疫情下全球博物館紛紛臨時閉館，不過他們轉身就上網開館了。3月29日，全球四大博物館之一的俄羅斯艾爾米塔什博物館（冬宮博物館）入駐天貓。目前天貓上已開出28家博物館。
艾爾米塔什博物館又名冬宮博物館，是俄羅斯版“武則天”——葉卡捷琳娜女皇一手打造的私人博物館，館內有300萬件藏品，不乏達芬奇、畢加索等大師作品。與倫敦大英博物館、巴黎盧浮宮、紐約大都會藝術博物館並稱為世界四大博物館。
在天貓新文創團隊的牽線下，冬宮博物館與周大生等18箇中國品牌合作，加速開發了50款跨界文創產品，包含鎮館之寶“孔雀報時鐘”的IP款項鍊等。
2019年1月初，天貓啟動“新文創計劃”，推動文創IP的開發。通過預測消費者喜好，天貓幫助博物館連接平臺品牌商家、孵化新品。拿大英博物館來說，入駐天貓後每年銷售額都有2.5倍以上的增長。通過用戶洞察，年輕人更喜歡二次元、萌寵文化，於是開發了“安德森貓”擺件，一上線就成了店內網紅。
截至目前，包括國內的故宮博物院、國家博物館、頤和園，和海外的大英博物館、大都會藝術博物館等，已有28家博物館入駐天貓。據透露，飽受期待的盧浮宮也在上天貓的路上。
揚子晚報記者 徐曉風
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