮展，將美妝消費帶領至一個全新的高度。
在主推國貨彩妝的同時，WOW COLOUR也欲將“中國製造”帶向世界。“WOW COLOUR彩妝新零售”時代，正在全面開啟。
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