重磅｜德塔文2019-2020年電視劇市場分析報告（四）藝人篇

目錄

本報告包括八個章節：

（一）整體市場篇

電視劇（含網劇）市場過去一年的景氣表現分析、熱門劇集表現分析；

（二）類型市場篇

不同類型劇的分類表現和未來發展性分析；

（三）觀眾篇

怎樣的觀眾在看劇和發表評論；性別偏好、口味偏好數據；

（四）藝人篇

藝人的競爭結構、號召力表現；不同題材類型、不同平臺的藝人適配性；

（五）平臺篇

電視平臺、網絡視頻平臺的市場份額、逐月表現、選劇偏好與合作偏好數據；

（六）編劇&導演篇

各類型下表現突出的編劇和導演，以及部分行業採訪；

（七）製作篇

表現良好的出品公司、集團；以及部分行業採訪；

（八）2020市場展望篇

2020年市場期待高的劇集、各類型中目前最受歡迎的待播劇；未來可能走紅的題材類型、市場前景。

德塔文將在本月每週的週二、三、四接序發佈內容。如您有全文文檔的需求，將可在第八章《2020市場展望篇》附註中找到網盤下載鏈接。

關於德塔文電視劇景氣指數的定義、數據範圍、全文內容摘要，請參閱第一章。

德塔文

2019-2020年電視劇市場分析報告

（四）藝人篇

德塔文對全年播出的339部劇集中，所有主演和主要配角以內的藝人進行了統計，包括作品數量、口碑、景氣貢獻等要素，分析出藝人在當前劇集市場的競爭結構。

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市場規模：新劇主要出鏡藝人2500人次

德塔文首先對藝人市場規模進行了統計。

2019年播出的新劇中，所有主演和有署名的主要配角的人次數和年齡結構，分佈結果如下圖。

統計發現，2019年首播新劇的主要出鏡藝人約為2500人次，其中男性演員數量遠超女性演員，在各個年齡段都是如此。年長演員的性別-機會差異更大，90後演員的性別-機會差異最為平衡。

換言之，無論男女，25-30歲的演員都是當前演出機會最多的；但女星市場因年齡造成的機會差異遠大於男星。且包括老戲骨配角（60前藝人）在內，都需要更多的男演員，而非女演員。

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一番主演的年齡、性別與市場份額

一番主演代表著市場對藝人地位、扛劇能力的肯定。德塔文對2019年首播劇集的一番主演進行全盤統計發現，其性別與年齡分佈中，男演員更加強勢，90後市場份額最大。

針對不同年齡一番主演的人次和劇集景氣差異進行統計（如下圖），我們發現以下特點：

1、當道者，青春也：90/95後

90後是數量最多、能扛劇的最佳年齡，說明市場整體取向仍偏向青春藝人；那麼從年齡輪動的角度，下一批最具市場活躍性的藝人應為95後的藝人。

楊紫等90後花旦如日中天，迪麗熱巴仍有較強扛劇能力，李沁、陳鈺琪等人連番衝擊市場核心地位，95後的新一代小鮮肉劉昊然、王俊凱、張新成、陳星旭等人已經在電視劇的青春市場悄然佔據重要地位，連千禧後的易烊千璽也已經是有漂亮影視履歷的藝人。

2、85後花旦少而精

85後女藝人的市場，是少而精的市場。85花旦人數不多，但創造景氣的能力都比較強；以趙麗穎、楊冪為主的85後花旦，作為網生代的第一批受益者，電視臺時代的最後一批高國民度花旦，在電視劇市場始終具備較強的市場背書能力，而且能做到臺網通吃。

但隨著85後們再大一歲，市場轉型已經迫在眉睫。過往長期專精於偶像市場的陳喬恩等偶像劇女藝人的發展現狀，讓後來者面臨的轉型訴求越發強烈。誰有希望成為下一個孫儷、馬伊琍，成為85後花旦們的重要考題。楊冪等已經嘗試轉型正劇或行業劇，顯示出85後花旦的下一步趨勢。

