2020年4月1日晚，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡稱“珀萊雅”，證券代碼：603605）發佈了2019年年度報告。
報告顯示，珀萊雅2019年實現營業收入31.24億元，同比增長32.28%；歸屬於上市公司股東的淨利潤3.93億元，同比增長36.73%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤3.86億元，同比增長39.07%；基本每股收益1.96元；同比增長36.11%。
其中，主營業務收入31.16億元，同比增長32.11%，其它業務收入706.66萬元。
這是珀萊雅繼2018年營業收入、淨利潤雙雙增長超過32%後的又一佳績。
對珀萊雅主營業務收入進行分析：
1、按渠道拆分
線上渠道營收16.55億元，同比增長60.97%，佔比53.09%（2018年佔比43.57%）；
其中：直營營收8.86億元，線上佔比53.54%；
分銷營收7.69億元，線上佔比46.46%。
線下渠道營收14.62億元，佔比46.91%，同比增長9.82%。
其中：日化渠道營收10.47億元，同比增長4.42%；
其他線下渠道營收4.15億元，同比增長26.33%。
2、按品牌拆分
珀萊雅品牌營收26.56億元，佔比85.21%，同比增長26.81%；
其他品牌營收4.61億元，佔比14.79%，同比增長73.95%。
3、按品類拆分
護膚類營收26.76億元，佔比85.86%，同比增長25.62%；
潔膚類營收2.35億元，佔比7.55%，同比增長17.10%；
美容（彩妝）類營收1.65億元，佔比5.29%，同比增長482.43%；
其它類營收0.41億元，佔比1.30%。
國家統計局2019年統計數據顯示：
社會消費品零售總額411649億元，比2018年名義增長8.0%；
全國網上零售額106324億元，比2018年增長16.5%；
化妝品類零售額2992億元，比2018年增長12.6%。
通過對比可以看出，珀萊雅的營收增速，無論是線上還是線下，都遠高於行業平均增速。
值得關注的是，珀萊雅2019年第四季度營業收入和淨利潤高於前三個季度。
2019年第四季度營收10.43億元高於前三個季度的6.41億元、6.86億元和7.52億元；
2019年第四季度淨利潤1.53億元高於前三季度的0.91億元、0.82億元和0.67億元。
珀萊雅解釋，營業收入及歸屬於上市公司股東的淨利潤季度之間波動的主要原因：化妝品行業易受季節性因素和節假日活動影響，各季度銷售情況呈現波動變化，如第四季度集中了國慶節、“雙十一”、雙十二等銷售高峰期，因此第四季度營業收入和淨利潤均高於其他季度。
實際上，珀萊雅2017年和2018年的第四季度營業收入和淨利潤也同樣高於前三個季度，在2017年和2018年的年度報表中，珀萊雅也同樣做過類似的解釋。
在日化行業，第四季度由於氣候乾燥，護膚產品通常比前三個季度使用的多，加上電商第四季度電商節接連不斷，尤其雙十一，已經成為了全國人民最大的購物狂歡節和美妝盛會。加上珀萊雅提前進行電商佈局，電商佔比加大，而且運營穩定，營收和淨利潤高於其他季度很正常。
此外，珀萊雅首次披露了中國香港及境外的營業收入，2019年珀萊雅在中國香港及境外的營業收入為1.48億元。
珀萊雅在香港共註冊了四家公司：
2019年3月設立的全資子公司香港星火實業有限公司；
2019年3月設立的控股子公司香港可詩貿易有限公司；
2019年7月設立的控股孫公司香港仲文電子商務有限公司，系香港星火實業有限公司控股子公司；
2019年10月設立的控股孫公司香港萬言電子商務有限公司，系湖州牛客科技有限公司控股子公司。
這是珀萊雅為了更好的落實2019年珀萊雅CEO方玉友提出的“四化戰略”之一的國際化戰略：在生態化增長和平臺化支持中融入國際化；增加國際品牌品類合作，發展跨境購渠道；促進科研、供應鏈、設備、原料、人才合作更國際化。
