歐派家居,製造業超過15%的淨資產收益率,怎麼做到的?

歐派家居,製造業超過15%的淨資產收益率,怎麼做到的?


5萬億的家居市場,10多家上市公司。


歐派家居,銷售收入過百億,利潤接近20億,上市滿3年,淨資產收益率等盈利指標應該已經洗去了上市可能有的修飾,2019年前3季度也超過了15%,全年有望超過20%。


巴菲特說,投資一個公司的長期收益率就是該公司的淨資產收益率,而且他認為合格線是15%。那麼,這個有白馬潛質的歐派家居,是怎麼做到的呢?


原來,歐派家居在2015年的時候,就全面使用了三維家軟件。


歐派家居,製造業超過15%的淨資產收益率,怎麼做到的?

這個軟件,解決了家居定製行業的痛點。


就是以前家居設計,需要和客戶反反覆覆溝通,效率低下。設計後,又看不到效果,最終一個設計週期就很長。


有了這個軟件,設計師就成為傻瓜設計師了,只要讓設計師在消費者家拍幾張照片,就可以快速生成大概尺寸,待消費者輸入喜歡的裝修風格和家居產品材質後,半個小時內就能在線生成設計方案和大概預算。


創立這個軟件的蔡志峰,是從尚品宅配出來的。他的這個軟件得到了包括索菲亞、歐派等諸多家居行業老大的認同。也得到了私募大佬軟銀的投資。


歐派家居,製造業超過15%的淨資產收益率,怎麼做到的?

軟件的使用,使銷售人員的效率大大提高,也不需要這麼多銷售人員。所以,歐派家居可以做到銷售收入是尚品宅配的一倍,而銷售費用只有尚品宅配的6成。


除此之外,歐派家居已經全面實施了信息化管理系統。在管理體系方面,消費者通過掃描二維碼,就能詳細瞭解到其所訂的歐派產品是在工廠生產,還是在送貨路上,抑或是在安裝環節中。從售前、售中到售後,整個過程一體化、一站式,直觀地呈現在消費者面前。


這個就是真正意義上的管理出效率!


其次,歐派家居還推出了適合年輕消費群體,價廉物美的定製櫥櫃。這樣,雖然拉低了一點公司的毛利率,歐派和索菲亞的毛利都是37,不如尚品宅配和曲美家居的42高。


歐派家居,製造業超過15%的淨資產收益率,怎麼做到的?

但是,這樣不僅充分的利用了產能,也擴大了銷售。


那麼,率先在行業內推出這個3D軟件設計的尚品宅配,為什麼淨資產收益率沒有超過歐派呢?


這家和歐派家居都在2017年上市的家居定製企業,募集的資金也差不多,出身是軟件設計,再轉到實體家居生產。


然而,事實似乎是,從家居生產去做信息化管理的歐派家居,比較容易的就獲得了高增長,這樣的拿來主義,使公司最快程度分享了三維家這種軟件的用戶增長。也不需要如尚品這樣去維護高昂的軟件人員費用。


而做設計起家的尚品宅配,要拓展到生產領域,對管理能力會有極大的挑戰。


公司的毛利、週轉率都不錯,但是差在了管理能力。銷售費用高達14個億,相較於歐派家居100多億的銷售才6個億銷售費用,尚品說這些錢花在了門店的加強上。


歐派的銷售通過和地產商捆綁,也是其銷售費用較低的因素。這幾家上市的家居公司,和地產商捆綁的數量,歐派是最多的。


歐派家居,製造業超過15%的淨資產收益率,怎麼做到的?

而尚品宅配今年的315是通過MCN就是網紅帶貨的模式,這種模式的營銷費用是比較高的。效果有待半年報出來時評判。


歐派家居,製造業超過15%的淨資產收益率,怎麼做到的?

從募集資金投向也可以看出。


歐派主要集中在擴大再生產,因為他的獲客可以通過地產商或者三維家實現。


而尚品剛開始計劃用3個億集中在營銷渠道上,後來投了6000萬,建了35家門店也終止了。這也可能是公司轉向用網紅推廣的原因。


歐派家居,製造業超過15%的淨資產收益率,怎麼做到的?

歐派家居目前市盈率20倍,相較於超過30%的盈利增速,並不高。雖說房地產市場高增長過去了,但是,二手房翻新的需求,人們嚮往美好生活的需求是始終存在的。


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