3、國劇中堅，性價比之選:70後男藝人

靳東等70後男藝人是2019年熟齡市場中表現更好、扛劇能力更強的。

考察70後男藝人的優勢，應在於其“成熟氣質”、“主流感”乃至於“精英感”。這也與傳統審美中對男性的訴求“權與度”有較大關係。

事實上，無論是靳東還是更年長的陳道明、陳寶國、張嘉譯等人，無一不是“權與度”的最佳詮釋者。這意味著男藝人在40歲後的事業高峰仍然符合社會心理預期。

4、 “大女性”的精神力量，引領人類向上：75後女藝人

與男藝人相比，75後女藝人的優勢似乎更在於詮釋普通人的“愛與愁”，乃至於由此折射出的社會現象。從《都挺好》的原生家庭爭議到《小歡喜》的高考壓力，女性的社會承載功能更容易得到觀眾的深度共情和討論。尤其是中年女性作為社會中堅面臨的種種壓力，從大齡、結婚、離婚到二胎、婆媳、子女、中考、高考，再到就業的生存與艱難，職場的傾軋與奪位，生活中那麼多的快樂與不快樂，需要善於共情的中年女藝人，做真實而共情的表達。

在經濟運行的艱難時分，疫情之後的努力振作時分，更需要能帶動“愛與愁”的優秀藝人，傳達更溫柔、更治癒、更有力量的小靈魂。在現實的情感表達方面，中年女藝人還有很多機會，甚至實現國民級的“大火”。不過這一市場，也在隨著年齡輪動，受到80後女藝人的衝擊。

5、市場定位尚在探索的轉型者們

80後女星和75-85後男星雖然2019年播出角色數量不少，但其產出劇集的平均景氣指數並不突出，整體缺乏亮眼表現。

這一原因在於，他們的市場定位都比較模糊。

數據顯示，當紅女星的轉型壓力在35歲以後，當紅男星的轉型壓力則在30歲以後就出現了。80後女星已經有人開始衝擊75花旦的現實主義角色，而對85後男星來說，鮮肉經濟+男色消費的不可持續性，也讓很多青年男藝人正在探索轉型之路。

對於75-85間的男藝人，他們的問題是在“年齡人設”上不夠“極致”。雖然進可以青春少年、退可以穩重大叔，但未必是年齡最貼切的選擇，需要在年齡定位之外，尋找演技特色、適配角色類型等優勢競爭力定位。

為應對這一狀況，部分藝人選擇了成為類型劇專業戶，強化在類型劇市場的競爭力。近年不乏有“霸道總裁專業戶”、“壞男人專業戶”、“懸疑劇專業戶”、“搞笑專業戶”等垂直定位的藝人出現，雖然不免遇到類型定格的疑慮，卻也保證了自己的專業、專精和容易出位。這一方面是藝人的競爭需要，另一方面也是市場選題的定勢所逼。

還有一部分藝人採用即使出演類型劇，也要做到“人設不定型”、“表演不定格”，寧可廣種薄收，堅持探路的選擇。

進入轉型期的男藝人們，近期可能面臨種種探索，但儘快轉型仍然是理智團隊的必然選擇。隨著現實主義風潮的逐步興起，也為這部分藝人帶來更多的行業機會。

德塔文認為，按照現在類型劇市場的發展現狀，最適合75-85後男藝人的，可能是行業劇、懸疑劇、軍旅劇和正劇，但這幾類劇種的網絡熱議度受到很多因素制約。作為網絡熱議和景氣產出大戶的都市愛情劇和古偶劇，這部分藝人並不處於適配年齡段的巔峰。

