老虎證券:剛剛盈利就遭遇疫情,美團的出路是“一切皆可外賣”?

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老虎證券:剛剛盈利就遭遇疫情,美團的出路是“一切皆可外賣”?

2019年是美團點評最重要的扭虧為盈翻身之年,3月30日港股收盤後,美團公佈了2019年第四季度及全年業績。當季營收281.6億元,同比增長42.2%,超過彭博一致預期265億元;期內經調整利潤22.7億元,去年同期為15.8億元的虧損。全年營收975.29億元,同比增長49.5%;毛利潤更是同比增長114%,達到323.20億元。2019年調整後淨利潤46.6億元,2018年虧損了83.5億元。

老虎證券:剛剛盈利就遭遇疫情,美團的出路是“一切皆可外賣”?

扭虧為盈對美團來說如此重要?老虎證券投研團隊認為,美團剛上市時,其燒錢流血又多領域擴張的業務模式被不少投資人質疑。很多人覺得看補貼下的外賣生意太委屈了,貼錢送飯,送一單虧一單,送的越多虧得越多,而出行、機酒業務也面臨國內外各大OTA的激烈競爭,增長前景不被看好,更重要的是還搭上了另一塊出血的共享出行業務,從社會反響到持續發展都碰壁,生活剛需產業更不容易做出壁壘。

三大業務模塊現金流交匯

美團的外賣平臺已經有足夠大的規模效應。平臺交易金額2018年的5156億元增至2019年的6821億元,對商家訂單的議價權得到提升,整體變現率也由2018年的12.6%升至2019年的14.3%。同時,運營能力的持續優化也提升了配送效率,Q4的毛利率為17.7%,略遜於Q2與Q3,因為冬季需要給騎手更多的補貼,但比2018年同期的13.4%提升不少。全年的毛利率從2018年的13.8%上升至18.7%,是一個相對實質性的飛躍。

老虎證券:剛剛盈利就遭遇疫情,美團的出路是“一切皆可外賣”?

低線城市是美團外賣重要的增長動力。老虎證券投研團隊認為,由於更早向三四線城市擴張,美團在外賣業務的下沉有先發優勢,這種優勢也在整體必需消費水平他提升給美團帶來實打實的現金流。

在線、到店和酒店業務的收入從2018年同期的46億元上升至64億元,國內酒店間夜量同比增長47.9%,連續兩個季度達到110萬。其中高星級酒店的收入佔比增大,同時也歸功於活躍商家和單筆收入的增長。同時,酒店、佣金業務的毛利潤達到88.8%,是公司主要的利潤來源。

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倒是新業務部分,通過對供應鏈服務的擴展、小額貸款閃購及聚合支付等金融服務的擴張,收入從2014年的42億元上升至61億元。不過公司表示,網約車服務的收入有所減少。但從成本上來看,由於出行業務美團採用了更嚴苛的折舊方式,因此Q4的網約車服務成本減少,而相應的供應鏈服務、金融業務等因為擴張需求而成本有所增大。此消彼長也分不清具體的變化,從結果上來看,新業務整體的毛利率從上個季度的18.7繼續上升至21.2%,去年同期為-23.3%。未來,若金融業務佔比繼續提升,或者邊際效應優勢不斷顯現,這一塊的毛利率有望進一步提升。

老虎證券:剛剛盈利就遭遇疫情,美團的出路是“一切皆可外賣”?

疫情之下,美團加速“一切皆可外賣”

眼看著業務欣欣向榮,卻時運不濟,新冠疫情的到來對生活的方方面面都造成了不小的影響,而主打生活服務的美團受到的影響可能也不僅僅是一個季度。公司預計Q1會錄得負增長,並重新出現虧損,這對投資人來說打擊不小。當然,美團也發揮了大企業社會責任,通過供應鏈為34個城市提供便利。

老虎證券投研團隊認為,就業務而言,Q1本來就是外賣淡季,2月餐飲的整體停擺讓美團幾乎停滯,外賣配送員工的也未必能及時到崗,新招員工又會產生額外成本。此外,機酒業務也幾乎停滯,而這快恰恰是美團主要的利潤來源;共享出行也是大範圍受限,只有涉及到生活必需品的閃購服務額外運轉;金融業務中的貸款也充滿了玄機,美團小貸本來就是針對商家的無抵押貸款,全靠餐飲商家的現金流維持,而這一下停擺必然增加不少信用風險……

酒店、旅行業務的同行,如攜程、華住等,都在之前的財報中給疫情下Q1的指引降低了45%-50%。事實上,疫情的影響還暫不可知,攜程和華住還是在正式暫停國外簽證持有者入境之前預估的,隨著海外疫情的大規模爆發,酒旅行業受到的影響還會更深更久。

但美團的股價在二級市場上的表現相對沒有那麼悲觀,投資者的信心從哪兒來呢?

老虎證券投研團隊認為,可能還是美團的外賣核心,根據Trustdata,至2019Q3美團的外賣市佔率近66%。疫情雖然影響重大,但也是美團加速佈局“一切皆可外賣”的最好時機。

老虎證券:剛剛盈利就遭遇疫情,美團的出路是“一切皆可外賣”?

疫情在3月得到控制,各行業也逐步恢復中,外賣作為最重要的生活需求最先爆發。據美團統計,從疫情開始至3月18日,美團外賣新增了約33.6萬騎手,其中超過37%來自生活服務業,來源餐飲、健身等。曾經的大廚、私教、代駕師傅都加入了外賣員的行列。這部分從業者補充了美團暫時的運力不足,也擴展了更多可能性。

雖然這些疫情期間臨時需求可能隨著時間的推移會恢復正常,但是美團原本就開始佈局的傳統產業“外賣化”將得到最好的推廣。除了自己的買菜、閃送等業務,美團在北京達成“實體書店+美團平臺計劃”的產業協同框架協議,72家實體書店將成為首批入駐美團的實體書店。更多的藥店、商超、寵物服務等也將轉化成“到家”業務。雖然這一滲透生活各行各業的過程會持續很久,但原本零售業的生態也將在美團的入場下進一步加快O2O步伐。更重要的是,一旦“一切皆可外賣”的用戶形成習慣,將會形成粘性很大的產業群體,甚至是此前被認為與互聯網無緣的中老年群體。

因此,在出行、機酒也為備受煎熬的這幾個月,美團將進一步倚重外賣重心,建立起更發達的渠道,提升自己的市場容量。不過,這一輪的肥肉顯然也引來了競爭者的目光,阿里旗下的餓了麼、口碑等生活品牌業務也在奮力爭奪市場,率先在線上線下、B端C端同時促銷,也給美團帶來一定壓力。

老虎證券:剛剛盈利就遭遇疫情,美團的出路是“一切皆可外賣”?

好在2019年美團自己爭氣,經營活動現金56億元,目前賬上還有134億元。在各行業穩步回覆運營之後,持續的現金流將繼續支撐美團的業務,美團也能在市場競爭中更有底氣。

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