▲支付寶logo變化（左：2015 右：2020）
細心的小夥伴可能發現了，支付寶最近變“藍”了。用了快 5 年的圖標顏色從原來的淺藍色，變成了飽和度更高的深藍色。變“藍”的背後，是支付寶 15 年來最大的一次改版，這次支付寶要做“全球最大的數字生活開放平臺”……
支付寶變“藍”了
支付寶圖標顏色的變化是最顯而易見。不少網友表示變色後的支付寶失去原先的辨識度，不如之前的高級，泯然眾“藍”，淹沒在各種APP的藍海之中……
▲各種深藍色系的APP
然而支付寶卻有著自己的獨特理由。根據官方解釋，支付寶原來的藍色更深沉、更值得信賴。但隨著是這次支付寶的大改版，支付寶不再只是一個單純的金融支付產品，“服務的數字化”才是支付寶之後的重頭戲，所以它的新 logo 採用了更加明快亮眼的深藍色。
▲支付寶首頁（左為舊版，右為新版）
同時，為了跟新 logo 的顏色保持一致，支付寶整體界面的顏色也跟著調整了，藍得更徹底、更通透，更加吸引人的注意力。
▲支付寶的“深藏blue”
首頁也變了
除了顏色上的改變，打開新版支付寶 APP ，變化最大的是首頁佈局。左上角增加了城市入口，按照定位默認顯示，用戶也可以手動選擇。
當選擇北京、成都、廣州、上海等這些大城市時，首頁的“我的應用”最上方還會出現外賣、美食 / 玩樂、酒店住宿、電影演出和市民中心五個圖標，分別對應著餓了麼、口碑、飛豬酒店住宿、淘票票和支付寶“城市服務”的服務。點開前面四個服務，最上方還會顯示“由支付寶提供信息展示服務”。
▲支付寶首頁（左）以及美食 / 玩樂頁面
未來可能會有更多第三方，甚至非阿里系的生活服務也會出現在這裡。隨著服務類型和數量的增多，支付寶還將通過算法為用戶推薦更合適的服務。簡單來說，就是每個人看到的支付寶首頁可能都不一樣，以用戶需求和行為偏好為依據，實現從“人找服務”到“服務找人”的轉變。
改版背後，要和美團搶生意？
這是 15 年來支付寶最重要的一次改版。這次的升級意味著支付寶進入到數字經濟 3.0 時代，逐步走向萬物互聯，開啟全面數字化的轉型。支付寶的轉型數字生活平臺，不是一時興起，其實在去年支付寶就將自己的 slogan 從“支付就用支付寶”改成了“生活好 支付寶”。
▲螞蟻金服CEO胡曉明2020在支付寶合作伙伴大會
而這次的改版，支付寶將餓了麼、淘票票、口碑等第三方服務放置在首頁醒目位置，想要凸顯自己的生活服務屬性，從而吸引更多這方面的用戶。
不少小夥伴可能會說，支付寶這次改版是要跟美團搶生意嗎？美團外賣對應餓了麼、大眾點評對應口碑、貓眼對應淘票票……看看美團和支付寶的 APP 首頁是不是也很相似呢？
▲美團（左）和支付寶（右）首頁
這個角度來看，美團或將會是支付寶這次轉型中的強大對手，尤其是在吃喝玩樂領域，美團外賣佔據了市場份額的 65%，遠領先於餓了麼；大眾點評早已積累了龐大用戶群，覆蓋美食榜單、評分系統等方面，而口碑目前還在以低價優惠吸引用戶的起步階段。當然這些都是支付寶整合生活服務之前的情況，改版之後，支付寶將成為阿里旗下服務平臺最好的載體，為這些平臺提供流量支持，或將搶佔美團原先的市場。
▲美團 VS 餓了麼
然而支付寶想做的不只是“美團”，“數字生活開放平臺”的“開放”兩字才是這次改版的重中之重。支付寶想用一套“生態化”的打法，通過扶持合作伙伴，在自己的數字化開放平臺下培育出更多的餓了麼、美團，更多的飛豬、攜程，為支付寶的會員提供更豐富的數字生活服務。
回顧支付寶這些年，從最初第三方支付和提供金融服務的軟件，到通過生活繳費支付水電煤、淘票票買電影票，它正在慢慢改變我們的習慣。按照支付寶的計劃，未來3年它將幫助餐飲、購物、電影、美容美髮、休閒娛樂等4000萬服務業商家完成數字化升級；而對於我們每個普通用戶來說，有了集萬千APP（服務）於一體的支付寶，我們可能不需要再下載一大堆軟件來佔用內存了。
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