6、誰在退出主流市場

當前市場結構下，藝人失去主流市場關注的年齡是女性45歲以上、男性50歲以上。

無論男女，藝人一旦超過50歲，則市場對藝人年齡不再敏感，55歲和年紀更大的老戲骨沒有太多差別；甚至多次出現藝人超齡“扮老”的情況。

7. 精彩不在於番位

需要特別指出的是，為了分析藝人市場主體表現，本節重點分析了一番主演藝人的情況。但對呈現的藝術效果和取得的景氣指數貢獻而言，精彩不在於番位，而在於能力。

2019年有相當數量的二番、三番和配角表現精彩，例如老戲骨倪大紅在《都挺好》中的蘇大強光芒四射，蘇大強這個名字風靡全國，幾乎成為江蘇省的代稱；年輕藝人羅雲熙在《白髮》的劇集貢獻度數據突出，也為自己爭取到了後續的更多市場資源。無論番位，更在藝術，主演和配角們共同為劇集市場的繁榮做出了貢獻。

3

頭部市場：女藝人贏者通吃，男偶像有保鮮期

經過長達一年對扛劇能力、收視網播業績、景氣貢獻等統計，德塔文計算出2019年貢獻最多電視劇價值的頭部藝人，體現在一月發佈的德塔文2019年藝人電視劇商業價值榜中。Top30排名是：

姚晨、趙麗穎、楊紫、陳寶國、張嘉譯、

倪大紅、王凱、李現、黃磊、雷佳音、

楊洋、陳曉、肖戰、黃景瑜、馮紹峰、

閆妮、劉燁、鄧倫、鄭爽、秦俊傑、

楊爍、佟大為、王鷗、曾舜晞、賈乃亮、

海清、羅雲熙、陳飛宇、吳剛、羅晉

統計這些為2019年市場貢獻主要熱度的頭部藝人，女藝人的機會顯然相對男藝人更少一些，且女藝人的

但不能忽視的是，2019年的頭部劇中，數量佔比較少的頭部女藝人的景氣表現卻更為突出，包括姚晨、趙麗穎、楊紫都有強大競爭力，可以認為，女星面對的是一個更難上位、但相對贏者通吃的市場。

頭部男藝人則在各個年齡段中都有，並不特別集中在某一個年齡段，雖然90後男星以整體數量來說是市場主流，但相對又有種被年輕女觀眾“每個月換老公”的壓力，作為觀眾“塑料老公情”的寄託對象，市場地位並不穩定。

真正穩定佔據市場主流的頭部男藝人，顯然並非是“國民老公”的身份，更多是“中國脊樑”在普通人中的現實體現。就觀眾情緒而言，唯有愛情不可辜負，但僅有愛情顯然遠遠不夠。

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類型劇與演員年齡

我們考察了2019年主流類型劇中，使用的演員年齡分佈，結果發現：

大多數類型劇都偏好使用最多90後女演員，以及稍微成熟一點的男演員；男大女小的傳統觀念在劇集用工市場仍有體現。這一統計結果雖然能代表不同年齡段的演員的工作機會數量，但事實上，

例如，雖然都市劇最愛用85/90後的女主角，但2019年最受歡迎的都市劇，包括《都挺好》等，卻是由75後女主角主演的，說明能引起大眾共鳴的都市劇，仍然需要熟齡而且演技精湛的女藝人挑大樑，但這種好劇屬於市場稀缺資源。

而年齡輪動在2020年初已見端倪：在85後花旦宋茜伴隨著《下一站是幸福》上位之後，80後女藝人孫儷用《安家》再次證明了熟齡中堅演技派的頂級核心商業價值。

無論從前文中統計的市場藝人總用工、一番藝人、頭部劇藝人的年齡，抑或是本節的類型劇藝人年齡，可以發現與年齡掛鉤的藝人轉型兩大現實問題：

城門有火：年齡版塊輪動帶來的部分藝人擅長領域失守或正在被進攻；

解題坎坷：年齡與既定印象限制造成的不敢成熟的少女，無法成熟的鮮肉，轉型機會需要主動把握。

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類型劇最佳表現演員

隨著網絡視頻平臺多年高速發展，40歲以下觀眾都已經完全適應主動選擇自己想看的劇，而不是被動等待電視臺播出什麼就看什麼。在這種情況下，細分市場開始出現，類型劇加速發展，觀眾對演員的既定印象也開始成為他們在不同類型號召力的重要來源。雖然這對演員自身發展或許有所缺憾，但是作為製作的一環，在觀眾心中特別擅長某種類型的演員，也具有了獨特的商業價值。

