繼中國一汽與阿里巴巴2019年12月在長春簽署戰略合作協議之後，中國一汽與阿里巴巴商業數字營銷平臺阿里媽媽率先在數字營銷領域進行了戰略落地。
中國一汽將在即將到來的2020春節期間，藉助淘寶平臺，拉近7億消費者與中國一汽的距離，加深用戶對中國一汽的品牌忠誠度。同時，中國一汽還將通過“淘寶清空購物車”活動，發放購車禮券等營銷活動，為旗下各子品牌積蓄優質的消費者資產。
作為阿里巴巴集團商業數字營銷中臺，阿里媽媽擁有強大的數據智能技術和阿里巴巴集團媒體矩陣。過去12年間，陸續推出淘寶直通車、鑽石展位、超級推薦等營銷產品，目前正在驅動全球品牌實現數字化轉型。
根據戰略協議，中國一汽與阿里媽媽將在品牌營銷領域加強合作，借勢阿里巴巴集團媒體矩陣，在全域營銷與消費者運營方面進行深度共建，為中國一汽提供從營銷洞察、媒體投放、數據分析以及優化覆盤的全鏈路數據營銷解決方案。本次春節檔的營銷活動就是雙方合作的開始。
據介紹，消費者春節前就可以通過下載手機淘寶APP參與清空購物車活動，選取會場中的幸運商品提前加入自己的購物車。這些加購的幸運商品在除夕春晚播出時段，伴隨春晚主持人口播提醒有機會在抽獎後獲得清空資格。
同時，中國一汽還將攜旗下7個子品牌的幸運商品，提供價值4萬元的豪華家電禮包、一汽大眾10年免費小保養資格券、主銷車型車模等幸運商品，每天分批次在淘寶春節會場頭部坑位展示，獲得品牌強曝光。
除夕當晚，中國一汽旗下7個子品牌將通過淘寶春晚平臺發放5000萬張消費者購車禮券，最高補貼4880元。用戶伴隨春晚口播進入淘寶APP春晚主會場中參與抽獎，即有機會獲得禮券。中國一汽將在淘寶平臺，藉助春節營銷熱點，全面提升品牌形象及消費者好感度，為各子品牌大量收集購車潛在消費者，打造現象級春節營銷事件。
值得關注的是，中國一汽扶貧館還將提供99減50元抵扣券，線上購買貧困地區農副產品進行價格抵扣，一方面使消費者獲得現金優惠，另一方面抵扣前完整金額中國一汽全部捐獻扶貧地區。這也是中國一汽響應國家號召，將扶貧公益融入營銷項目，傳遞了整車國企對於社會責任的擔當。
活動上線當天所有子品牌已獲超五十萬次用戶加購，效果顯著。
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