YouTube又稱為油管，是國外一家知名的綜合視頻網站，運行時間約有15年了，在世界範圍內擁有廣大的用戶群，其市場佔有率常年穩定在45%左右（注意這是世界範圍內）。然而即使擁有這般體量了，YouTube也依然有煩惱。
YouTube沒能進入國內市場，導致很多人沒有用過，甚至聽都沒有聽過。但關心科技新聞的人早已耳熟能詳，因為經常能看到這樣的新聞：xxx就是中國版的YouTube、中國版YouTube之爭，誰能笑到最後……。關於YouTube的訊息也逐漸增多，大家都明白了，原來YouTube是一家非常厲害的視頻網站。
而中國視頻網站都想做中國的YouTube的原因，很大程度上還是要“歸功於”國內短視頻的出海。比如抖音(海外版稱為TikTok)，這兩年在國外的應用市場，抖音在蘋果和谷歌市場的下載量超過了8.5億次，而抖音海外版的月活數量也已經直逼YouTube。而且抖音與YouTube的操作界面截然不同，YouTube還是與傳統的視頻網站一樣，是點擊播放的，而抖音則是滑動播放。抖音煥然一新的操作方式令海外用戶感到新鮮，再加上很多海外名人明星也使用抖音，使得抖音的影響力進一步提升，用戶量也急劇攀升。
而用戶量的攀升也帶來了流量變現的福利。而抖音國內版的流量變現能力也眾所周知，從商品櫥窗功能到抖音直播帶貨。一夜之間，直播帶貨就成為了商家新的賣貨平臺，銷量上甚至超越傳統電商平臺。使得傳統電商平臺紛紛上架直播帶貨功能，直播帶貨一夜之間火遍大江南北。
而海外版抖音在去年也開始小規模開放了商品櫥窗與直播帶貨，反響都很好。今年，抖音海外版預計將會全面開通商品櫥窗與直播帶貨功能。不斷激增的用戶量加上強大的流量變現能力，使得海外版抖音越來越受到其他視頻平臺的關注，其中也包括YouTube。
面對用戶越來越青睞的短視頻平臺，並且Ins旗下的快拍（stories)與Facebook的Lasso也快速的火了起來，YouTube慌了。因為YouTube的內容基本都是以長視頻為主，為了不流失用戶，YouTube決定打造一款自家的短視頻應用來“狙擊”抖音海外版，即shorts。shorts將內容聚焦在短視頻，並且還能共享YouTube十多年來“攢”下的正版音樂和龐大的用戶量。這也是YouTube的無奈之舉，畢竟YouTube已經存在15年了，用戶需要新鮮感，假如YouTube不進軍短視頻領域的話，那麼用戶量大規模的減少也不是不可能的。
再看看國內，優酷、愛奇藝、B站等視頻網站都想成為中國版的y，但有意思的是，他們都在“私底下”開始佈局自家的短視頻應用，比如優酷拍客、愛奇藝的隨客、B站的輕視頻。雖然YouTube在長視頻內容領域的發展戰略值得一眾視頻網站平臺學習，但在短視頻領域還是要向其他視頻平臺學習的，畢竟短視頻的獲客能力與盈利速度與長視頻相比，有著天生的優勢。在長視頻領域，幾乎人人都想成為y，但在短視頻領域，一眾短視頻平臺也是令YouTube羨慕不已。
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