有感於這種現象，德塔文將市場上的常見類型分為古偶、都市、青春、懸疑、年代等多個類型，並對2019年演員們在主要類型劇中被接受的程度進行了統計，得出了2019年各類型劇中表現最佳的演員如下：

都市劇最佳演員

姚晨憑藉《都挺好》榮登冠軍，這部劇對她的回血作用很明顯；

張嘉譯已經在都市劇耕耘多年，有不少高收視劇集，2019年憑藉《少年派》再登頂。

預計2020年都市劇市場，更需要的仍然是此類表演踏實和生活化，能帶動具有現實主義傾向的都市題材的藝人。

古偶劇最佳演員

趙麗穎近年來一直是該類型中最具號召力的女演員，《知否》再一次讓她展示了她能飾演各種類型的古裝劇角色，德塔文待播劇景氣指數的結果表明，趙麗穎的待播劇《有翡》的觀眾期待值居高不下，說明即使已婚有子，趙麗穎在古偶市場的號召力仍在頂級。

年代劇最佳演員

陳寶國憑藉《老中醫》《老酒館》兩部叫好又叫座的劇集證明自己演技魅力從不褪色。

王鷗憑藉《芝麻胡同》稍勝一籌的口碑脫穎而出，不過這也令人注意到，似乎由於年代劇特殊的時代背景，無論是民國題材、近代題材，女演員的市場空間都是有限的。

懸疑劇最佳演員

懸疑劇無論是刑偵題材，還是冒險題材，都是男演員的主場，女星在其中的角色幾乎只能是綠葉。

雷佳音憑藉2019年最火熱的古裝懸疑題材《長安十二時辰》勝出。

辛芷蕾則在《怒晴湘西》中飾演了有存在感的綠葉角色。

青春劇最佳演員

青春類型頭部劇在2019年表現還是由大咖來帶飛，楊洋的《全職高手》、鄭爽的《青春鬥》都是一時的熱門劇，他們憑藉自身知名度輕鬆打敗不少憑藉青春劇出道的新人演員。

軍旅劇最佳演員

陳曉憑藉著熱度與爭議並存的《陸戰之王》拿到冠軍。可以發現，軍旅劇的現狀同樣是一個需要大咖帶飛才能出圈的類型。

軍旅劇比懸疑劇更加沒有女性施展的空間，秦海璐作為《河山》的女主角拿到冠軍，但這並不代表她適合軍旅題材，只能說她憑藉自身影響力為這部劇帶來了更多關注，她的影響力能在多種類型劇中穩定發揮。

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演員類型劇競爭力：男藝人的帥或者演技，女藝人的流量或者演技

針對都市、古偶、懸疑、年代、青春等主流類型劇市場中的活躍演員與活躍要素，我們做出了分析：

都市劇：現實主義大行其道，中年演員扛鼎，演技派上位

都市劇是2019年數量最多的劇種，這也讓參與該類型的演員數量最多。比較2019年和2018年該類型的頭部演員，會發現演員年齡層顯著提升，中年演員佔據該類型的一半市場。

這主要還是由於該類型在2019年的熱賣款主要是以《都挺好》《少年派》《小歡喜》為代表的現實主義題材、都市家庭題材，而2018年受歡迎的都市戀愛題材在2019年有些倦怠，除了《親愛的熱愛的》在暑期成了爆款，其它表現都比較平淡。

《少年派》的火紅除了讓張嘉譯、閆妮兩位中年演員再獲肯定外，趙今麥也成為很大的受益者，這又為年輕演員的上位指點了一條路：

在都市劇的口味上，觀眾對現實主義題材的興趣激增，這導致即使是都市戀愛題材，也很需要演員具有一定的表演功底，才能撒糖撒到位、或用演技彌補劇本欠缺，楊紫、李現都屬於這一類型的演員。

2019年至2020年初都市劇的表現越來越印證的是，青年和輕熟齡的都市劇，與熟齡都市劇可以說是兩個細分市場，前者側重愛情與事業，後者更多社會話題共鳴，都具有較高商業價值。

