受新冠疫情的衝擊，如今的蘋果顯然已經“不在狀態”。一方面，為了防止公司內部再度爆發感染危機，蘋果正想盡辦法採取各種隔離保護措施;另一方面，為了最大程度降低疫情對業績的影響，蘋果也開始採取各種非常規舉措來謀取更多利益。典型比如3月16日，法國反壟斷機構競爭、消費和反欺詐總局(DGCCRF)正式向蘋果公司開出了一張高達11億歐元(約合人民幣85.7億元)的反壟斷罰單，理由是蘋果利用自身影響力來操控市場價格，這也是蘋果收到的史上最大罰單。
作為蘋果的“幫兇”，蘋果的兩家批發商Tech Data和Ingram Micro也因非法商定價格，分別被罰款7610萬歐元和6290萬歐元。DGCCRF在一份聲明中稱：“蘋果和這兩家批發商達成了互不競爭的協議，並阻止分銷商相互競爭，從而保護蘋果產品的批發市場。”受該協議影響，蘋果其他分銷商被迫將價格保持在較高水平，分銷商遭受不公平的商業條件從而利潤率被嚴重壓縮。
當然，蘋果的此番“掙扎”也實屬意料之中。畢竟，經受了一系列打擊的蘋果，當前也極欲從危機中找尋更多希望。不過，近期蘋果正經歷著從股價暴跌、供應鏈砍單、新品發佈延遲、零售店大面積關門以及鉅額罰單等一系列事件的衝擊，後續影響持續且深遠，為此“手機巨鱷”蘋果將如何做出應對，也成為眼下整個科技圈的最大看點。
3月11日：蘋果公司出現首個感染病例
雖然早在3月6日，蘋果就已經內部發送備忘錄，建議在庫比蒂諾總部的所有12000名員工在家中工作。但由於疫情持續影響全球，雖然美國總部做好了及時的預防措施，歐洲分部卻出現了問題。
3月11日，據macrumors消息，蘋果公司確認其在愛爾蘭Cork園區的一名僱員感染新冠病毒，該園區一共有超過6000名蘋果員工，蘋果已經要求其中一部分團隊回家隔離。這是蘋果公司第一例員工被感染新冠肺炎的案例，在此之前已有亞馬遜、谷歌、Facebook等多家科技公司的員工被確診感染。
分析：大量員工的隔離，對蘋果公司早前規劃好的一系列產品研發進度以及新品發售都將造成最直接的影響，相關進度的拖延也使得蘋果在2020年的業績和市場競爭力大幅下滑和削弱。不過，這也將促使蘋果將戰線轉移到線上，從根本上強化蘋果公司的在線銷售和帶貨能力。
3月12日：多款新品發佈宣佈推遲
受到COVID-19全球範圍爆發的影響，蘋果原定於本月推出iPhone 9的計劃推遲，但據內部人士稱蘋果實際上已經無限期推遲了iPhone 9的發佈。除了iPhone 9以外，新款的iPad Pro的發佈也因疫情的影響而終止。因此眼下，在蘋果能夠更好地評估零部件的生產進度和最終產品組裝之前，要確定發佈計劃將非常困難。
而在具體的升級上，據悉iPhone 9將延續iPhone 8的設計，Touch ID將會迴歸，而新的iPad Pro則將在攝像頭方面作出提升，可能會增加一個用於增強現實應用到3D ToF傳感器。
分析：雖然是兩款並不算大更新的產品，但延遲發佈也讓以富士康、和碩為代表的代工廠以及伯恩、瑞聲及歐菲光等一系列蘋果相關供應鏈廠商們蒙受一定的損失，但影響範圍比較有限。而且，也有說法稱，蘋果後續很有可能會將這類新品的發佈採用線上簡短介紹隨即上架銷售的形式，藉助線上渠道來提振iPhone銷量。
3月12-13日：AirPods芯片和iPhone 11面板雙雙砍單
由於憂心疫情持續擴散造成經濟活動減弱，蘋果3月12日被傳將減少對臺積電AirPods芯片下單預估量，從原本的1.2億顆減為9,000萬顆，減幅高達25%，這意味蘋果對AirPods銷售動能也開始出現疑慮。
