說起智商稅，品牌君相信各位也是吃過不少虧了。
品牌打著各種旗號賣貨，無論是多平淡無奇的商品也能被吹出花來。再加上網紅、KOL那麼一帶貨，一件網紅“智商稅”就此誕生。
那些“神仙小家電”們
品牌君之所以要叫這些家電品牌為“神仙”，是因為它們都賣著一個讓人匪夷所思的價格。
比如北鼎，名副其實的小資家電品牌，它的養生壺可以賣上千。但外行人看起來，北鼎的養生壺與小熊一百來塊的產品長得差不多。
▲左北鼎，右小熊
在北鼎官方旗艦店上，北鼎旗艦款養生壺的售價高達2598元，基礎款也要898元。此外，北鼎的烤箱最便宜也要5299元。
有了精品和高價傍身，消費者對產品品質的期待值也就越高。你可以在微博、小紅書等社交媒體網站上，找到很多關於北鼎的安利帖。
與北鼎價格差不多的，還有bruno。
如果光聽這個名字，你可能會一頭霧水。那換個名字：三明治機。
沒錯，抖音和小紅書上現在很火的三明治機，就是bruno帶火的。如果你以為不過是一個三明治機，肯定很便宜，那你就錯了。bruno的三明治機要600塊錢，是同款產品的3倍。
bruno還有個網紅產品是多功能鍋，就算賣到了四位數，照樣還是很多人買。
同理的其實還有戴森，但是品牌君之前都講過很多次了，大家對戴森也不陌生，在這裡就不介紹了。
讓“神仙下凡”的評價
以上三個品牌都有共同的特點，那就是較同類商品價格高很多。
可你說他們真的就很好嗎？品牌君搜索了三個品牌當紅產品的相關評價，並不是一水的誇讚，吐槽還不少。
的確，價格如此高，消費者自然會對商品充滿期待。結果真的到手了，卻並沒有想象中的好，那自然會因為失望而吐槽了。
品牌君本人也買了北鼎的即熱飲水機，它的確能熱水，但不是“立即”。就算是用最小杯和最低溫度的規格，也要十幾秒才能出水。相比價格只要它三分之一的同類產品，實用度不是一般的低。
戴森的天價捲髮棒評價並沒有很好，甚至有人覺得不過是一個雞肋產品，雖然不難用，但是完全可以被只要幾百塊的東西代替。
既然評價都是如此，那為什麼這些“神仙品牌”還是能賣得那麼好呢？這就不得不提他們獨特的營銷手段了。
“神仙小家電”好在哪？
當物質增長達到一定階段，品牌營銷便能通過差異化定位來為消費者打造“高生活格調體驗”。最直觀的就是小罐茶了，你能從它的成功上看到，打造高端品牌或者說推出“奢侈品”，是一種恰合適宜的商業戰術，對小家電行業來說也是如此。
為了讓消費者更快為高端買單，除開品牌自有的科技不說，北鼎、bruno和戴森都在產品顏值上做了文章。
同樣是即熱性飲水機，某米的就只有純白色，北鼎卻做出了茱萸粉和淺杉綠。看看這名字，顏值問題高下立判。
料理機能做出什麼不同？其他產品就是普通的機器，但bruno知道聯合IP提高價值。burno曾經和芬蘭經典動畫IP姆明聯名，推出了整整一個系列的料理機器，成了當時的網紅爆款。
大家賣的都是傳統吹風機，就算是松下的高端品，也是同樣的“小豬佩奇”造型。戴森偏偏就不走尋常路，做出了洞壯的吹風機，一下就在行業裡鶴立雞群。
你可別覺得高顏值產品就是單純的“花瓶”，這其中的奧秘還不少：
1.高顏值產品適合發小紅書、抖音等平臺，能吸引更多的人種草；
2.以上產品多為網購，高顏值產品能滿足消費者的觀感，也更能吸引他們下單；
3.購買高顏值產品，能滿足消費者對“品質生活”的需求。
任何一個高端品牌的打造，都是一條漫長的道路。顏值只是給品牌開路的基礎，真正俘獲消費者的還是使用體驗。既然選擇走高端化路線，那麼就要從科技創新、工業設計等多方面來提升產品性能。
只有經受市場和消費者的檢驗，才是真正的“神仙小家電”。
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