有趣的是，純偶像元素、青春元素的都市劇，卻難以在劇集市場登頂。現實主義或者稍微偏向現實主義，仍然是都市劇的一張好牌。這也為眾多的85前藝人們創造出市場空間。

古偶劇：男演員的顏值和CP感，新人上位的優選

2019年播出的古偶劇有不少都由新人演員出演，且獲得了不錯的成績。這種結果一方面是由於古偶播出受限，使得一些積壓大劇未能在統計截止的12月15日之前播出或播完；另一方面也由於多年對古偶播出數量的限制，使得大製作的古偶劇的數量不如以往；還有一個重要原因，是古偶劇在有知名IP引流的情況下，不使用高知名度演員出演，也有不少觀眾願意捧場，這使得製作方在選擇演員上更多考慮的是適合而非知名度高，這是古偶劇2019年與2018年的最大差別。

有顏值有CP感的男演員

因此，2019年古偶劇演員的最大要素是高顏值，尤其是男演員一定要高顏值，要有CP感，甚至能做到天生桃花眼，盯一塊石頭都脈脈含情。只要夠帥，即使演技偶然生澀，似乎也能得到觀眾的體諒，如果演技能夠相對出眾，更是錦上添花。2020年初《錦衣之下》的走紅，說明CP感對一部劇的作用仍然強大。

比起男演員重顏值，女演員反而略偏重要求演技和形象的適合。很多時候，具備“小白花”、“小堅強”、“小伶俐”氣質的女藝人，更能讓年輕女觀眾們產生代入感，演技到位、關鍵氣質契合，是古偶女主走紅的重要配方。類似趙麗穎的“小堅強”，楊冪的“小伶俐”，鄭爽的“小白花”，無疑都是有利於凸顯劇人設的演員表演特質。

捧新人的最佳孵化器

古偶劇除非追求上星，否則未必一定要高知名度的演員出演，這是2019年古偶市場的最大變化。網播的古偶劇在2019年的捧新人效果十分可觀，《東宮》等劇的新人或者次新人擔綱都有優越表現，陳星旭和彭小苒引人矚目。

耽改古裝的核爆級輸出帶來蜂擁後續者

《陳情令》橫空出世，肖戰和王一博雙雙成為市場頂流，耽改劇的核爆級市場反應令人側目。導致未來知名IP耽改劇的競爭會十分激烈，反而未必能輪到新人出演了。2020年有不少古裝耽改劇在籌備和待播中，

儘管如此，《皓衣行》、《成化十四年》等耽改劇已呈現未播先火的效果，在德塔文待播劇景氣指數居高不下，顯然市場對此充滿期待。

但同質化競爭、市場審查風險雙重疊加之下，耽改古裝能否延續即有的輝煌，還需從長考慮。極可能這是個搶跑的市場，誰先播出誰贏，跑後面者有可能面臨極大的市場不確定性。

經典武俠改編仍可捧人

《倚天屠龍記》雖然一再改編，每次往往能收到不錯的市場效果，也捧出了一代又一代的大男主，曾舜晞版本同樣取得較好的電視劇景氣熱度，還初步捧起兩位小花旦。類型情況還有2020年初的《絕代雙驕》，證明了經典武俠仍然有改編價值，並且是一張捧新人的安全牌。

青春劇：藝人帶劇多過劇捧藝人

2018年出演青春劇的知名藝人很少且大多反饋不佳，大部分青春劇都由年輕新人演員出演；2019年，這一情況小有變化，更需要演員具有知名度，從而把劇帶出圈。

這種帶出圈，既包括楊洋、鄭爽等具國民度的年輕藝人；也包括像賴冠霖這樣的偶像藝人；以及個別抖音網紅。

究其原因，並不是青春劇做得不好，事實上，2019年青春劇的整體口碑比起2018年是大有上升的，但大部分青春劇因為已經很難創新，所以難以令人驚豔，因此在觀眾中的反響也不如過去熱烈，而觀眾反響不熱烈造成的直接結果就是作品不出圈、不能捧人。

