對於“疫情”對國內彩電市場的影響，奧維雲網早在2月初就做出預測：預計將從2、3月開始整個彩電市場將是遭遇“災難性”打擊，在第一季度可能面臨上百萬臺銷量“下滑”。
而剛過去的2月份國內市場的整體走勢，確實在印證之前的預測。據奧維雲網最新發布的2月國內市場的彩電報告顯示：2月月中國彩電市場整體零售量 179 萬臺，同比-27.1%；整體零售額 36億元，同比-45.4%。
從“量、額”兩大核心指標上來看，整個二月就算彩電產品均價跌破 2千元，還是無法托起“量額”齊跌20%以上“困境”，可以說整個2月份彩電市場由於受“疫情”的衝擊已經進入“至暗時刻”。
奧維雲網分析認為：彩電市場如此“慘無忍睹”，主要原因是受到新冠肺炎疫情影響，人們居家隔離，線下渠道零售賣場閉店不營業，店均產出急速下滑，線上渠道因物流基本停運，產品供應和銷售受阻，產出也有所下降。
百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示：疫情是特殊因素、但是行業低迷卻是長期因素，兩者交加讓整個今年“春季”彩電市場將會“格外困難”。
產品結構：55寸電視佔比第一 32寸“回頭再增長”
在尺寸結構上，2月份彩電市場呈現出一個非常明顯的特徵就是：55寸以及以上尺寸依然在保持增長，其中55寸佔比29.3%，依然是銷量的大頭；65寸、70寸、75寸等主流熱門大屏彩電也逆勢“高歌”。
不過，在2月份彩電市場當中，還有一個奇怪的現象出現：32寸電視在去年曾經在多個月份需求嚴重下滑，但在剛過去的2月份，這個尺寸電視又再次“強勢復甦”，同比增長4.7%，佔比又達到20.3%，成為銷量佔比第二大尺寸。
32寸再次“回頭增長”增長強勁，除了本身價格低廉原因之外。還有一個原因是因為疫情給大尺寸上門送貨和安裝帶來不便，這給了32寸電視很多市場“空隙”。
品牌格局： 小米第一 LG未入圍 榮耀智慧屏首次入圍TOP20榜單
在品牌格局上，2月份由於“疫情”特殊原因的“侵擾”，線下零售平臺差不多停滯。因此，整個2月份彩電銷量全都是靠“線上平臺”去支撐。
那麼這個特殊二月週期裡，在線上平臺誰又是“真正實力玩家”呢？其中小米電視在線上平臺依然佔據銷量第一，佔比高達21.74%。不過雖佔比第一，但同比下滑8個百分點，這也說明在“疫情籠罩下”，小米這個“線上流量之王”也避不開“銷量下滑”之痛。
此外，海信、創維、TCL這三家實力“品牌玩家”，憑藉著綜合實力和品牌號召力，分別在線上銷量榜單中位居2~4名。而海爾、長虹、康佳、酷開、VIDAA、樂視等品牌佔據5~10名。而老牌外資品牌索尼、三星、飛利浦、夏普等則在TOP10名單之外。
“細品”二月彩電市場線上TOP20榜單，LG和榮耀這兩個品牌值得“琢磨”。LG這個全球市場的“老二”則由於品牌和產品定位不夠“清晰”，直接未入榜TOP20，成為邊緣品牌中的“邊緣”。
而榮耀智慧屏自從去年9月份上市以來，首次挺進線上TOP20榜單。單從首次“上榜”這個事實，榮耀智慧屏可以說值得“慶賀”。但是細究榜單具體排名和銷量佔比等數據，榮耀智慧屏在彩電市場表現可以說不敢“恭維”。
雖然榮耀智慧屏“幸運”進入榜單，但只是在排名榜單最後一名。銷量佔比只有0.5%,因此從銷量規模上來看，這份成績單確實不太“拿得出手”。要知道，榮耀智慧屏去年“入局”彩電圈之時，可是承載著“革新”整個彩電市場“萎靡”之重任而來。但是這半年下來，從整個市場反響來看，不僅在銷量上並沒有打開“局面”，同時也沒有給整個行業萎靡帶來新的“改觀”。
後記：整體彩電市場宏觀上的萎縮，並不意味著沒有結構性的亮點。2月份，創維、海信、康佳等品牌重點在智能電視產品場景應用做深度精準分層“演進”，大打教育、社交、健身等新“應用價值”牌，這些彩電新價值在疫情期間得到了進一步提升。這些新的場景應用進一步的被突破，這有望彩電企業創新的抓手，從而撐起產業轉型變革的“新引擎”。
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