法眼君
說到“王者榮耀”，相信很多人第一反應都是騰訊推出的MOBA遊戲產品。的確，自2015年騰訊推出這款產品以來，這款遊戲不僅為騰訊遊戲貢獻了日進斗金的營收，也幾乎成為一款國民級別的遊戲產品。
由於“王者榮耀”聲名顯赫，因其引發的法律糾紛和衝突也不少，之前騰訊就曾以涉嫌抄襲為由在美起訴了沐瞳科技。不過同以往的商業糾紛不同，這次因“王者榮耀”商標一事，騰訊的對手由之前搶注了該商標的一貴州酒企，延伸到了國家知識產權局。
3月17日，騰訊訴國家知識產權局案在北京知識產權法院進行了線上開庭，騰訊請求宣告該商標無效，不過國家知識產權局仍堅持之前的裁定意見。貴州問渠成裕酒業有限公司（以下簡稱問渠成裕酒業）作為第三人參加了訴訟。目前此案還在審理過程中。
兩次交鋒
“王者榮耀”是騰訊於2015年上線的“MOBA類遊戲”，具有極高的知名度。騰訊公司在2015年10月申請註冊了“王者榮耀”商標，指定使用在“電子出版物（可下載）”等商品上，商標於2016年11月28日註冊公告。
不過，在2015年11月，問渠成裕酒業也向國家知識產權局申請註冊“王者榮耀”文字商標，指定使用在“果酒（含酒精）”等商品上。
公開資料顯示，問渠成裕酒業目前共有66個商標，其中不乏“王者榮耀”“王者榮耀1+1”“榮耀之王”“王者榮耀歸來”“WANG ZHE RONG YAO”等商標，類別涉及酒類、教育娛樂等。
2018年6月，騰訊對問渠成裕酒業註冊的“王者榮耀”商標提出無效宣告請求。騰訊方面認為，對方侵犯了騰訊公司在先著作權，與騰訊公司的“王者榮耀”商標構成類似商品上的近似商標，易使公眾誤認，請求國家知識產權局對問渠成裕酒業的“王者榮耀”商標宣告無效。
不過，國家知識產權局認為兩個“王者榮耀”雖構成近似商標，但問渠成裕酒業商標指定使用的“果酒（含酒精）”等商品，而騰訊商標核定使用的是“電子出版物（可下載）”等商品，兩者在銷售場所、服務對象等方面區別較大，未構成類似商品上的近似商標。
此外，國家知識產權局還認為，“王者榮耀”為普通印刷體漢字，不能獨立表達作品的思想和情感，不屬於我國著作權法規定的受保護作品，不構成著作權侵犯，也不構成商標法帶有誇大宣傳和不正當競爭的行為。因此，2019年11月國家知識產權局作出裁定，並未支持騰訊的訴求。
這樣的結果顯然不是騰訊希望看到的。於是，騰訊很快向北京知識產權法院提起了訴訟，希望能推翻國家知識產權局的裁定結果。這相當於騰訊方面就“王者榮耀”商標與國家知識產權進行第二次交鋒。
商業利益糾葛
在3月17日的庭審上，騰訊指出，遊戲“王者榮耀”在飲料、餐飲等與果酒類商品關係密切的領域進行了積極開發和合作，如與麥當勞合作推出套餐、與可口可樂公司合作推出雪碧飲料等，與問渠成裕酒業註冊商標的領域有高度重合。而問渠成裕酒業申請的商標容易導致相關公眾誤認為其經過騰訊公司的許可，或者與騰訊公司存在特定聯繫，損害了騰訊公司的在先權利。
騰訊還主張，“王者榮耀”作為公司開發並運營的遊戲，自推出即成為App store下載排行榜第一名的軟件，並獲得多項榮譽，有較高的知名度。而訴爭商標的註冊具有明顯惡意，除訴爭商標外，問渠成裕酒業還申請了一系列包含“王者榮耀”文字的商標，如“王者榮耀歸來”、“王者榮光”、“榮耀之王”、“王者榮耀1+1”等，其法定代表人還設立了“貴州王者榮耀酒業有限公司”，具有搶注商標並牟取不正當的商業利益的意圖。
對此，國家知識產權局辯稱，不同意騰訊公司的起訴請求，依然堅持早先所做的裁定意見。目前案件正在進一步審理中。
一點小感慨
如果兩家公司對“王者榮耀”商標的使用，真能在銷售場所、服務對象的區隔上做到涇渭分明，那麼引起的混淆可能還不會很大。但眼下跨界經營已成常態，尤其是知名商標的跨領域授權使用更是極其常見的商業變現方式。因此，作為互聯網領域的“法務天團”力爭通過法律途徑解決的“王者榮耀”的商標歸屬，不僅必要而且頗具緊迫性。此案也再次凸顯了企業做好商標佈局和保護的重要性。
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