如鄭爽等高知名度藝人出演青春劇，對他們本人而言雖說也是交出了穩健的答卷，但更多的是他們用自己的知名度為青春劇擴大影響力。

參與青春劇的其他演員，雖然也有如林一、張超等口碑獲得好評的，但其影響力終究只在一小部分觀眾中，這就使得這些藝人的演員價值也暫時只在這部分觀眾中才能變現，即再出演這些觀眾會感興趣的劇集，包括再演青春劇。

不出圈的另一個結果就是藝人形成的影響力都不夠持久和延續，只是打下了青春市場的觀眾基礎，還不足以到上位的程度。

2019年通過青春劇實現對自己業務能力背書的典型藝人，可能是楊洋。“去油”成功的楊洋，依託《全職高手》得到行業初步肯定。但必須看到，《全職高手》並不是一部典型的青春劇，它有較為深厚的原著IP基礎，同時遊戲電競題材也是天然的宅男真愛，製作上大量真人CG元素的引入，也讓它更有遊戲風味。與其說是青春劇，不如說是電競劇。作為一個有細分族群的年輕二次元題材，電競可能是青年藝人的一條可選的成功路線。類似情況，王一博也通過電競題材的《陪你到世界之巔》給自己打下了一定的類型題材市場業績。

目前看，2020年的青春劇市場也很難再快速有什麼新花樣，因此它對藝人來說，仍是一個鍛鍊新人、細水長流慢慢捧藝人的選擇。儘管如此，我們仍然認為，青春劇是年輕藝人成長進步的第一道階梯。邢菲、趙今麥、林一等藝人出現了嶄露頭角的苗頭。

懸疑劇：演技派男演員佔主導的市場

懸疑劇經過三年的高速發展，更加受到市場的歡迎，數量大增的同時反而使得2019年的懸疑劇口碑參差不齊，但也使得頭部的懸疑劇有了更多大咖和老戲骨雲集，且與2018年的大量流量男星相比，2019年排名前20名的懸疑劇演員中演技派大增，年齡層也上升了不少，這也說明

但懸疑劇的演員市場幾乎是純男性的，前20名中只有兩位女性，所飾演的還都是綠葉角色。這是由於觀眾對懸疑劇的追求是劇情有力、節奏明快，女性角色也不能拖後腿，一旦拖後腿或者談戀愛拖慢劇情節奏反而會被罵。

由於市場終究有著對強情節的剛需，因此2020年，懸疑劇依然會是穩健的題材。在這個市場中，有兩類藝人的存在：

1、給懸疑劇背書的人

懸疑劇的最大賣點始終是優秀的製作，對於演員的知名度要求反而不高，演員在懸疑劇中最像“工具人”，因此，略有知名度、並演技到位的演員，依然會是物美價廉的最優解。他們既能貢獻精準的表演，又有為劇提高能見度的效果。

2、以懸疑劇上位的人

懸疑劇也是流量藝人轉型、樹立口碑的優選。

例如位列頂級流量之一的易烊千璽，憑藉流量和角色契合度得到《長安十二時辰》主要角色，建立起了良好的個人演技口碑。隨後易烊千璽憑藉《少年的你》在電影行業的進一步攻城略地，初步去除了“流量”標籤，邁向專業演員路線。

青春小生黃景瑜在90後小生中的上位，除了電影《紅海行動》的打底，也憑藉現實題材的懸疑劇《破冰行動》提高了國民度。

2019年獻禮劇眾多，其中年代題材不少，這延續了2018年獻禮劇雲集的情況，因此年代劇已經連續兩年成為戲骨雲集、製作精良的熱門題材。

2019年的頭部年代劇中，現實主義作品數量更超2018年，披著年代背景皮的偶像劇數量有所下降，這也使得該類型2019年的頭部藝人含金量更高。尤其是能演好現實主義年代劇的青年演員，會有明顯的口碑加成，強化其演技派形象，包括王凱、秦俊傑、王鷗等都是受益者。