2019年3月，珀萊雅和法國尖端海洋生物技術研究院CODIF公司簽署戰略合作協議；委託法國海藻研究機構CEVA研發化妝品功效成分。通過和CODIF、CEVA的合作，正式成立珀萊雅海洋護膚研究中心。同時，委託日本美研創新株式會社開發洗護用品產品。
2019年，珀萊雅在國際化、平臺化、生態化、年輕化的四化戰略基礎上，增加了數據化。珀萊雅2020年計劃企業管理全面數據化。消費者服務數據化、渠道運營數據化、流程管理數據化。
其實，日化行業的優秀企業早已屬於高科技行業的成員，無論是產品的研發、生產、包材選擇，還是企業的經營管理、供應鏈管理、軟件系統開發、營銷推廣、各種數據分析應用，與科技和數據的關係越來越密不可分。
從報表項目來看，珀萊雅2019年的表現十分完美。
1、淨利率11.73%，比2018年的12.14%略有下降；
2、毛利率63.96%，比2018年的64.03%略有下降；
3、銷售費用率39.16%，比2018年的37.52%略有增長；
4、管理費用率6.25%，比2018年的7.26%有所下降。
結合珀萊雅2019年四季度的主要經營數據，因為面膜銷售佔比高，且相較於其他護膚品，面膜的售價較低，導致護膚類產品平均售價下降9.69%。淨利率和毛利率略有下降，說明企業的產品價格並沒有因為市場競爭或經營增長壓力產生大幅下降，這也從側面反映了珀萊雅旗下品牌的綜合競爭力在不斷提升。
在研發方面，珀萊雅2019年研發費用7460.26萬元，佔營業收入的2.39%，同比增長45.66%。
2019年，珀萊雅打造爆品黑海鹽泡泡麵膜，天貓旗艦店衝月銷100萬盒+，破天貓美妝歷史，獲“抖音美容護膚榜”第1名；打造小爆品印彩巴哈insbaha彩妝粉底液亦獲成功。
此外，作為“浙江省專利示範企業”，2019年珀萊雅新獲得21項國家授權發明專利，同時新提交11項發明專利申請、1項實用新型專利申請、1項PCT國際專利申請。2019年底，珀萊雅共擁有國家授權發明專利64項。
2019年，珀萊雅被授牌為“中國輕工業化妝品功效研究工程技術研究中心”；牽頭制定的《化妝品影響皮膚彈性測試方法》、《化妝品抗皺功效測試方法》2項功效測試團體標準，於2019年11月1日起施行；榮獲“中國輕工業科技百強企業”稱號；研發創新中心榮獲“中國香精香料化妝品行業優秀研發團隊”稱號；高新項目《玉米醇溶蛋白製備蘿蔔硫素皮克林抗汙染微乳的技術研究》榮獲“浙江省優秀工業新產品新技術三等獎”；高新項目 《巨藻發酵物中提取促生髮成分的技術研究》被列為 “2019年浙江省重點技術創新項目”；獲得8項浙江省科學技術成果。
2020年全球經濟將受到新冠狀病毒的重大影響，目前化妝品消費受到一定程度的抑制，珀萊雅和很多企業的線下分銷及零售商的正常經營受到一定的影響。新冠疫情在全球範圍蔓延以及相應防控措施的實施，對珀萊雅跨境品牌代理和部分境外原材料供應等業務產生一定影響。
但最近幾年，日化行業兩級分化趨勢嚴重，強者愈強、弱者愈弱的馬太效應更加明顯。如何轉危為機，是每個企業都在思考的問題。
珀萊雅的五化戰略之一的生態化，包括品牌生態化、品類生態化和渠道生態化。其中，品牌生態化是差異化的多品牌發展，形成品牌矩陣，提高抗風險能力，建立不同消費需求增長，同時考慮併購等形式實現外延式增長；
品類生態化是向護膚、彩妝、洗護、功能護膚、男士護膚、嬰幼兒護膚等全品類發展，形成品類矩陣，並主攻高速成長品類。
通過併購等形式實現外延式增長和洗護、功能護膚、男士護膚、嬰幼兒護膚等品類發展，或是珀萊雅今後新的增長重點。
兵馬未動糧草先行。現在珀萊雅未雨綢繆，在全球疫情得到有效控制的時候，就有可能給企業加大投入的機會，藉以擴大市場份額、快速增長。
如此看來，珀萊雅的短期、中期、長期經營目標都已經十分清晰，剩下的就交給時間來驗證吧。
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