雖然，這對於臺積電來說，影響規模較小，但卻對主要組裝廠英業達、立訊，以及供應充電盒軸承的新日興，還有宣德、欣興等零組件供應商而言影響較大，AirPods是當下成長最快的應用，若蘋果大砍單，對這類廠商將造成程度不一的影響。
除了AirPods之外，智能手機方面蘋果也採取了砍單這種策略來及時止損。由於受延遲復工的影響，蘋果的重要供應商伯恩光學，因復工率較低，大量員工3月中才能投入產線，影響到交貨進度，拖累了整個iPhone 11的正常出貨。
於是，3月13日市場便傳言蘋果將縮減iPhone 11的面板訂單，這也直接導致了其供應商JDI、LGD以及夏普等廠商都被迫減少供貨，6代LTPS面板產能利用率也因此而下調約20%，影響整個手機面板市場的買氣。
分析：無論是針對AirPods還是智能手機面板的砍單，都可以看出蘋果對當下市場形勢的不看好以及對預期銷量的擔憂。這種擔憂，也將迅速蔓延至廣大的蘋果供應鏈，畢竟，“砍單效應”影響甚廣，尤其對於那些“深度綁定”蘋果的供應商而言，後續會持續性造成更多損失，若不能及時止損，恐怕最終只能“流血犧牲”。
3月14日：WWDC 2020轉移至線上
本來，WWDC是蘋果每年都會在線下舉辦的大型盛會，但今年卻是31年來首次被迫改為線上舉辦。為此，蘋果全球市場營銷高級副總裁Phil Schiller日前也在官網發表聲明稱，考慮到當前健康狀況的要求，蘋果決定將WWDC 2020改為線上形式，活動細節將在未來幾周陸續公佈。
同時，為了彌補聖何塞的損失，蘋果還特地向聖何塞當地相關機構捐款100萬美元。目前尚不清楚蘋果將在今年6月的線上WWDC上推出哪些新款，但MacBook Pro和MacBook Air等硬件產品，iOS 14、iPadOS 14、macOS 10.16、tvOS 14和watchOS 7等軟件產品都有望在WWDC 2020展示。更多與WWDC 2020相關的活動信息從即日起至6月，將陸續通過電子郵件、Apple Developer應用程序和 Apple Developer 網站公佈。
分析：轉移到線上，雖然發佈會少了一絲的溫度，多了一分隔閡，但相比於線下活動來說能夠更加促進參會人員之間的溝通和交流，提升會議的整體效率，節省成本。如果在一次嚐鮮之後若收效顯著，未來蘋果想必會更多的考慮在線上舉辦活動。
3月17日：無限期關閉大中華區以外所有零售店
週二，蘋果公司在官方網站上發出通知稱，該公司的美國零售門店已經關閉，何時重開則將“另行通知”。蘋果公司還在通知中補充稱，想要購買該公司產品或進行維修的用戶可以在網上或通過電話進行。
而在上週五，蘋果公司也宣佈，該公司將關閉中國以外的所有零售門店，直至3月27日為止，以此應對新冠病毒危機。現在，蘋果公司的美國專賣店將於何時重新開張則已變得無法確定。蘋果公司CEO蒂姆·庫克(TIm Cook)也發表博文稱，“為了阻止新冠病毒傳播，關閉零售門店是很有必要的，並表示該公司已經從中國的疫情中吸取了教訓。在中國大陸，42家蘋果公司專賣店在2月一度由於新冠病毒爆發而關閉，而現在則已全部重新開張。”
分析：關閉中國以外所有零售門店，也意味著蘋果大致全球範圍內的實體店都已關閉營業，這必然會導致蘋果這家對線下銷售渠道依賴較強的手機大廠蒙受更大損失。畢竟當前，儘管大中華區的部分實體店已經陸續開業，但大多數消費者仍然抱持著儘可能不外出的態度。因此，零售店即便開業也避免不了一段時間內門可羅雀的局面，眼下保持線上渠道主力仍然是蘋果當下最可行高效的銷售途徑。
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