但必須看到，由於年代劇的觀眾相對熟齡化，年代劇在提升藝人國民口碑的同時，可能對藝人在年輕觀眾中的美譽度並沒有絕對幫助。

軍旅劇：現代化軍旅題材為藝人背書

2019年軍旅劇最大的變化是有一些現代化軍旅題材在獻禮環境下成為了熱門劇，這也為未來更多的現代化軍旅題材的到來在做鋪墊。但無論是現代化題材還是年代題材，軍旅劇中女性藝人的發揮空間都不大，仍是男性藝人的市場。

現代化軍旅題材，年輕藝人“從男孩子到鐵漢子”的優質選擇

現代軍旅題材對於藝人樹立正面形象十分有利，再加上現代化軍旅題材通常都受到軍事部門的指導，具有政治背書效果，因此更多的恐怕是劇挑人而不是人挑劇。2019年軍旅劇題材的代表人物，無疑是陳曉。《陸戰之王》儘管爭議頗多，卻為陳曉打開了大眾向的男觀眾市場。

革命劇、戰爭劇市場需要創新力

也被德塔文歸類為軍旅題材的革命劇、戰爭劇就沒有那麼好的待遇了。由於年輕觀眾對這些劇集的興趣缺缺，年代背景的軍旅題材在網絡世界並不熱門，革命劇的觀眾仍是傳統的中老年觀眾，因此其在網絡範圍內還是處於

軍旅劇有望迎來大年，偶像藝人寄予重注

隨著中國國力的進一步增強，民族自豪感的進一步上升，人民解放軍保衛和平的責任感進一步凸顯，闡揚我軍威武之師、文明之師的現代軍旅劇正在進一步走向臺前，軍旅劇有望迎來大年。2020年，隨著楊洋、李易峰等知名偶像拍攝的現代化軍旅劇有望播出，這一題材正變得更加熱門起來，成為偶像藝人翻身的優質選擇。

類型劇與藝人發展小結

結合2019和2020年初的熱劇可以發現：近一年來，都市劇和古偶劇最能為演員價值帶來咖位加持效果，懸疑劇、年代劇則能加持演員形象，例如：

因劇翻紅的典範：姚晨，風口正在從古偶大女主到轉到女性的現實社會力量。

因劇上位的典範：肖戰、王一博，社會主義兄弟們。

成功完成證明題：宋茜，市場稀缺的都市御姐代言人。

口碑製造機：當年的潘粵明、2019的王凱，出演懸疑劇、年代劇往往有希望被稱為演技派。

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2020年藝人走勢展望

口碑為王，演技口碑愈發重要

2019年並沒有再發生前些年由於藝人吸毒、出軌、假學歷等行徑造成的拖累作品無法播出的事件，但他們積壓的庫存仍然警惕著

同時，藝人限酬的新聞高峰已過，但當前的影視市場好劇本比藝人知名度更重要，藝人中心制進一步崩解，製作中心制已經到來，這也要求著藝人們更要磨練演技，敬業演出。

題材輪動帶來新機會

2020年，都市劇、古偶劇、懸疑劇都將繼續是市場熱門，其中都市劇、懸疑劇需求都偏向現實主義，這使得中年、演技派演員迎來更多機會。

古偶劇捧新人最易，但上星仍需要高知名度演員領銜，將是一個新老流量混戰的市場。受環境影響，醫療題材、軍旅題材也會是2020年熱門，併成為偶像轉型的大好機會。

年齡板塊輪動

90後男藝人、85後女藝人仍是當前市場的主流扛劇選擇，不過隨著又過了一年，95後男星、90後女星的機會正在增加。同時85後男演員、80後女演員則有望逐漸進入行業劇、現實主義題材劇的熟齡市場，成為主流。

在下一章節《平臺篇》中，我們將分析電視平臺、網絡視頻平臺的市場份額、選劇偏好與競合關係；敬請期待3月18日的發佈。

數據支持：德塔文數據中心

資料整理：July

校閱致謝：趙曦玉 王薈 黃文瀟 Peggy

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