一个领域没有“鲶鱼”，这个市场一定会有些沉闷。电视领域，前有乐视，后有小米，还有一家叫极米，都可以称得上是电视领域的“鲶鱼”，让电视行业热闹了很多。某种程度上，正是有了这些企业不按常理出牌的企业，我们在家可以“喊”开电视看世界了，可以享受丰富的互联内容。这一次，小米从“比价格”上升到“比大小”了，98英寸的红米智能电视MAX售价为19999元，完全没有考虑任何“友商”的死活。有点类似，100英寸的硬幕套装极米皓·LUNE 4K激光电视定价为22998元。2万元，用两部华为P40 (799欧元起)，就可以将曾可望不可及的巨屏电视可以买回家，这给其它电视厂商传递了一个什么样的信号？
降维好打击，大屏电视或成新战场
去年双十一开始，75寸电视就进入了大战阶段。从近几年的消费趋势来看，电视屏主销机型几乎是以每年10寸的速度在变大，而价格则稳定在3000-5000元的空间。跟手机一样，国人的消费理念是“越大越好”，而电视更是如此，在“沉浸感”这几个字的轰炸下，用户认为客厅最好能被屏幕包括。当然，这一切也得益于面板技术的进步。
专业研究机构认为，2020年，中国电视市场细分尺寸份额中，75英寸以上市场份额预计为0.8%，而2020年彩电市场规模的预测则为4370万台，也就是说保守销量有近35万台，这还是在价格没有继续下落的预测。
但这次，小米把价格拉到了“地板”上，万元百寸不仅是准备把对手们按在地方摩擦，更重要的则是小米想要独霸“巨屏”市场。据电商平台的查询，同一尺寸上，对手们就是小米MAX电视的三倍价格起。请问，这如何去竞争？
品牌要向上，小米大有雄心
这几年，小米的各种“折腾”，包括独立新品牌，做IOT大概念，其目的都在于积极将品牌拉高，这次，小米还是这个套路么？
答案是肯定的。高端化一直是小米所迫切希望的，可谓是小米的心病。只有高端化才有更多的品牌溢价，“价格屠夫”雷军也需要更好生存。电视是不是需要高端化？这里，我们不妨把小米的主体手机业务和电视业务放在一起进行比较，小米MIX的出现某种程度上对小米手机品牌有一定拉高，至少那个最高的“屏占比”在现在依然有效。
电视的MAX自然也要承担同样的功能。实际上，去年小米电视的销量突破了千万台，稳妥地进入了第一阵营空间，但小米电视“低质低价”的帽子也被扣得很紧。可能，很多人都会说，在用材上，小米有很多投机的地方。但在中国这个消费环境，有多少人对电视的屏幕，芯片等能够了如指掌，能够感受到了其中的细微差别？
既然如此，非常专业的玩家可能不是小米的受众。在大众层面，小米要的就是让大家先享受起来，再去追求品质。但是，当品牌消费习惯形成了之后，换其它品牌的概率其实并不高。这么看来，用2万元的价格去收买中高端电视用户，小米怎么算都怎么划算。
美酒变毒药，电视厂商需觉醒
可以肯定的是，2020年，彩电市场依然是一个存量市场，存量意味着竞争胶着。原本，2020年是体育大年，电视行业会受到刺激而提升销量，但疫情打乱了这一切，也许连4370万台的目标都有点高。
有意思的是，去年华为智慧屏入局，今年又传OPPO电视要来，就这么一个“向下”的市场，竟然将手机厂商们都要拖进来。如此盘算，手机第一阵营厂商在彩电领域要会师是必然事件了。这对于传统的电视厂商们来说，是好事么？
从整体数据上看，2019年，小米已经生生杀入了第一阵营，与TCL、海信和创维平起平坐，甚至有想向三星与LG开刀的意向。而对于索尼、长虹、康佳、夏普、海尔而言，更要小心了，每个领域玩得好的头部玩家其实也就三家。
雷军说：“性价比不是战术，性价比是一种价值观。”这句话，怎么看都应该反过来解读：“性价比就是一种战术”！
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